時(shí)間：2014-10-14 09:32:43 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：中國(guó)電子商務(wù)與物流網(wǎng) 作者：夏沫

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 導(dǎo)讀：在9月份登陸紐交所獲得更高的國(guó)際知名度,，上市后的第一個(gè)“雙11”阿里巴巴自然將國(guó)際化作為重點(diǎn)發(fā)力方向。

在9月份登陸紐交所獲得更高的國(guó)際知名度,，上市后的第一個(gè)“雙11”阿里巴巴自然將國(guó)際化作為重點(diǎn)發(fā)力方向,。

記者13日從阿里巴巴方面了解到，今年“雙11”天貓將和淘寶,、聚劃算,、天貓國(guó)際、速賣通等平臺(tái)“共舞”,，擴(kuò)容150萬(wàn)名快遞員保障物流配送,，并嘗試了多個(gè)“首次”，比如第一次在國(guó)外布置服務(wù)器，第一次在國(guó)外建立倉(cāng)儲(chǔ)中心等,。

除了速賣通、天貓國(guó)際等跨境交易備受期待之外,，移動(dòng)端也是今年“雙11”的主題之一,。據(jù)透露，今年用戶在手機(jī)屏幕上看到的“雙11”界面將有30%~40%做到個(gè)性化呈現(xiàn),，根據(jù)用戶消費(fèi)大數(shù)據(jù)提供差異化內(nèi)容,。

記者發(fā)現(xiàn)，今年“雙11”另一個(gè)明顯變化是,，首次引入了像YOKA等時(shí)尚媒體,、時(shí)尚設(shè)計(jì)師等為消費(fèi)者提供時(shí)尚引領(lǐng)服務(wù)，且讓重心更多偏向品牌商家,，與不久前天貓?zhí)岢龅钠放茣r(shí)尚化戰(zhàn)略相吻合,。

海外首設(shè)服務(wù)器

與往年“雙11”以天貓平臺(tái)唱主角不同，今年將新增淘寶,、聚劃算,、天貓國(guó)際、速賣通等平臺(tái)共舞,。其中,，速賣通和天貓國(guó)際，一個(gè)做出口,，一個(gè)做進(jìn)口,，尤為被外界期待。

馬云在阿里上市時(shí)曾對(duì)媒體表示,，不會(huì)將上市融到的錢都帶回國(guó)內(nèi)花,，國(guó)際化將是未來(lái)重點(diǎn)方向之一。

記者了解到,，在阿里路演中,，很多投資人提出“雙11”何時(shí)能國(guó)際化，可見(jiàn)今年的“雙11”將是阿里國(guó)際化的一次集中練兵,。

去年“雙11”,，天貓創(chuàng)下單日350億元的銷售紀(jì)錄。今年的目標(biāo)是多少,，自然成為人們關(guān)心的話題,。“今年肯定會(huì)比去年多。”阿里巴巴集團(tuán)副總裁,、天貓負(fù)責(zé)人王煜磊在13日的媒體溝通會(huì)上說(shuō),，但并未給出預(yù)測(cè)的具體銷售額。

有意思的是，外界每年會(huì)根據(jù)阿里為“雙11”準(zhǔn)備的帶寬等技術(shù)保障的規(guī)模來(lái)預(yù)測(cè)銷售額,。但王煜磊對(duì)今年帶寬標(biāo)準(zhǔn)的透露也相當(dāng)謹(jǐn)慎,，未透露具體規(guī)模，只表示今年準(zhǔn)備的帶寬規(guī)模大于往年,，且第一次在海外國(guó)家布局服務(wù)器,。

除了技術(shù)支持外，海外物流也是阿里這次“雙11”備戰(zhàn)的重點(diǎn)之一,。電商觀察員魯振旺在接受記者采訪時(shí)稱,，能否建立起一個(gè)成熟的海外供應(yīng)鏈和物流體系，是決定各家跨境電商成敗的核心因素之一,。記者了解到,，此前阿里巴巴在海外物流方面以合作為主，比如與新加坡,、巴西郵政合作,。今年的“雙11”，阿里巴巴首次在海外自建倉(cāng)儲(chǔ)中心,，將在海外物流體系中掌握更多自主權(quán),。

近年的“雙11”，阿里的云計(jì)算經(jīng)受住了海量數(shù)據(jù)集中處理的考驗(yàn),，但物流配送環(huán)節(jié)卻暴露出一些問(wèn)題,。阿里巴巴集團(tuán)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人應(yīng)宏對(duì)記者說(shuō)，阿里巴巴在今年的一個(gè)目標(biāo)是在全國(guó)范圍內(nèi)增加150萬(wàn)名快遞員,，以保障今年“雙11”的物流配送,。在跨境電商方面，阿里巴巴目前已經(jīng)和20多個(gè)國(guó)家進(jìn)行了深度合作,，據(jù)透露將有200多個(gè)海外品牌參加今年的“雙11”,。

移動(dòng)端個(gè)性化

分析人士普遍認(rèn)為，阿里在目前電商零售市場(chǎng)占比約80%的優(yōu)勢(shì)下,，其移動(dòng)端的表現(xiàn)仍有很大的提升空間,。

據(jù)第三方機(jī)構(gòu)調(diào)研報(bào)告稱，以廣告推廣為主要營(yíng)收來(lái)源的阿里巴巴在移動(dòng)端的增長(zhǎng)可謂突飛猛進(jìn),，移動(dòng)端營(yíng)收占總營(yíng)收的比例從2013年第四季度的19.7%增長(zhǎng)到2014年第二季度的32.8%,。

繼續(xù)加大移動(dòng)端的流量分配是今年“雙11”的主要?jiǎng)幼髦弧Ｍ蹯侠陬A(yù)測(cè),，今年“雙11”,，PC端和移動(dòng)端的流量分配比例將達(dá)到對(duì)半開(kāi)（即1：1）。

一家連續(xù)6年參加“雙11”的某知名戶外運(yùn)動(dòng)品牌的CEO對(duì)記者說(shuō),，阿里平臺(tái)為商家提供一個(gè)流量平臺(tái),，通過(guò)“引流包”的合作項(xiàng)目讓商家將PC端的流量引入移動(dòng)端，而在移動(dòng)端的具體促銷方案則由各商家制定。據(jù)其透露,，今年上半年該品牌在移動(dòng)端的銷售額已經(jīng)突破四成,。

值得關(guān)注的是，今年“雙11”當(dāng)天是星期二,，預(yù)計(jì)消費(fèi)者不會(huì)像周末那樣通宵守在電腦前血拼,，而躺在床上用手機(jī)購(gòu)物則對(duì)提升移動(dòng)端銷售額帶來(lái)利好。

據(jù)透露,，依托阿里大數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的分析，今年“雙11”手機(jī)端預(yù)計(jì)將有30%~40%比例實(shí)現(xiàn)用戶界面的差異化顯示,，即你看到的天貓頁(yè)面和別人看到的不同,。

阿里巴巴集團(tuán)旗下的移動(dòng)資源自然也要為“雙11”出力。2014年3月阿里巴巴完成對(duì)UCWeb可轉(zhuǎn)換優(yōu)先股的收購(gòu),，持股份額達(dá)到66%,。隨后6月份，阿里收購(gòu)了UCWeb的全部剩余股權(quán),，并獲得了其全球范圍內(nèi)的2.64億移動(dòng)端用戶,。

據(jù)應(yīng)宏透露，UCWeb將在“雙11”期間與電商平臺(tái)保持密切協(xié)作,，根據(jù)瀏覽器頁(yè)面特點(diǎn)呈現(xiàn)出不同于手機(jī)淘寶等平臺(tái)的界面,。

在對(duì)馬云今年年初提出的“云+端”戰(zhàn)略的實(shí)施中，這次手機(jī)天貓,、手機(jī)淘寶,、支付寶錢包、淘點(diǎn)點(diǎn),，以及阿里投資的優(yōu)酷,、微博、銀泰等都會(huì)作為“端”進(jìn)行發(fā)力,。