時間：2015-03-16 13:59:04 點擊：次
來源：36氪 作者：

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 “我一想到小米手環(huán)+李寧跑鞋的設(shè)計就興奮”,，李寧上周末使用華為Mate 7轉(zhuǎn)了雷軍的一條微博。

三天后,，李寧公司和小米投資的硬件生態(tài)鏈企業(yè)華米科技宣布戰(zhàn)略合作,，首批合作推出的兩款跑鞋，預(yù)計在今年三季度開售,。一款是李寧旗艦款跑鞋烈駿的智能版,，但是價格保持不變（549元起售）；另一款是李寧全新跑鞋款式,。

“后一款智能跑鞋定價極為親民（199嗎,？），創(chuàng)造了智能鞋的價格新低,，希望……所有中國人都能輕輕松松買得起”，這句話怎么看都像是小米的人（“讓所有人都能享受科技的樂趣”）說的,，但是出自李寧跑鞋事業(yè)部的項目負責(zé)人之口,。

根據(jù)此前李寧公司公布的2014年業(yè)績預(yù)報顯示，2014財年公司預(yù)計凈虧損不超過8.2億元,，這也是李寧公司連續(xù)三年出現(xiàn)虧損狀況,。過去兩年，曾經(jīng)中國第一的運動品牌飽受“高庫存”,、“關(guān)店潮”和“品牌定位失敗”的負面消息困擾,，積壓的庫存一度高達10.9億元。

如果你在去年多個電商平臺看到“李寧特賣”,，那么一點也不用吃驚,。李寧公司在2012年時計劃出資14到18億元從經(jīng)銷商那里回購庫存,。不過去年年底李寧本人接受采訪時表示，庫存已經(jīng)清理完畢,，公司已經(jīng)準備重新出發(fā),。

“運動+科技”這條路已經(jīng)被Nike證明是可行的，2006年他們就率先發(fā)布了Nike+,，通過和iPod的合作,，將芯片植入鞋底的凹槽內(nèi)，收集用戶在跑動中產(chǎn)生的速度,、路線,、鞋底壓力和卡路里數(shù)據(jù)，并支持上傳到Nike+社區(qū),。2010年,，Nike+又擴展到只需依靠手機傳感器的App上。Nike還發(fā)表了Fuelbrand運動手環(huán)等配套智能硬件,。

雖然李寧的專業(yè)實驗室過去也對跑步的用戶行為數(shù)據(jù)進行了長期的研究,，但是相比Nike，他們?nèi)狈τ|達更多消費者的入口,。所以和華米的合作就顯得非常必要,，后者去年在全國賣出了超過100萬臺手環(huán)，并且還在為小米設(shè)計開發(fā)下一代小米手環(huán)和小米手表,。

華米+李寧這個組合當(dāng)然可以解決目前智能跑鞋價格居高不下的現(xiàn)狀,。比如一雙支持Nike+的跑鞋加上傳感器組件價格通常在1000元甚至2000元以上，阿迪達斯的同類產(chǎn)品更貴,。

內(nèi)嵌芯片另外可以解決的一個問題或許是大福（胡）建可以以假亂真的仿制技術(shù),。

但是小米打造“單款爆品”的思路是否適用于服裝快消領(lǐng)域還要搭上一個問號，想要通過“小米模式”自救的,，李寧可不是第一個,。陳年和他的凡客已經(jīng)走在前面了，但是曾經(jīng)依靠“凡客體”紅遍大江南北的服裝電商至今依然還沒有回到舞臺中央,。