時間：2015-03-03 11:03:31 點擊：次
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 2015年開年，農(nóng)村電商便呈現(xiàn)出較高的活躍度，眾多電商巨頭都扎入農(nóng)村電商建設的發(fā)展建設中。京東高調(diào)宣布要開500家縣級銷售服務中心，阿里巴巴則揚言將投入100億元建立1000個縣級運營中心和10萬個農(nóng)村服務站。蘇寧易購也表示未來5年將建1萬家自營服務站，覆蓋全國1/4的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

四到六線城市成電商巨頭“熱餑餑”

事實上，2014年下半年電商巨頭的渠道下沉趨勢已現(xiàn)雛形，2014年12月12日，京東進駐河北趙縣，當月18日，阿里農(nóng)村網(wǎng)點“清遠試點”正式揭牌。而早在一年多以前，蘇寧憑借自身的實體零售渠道優(yōu)勢已經(jīng)在農(nóng)村電商方面未雨綢繆，其將原先三四線城市的代購點、收購服務網(wǎng)點進行升級改造，成為了集銷售、物流、售后、客戶等功能為一體的蘇寧易購服務站。

從當前的農(nóng)村電商發(fā)展來看，蘇寧無疑遙遙領先，實體銷售渠道是其農(nóng)村電商發(fā)展的重要優(yōu)勢。其只要將已有的代購點、收購服務網(wǎng)點進行轉(zhuǎn)型，便能成為其進軍農(nóng)村電商的“利器”。在這一點上，蘇寧和京東、阿里等并不在同一條起跑線上，京東與阿里欲反超蘇寧還需有更大的付出。這意味著農(nóng)村電商或成為蘇寧彎道超車的反攻點。

中投顧問董事、研究總監(jiān)郭凡禮表示，當前各大電商巨頭都將手伸向農(nóng)村電商領域主要是由于農(nóng)村電商具有巨大發(fā)展?jié)摿Γ型蔀槔^跨境電商之后的又一大新興業(yè)務。城市電商經(jīng)過幾年的快速發(fā)展，潛力已經(jīng)基本釋放，增速逐漸放緩。但多數(shù)電商巨頭已經(jīng)上市，追求持續(xù)高速發(fā)展成為了它們的共同目標。一旦電商市場有藍海出現(xiàn)，它們自然趨之若鶩。

隨著新農(nóng)村建設以及城鎮(zhèn)化發(fā)展，四到六線城市的收入水平已經(jīng)得到了較大改善，加之這部分地區(qū)輻射面廣闊，充分利用將成為一股不可小覷的購買力。網(wǎng)購的習慣也正從一二線城市逐漸向四到六線城市擴散。在四到六線城市發(fā)展電商基本條件已經(jīng)形成，各道電商巨頭忙著轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場也是必然之勢。

“土貨”有望從鄉(xiāng)村向城市“逆襲”

在農(nóng)藥過量、激素蔬菜頻現(xiàn)的今天，人們對無污染農(nóng)作物的渴求已經(jīng)達到高點，一些高收入的城市人群甚至會在城郊承保一方土地專門種菜，以躲避被農(nóng)藥、激素等污染了的蔬菜。每當過節(jié)回家，一些在城市的上班、打工族也必會帶一些家鄉(xiāng)土特產(chǎn)。這些現(xiàn)象均表明了農(nóng)村的“土貨”在城市大有市場。一方面是由于“土貨”通常較為原生態(tài)，污染、添加成分較少；另一方面，“土貨”特產(chǎn)品種豐富，基本保留傳統(tǒng)工藝，難以在市面上購買，能夠滿足消費者的嘗鮮心理。

“土貨”其實長久以來處于“養(yǎng)在深閨人不知”的狀態(tài)，其避免了工業(yè)化大批量生產(chǎn)，在營養(yǎng)、口味、食品安全等方面優(yōu)于普通產(chǎn)品。但是之前渠道不通，“土貨”難以向城市進攻。農(nóng)村電商的發(fā)展在方便農(nóng)村人群購物的同時，也為“土貨”逆襲城市奠定了基礎。

值得注意的是，“土貨”目前在品牌化、專業(yè)化發(fā)展上基本從零開始，雖然“土貨”優(yōu)勢較多，但是如果在品牌包裝、銷售運營等環(huán)節(jié)沒有優(yōu)勢，也難以獲得市場青睞。而且之后需要警惕魚龍混雜情況的出現(xiàn)，農(nóng)村電商應該及時建立一套監(jiān)管體系，防止劣等“土貨”影響消費者購買積極性。

勿小看農(nóng)村電商的發(fā)展難度

現(xiàn)在各大電商巨頭在農(nóng)村電商領域正忙得不亦樂乎，但是農(nóng)村電商這活的難度到底有多大，農(nóng)村電商的普及還需多長時間呢？其實當前制約農(nóng)村電商發(fā)展的因素還有很多。如互聯(lián)網(wǎng)普及率、生產(chǎn)、銷售、物流等。

農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)使用率遠沒有城市高，這將使農(nóng)村電商的培育期可能相對較長。農(nóng)村人群對電商運營的基礎較薄，大部分人沒有接觸過，需要電商企業(yè)投入較大精力向農(nóng)村輸入經(jīng)營經(jīng)驗，帶動一些品牌的生產(chǎn)、銷售。而農(nóng)村人口分散對于物流而言也是個不小挑戰(zhàn)，物流建設成本將較高。此外，隨著農(nóng)村電商的發(fā)展，相關法律也需逐步完善，否則將成為農(nóng)村電商長遠發(fā)展的重大隱患。