時(shí)間：2015-03-25 15:16:20 點(diǎn)擊：次
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 面對(duì)眾多的農(nóng)戶，在村中選擇一個(gè)眾所周知的快遞點(diǎn)的確是目前讓快件進(jìn)村的最好辦法。

近日，交通運(yùn)輸部會(huì)同農(nóng)業(yè)部、中華全國(guó)供銷合作總社、國(guó)家郵政局聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于協(xié)同推進(jìn)農(nóng)村物流健康發(fā)展、加快服務(wù)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的若干意見(jiàn)》，旨在全面提升農(nóng)村物流發(fā)展水平，支撐農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。此時(shí)，農(nóng)村物流再次被推到一個(gè)高峰。

近幾年來(lái)，隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，農(nóng)村市場(chǎng)活力也得到激發(fā)。無(wú)論是外地商品走進(jìn)來(lái)，還是原產(chǎn)地商品走出去，電子商務(wù)都為農(nóng)村消費(fèi)者提供了一個(gè)很好的平臺(tái)。隨之，農(nóng)村物流快遞也發(fā)展起來(lái)。只是，由于鏈條長(zhǎng)、環(huán)節(jié)多，物流企業(yè)對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的布局成本高，才導(dǎo)致農(nóng)村物流市場(chǎng)發(fā)展較慢。即便在火爆的網(wǎng)購(gòu)的強(qiáng)大推動(dòng)下，大部分快遞企業(yè)的服務(wù)范圍也只是輻射到縣域，并沒(méi)能進(jìn)駐到真正的農(nóng)村。

如今，隨著種種利好政策的推出，止步于縣城的快遞企業(yè)又行動(dòng)起來(lái)，它們真的要向農(nóng)村“進(jìn)攻”了。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋成新的目標(biāo)

2014年全國(guó)農(nóng)村快遞服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)新建了5萬(wàn)個(gè)，覆蓋了所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)的48%。

農(nóng)村物流一頭連著市民的“米袋子”、“菜籃子”，一頭連著農(nóng)民的“錢袋子”，是重大的民生工程。但是物流企業(yè)走進(jìn)農(nóng)村市場(chǎng)的腳步卻很小、很緩慢，網(wǎng)點(diǎn)最多布局到縣域。

然而，從去年開(kāi)始，農(nóng)村物流市場(chǎng)的發(fā)展速度快起來(lái)了，物流企業(yè)的服務(wù)范圍進(jìn)一步深入到農(nóng)村領(lǐng)域。以快遞為例，據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年全國(guó)農(nóng)村快遞服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)新建了5萬(wàn)個(gè)，覆蓋了所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)的48%。

據(jù)了解，截至2014年年底，順豐網(wǎng)點(diǎn)在全國(guó)縣區(qū)已開(kāi)通2515個(gè)（其中2014年開(kāi)通417個(gè)），覆蓋率達(dá)88%；鄉(xiāng)鎮(zhèn)已開(kāi)通17989個(gè)（其中2014年開(kāi)通6046個(gè)），覆蓋率達(dá)43%。

記者從圓通速遞方面獲悉，為了更好地為廣大客戶提供便捷、高效的服務(wù)體驗(yàn)，2014年圓通服務(wù)范圍新增鄉(xiāng)鎮(zhèn)525個(gè)。

在不知不覺(jué)中，快遞企業(yè)對(duì)縣區(qū)的覆蓋即將完成，鄉(xiāng)鎮(zhèn)成為它們新的爭(zhēng)奪戰(zhàn)場(chǎng)。

農(nóng)村快遞市場(chǎng)的快速發(fā)展，離不開(kāi)電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)拓。去年10月，阿里巴巴發(fā)布“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃，計(jì)劃在三至五年內(nèi)投資100 億元，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站。這意味著阿里巴巴要將其電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋到全國(guó)三分之一強(qiáng)的縣以及六分之一的農(nóng)村地區(qū)。

去年同一時(shí)期，京東也加大了農(nóng)村市場(chǎng)的砝碼，推出縣級(jí)服務(wù)中心和京東邦，為京東下鄉(xiāng)奠定了基礎(chǔ)。

阿里巴巴與京東可謂電子商務(wù)領(lǐng)域的優(yōu)秀企業(yè)代表，他們能夠在第一時(shí)間洞察行業(yè)的變化，他們的發(fā)展趨勢(shì)也引領(lǐng)著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。就在整個(gè)電子商務(wù)領(lǐng)域都在加快農(nóng)村市場(chǎng)布局的時(shí)刻，快遞企業(yè)也追隨著“單量”開(kāi)始加大對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的布局。

快遞物流咨詢網(wǎng)首席顧問(wèn)徐勇表示，快遞業(yè)是非常市場(chǎng)化的行業(yè)，哪里有業(yè)務(wù)量就會(huì)去哪里，如今農(nóng)民的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣和消費(fèi)能力成為吸引他們到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的重要原因。目前大部分快遞企業(yè)都已經(jīng)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)建立了營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，但是在業(yè)務(wù)拓展的過(guò)程中，快遞企業(yè)仍要循序漸進(jìn)，不能爆炸式地發(fā)展。

在商品走進(jìn)農(nóng)村方面，物流快遞企業(yè)積極地搭起了一座橋梁，同樣，在農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品走出去這方面，也需要物流快遞企業(yè)發(fā)揮積極的作用。

的確，如今越來(lái)越多的農(nóng)民已經(jīng)會(huì)熟練地進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物，也有越來(lái)越多的農(nóng)民把農(nóng)副產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售、通過(guò)快遞送進(jìn)城。因此，快遞企業(yè)在布局農(nóng)村市場(chǎng)時(shí)，一定要兼顧走進(jìn)來(lái)與走出去。在城鄉(xiāng)商品的雙向流通中，快遞企業(yè)也才能獲得更多的業(yè)務(wù)量，才能有能力開(kāi)拓更深的農(nóng)村市場(chǎng)。

目前農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展也特別迅猛。據(jù)商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽(yáng)介紹，目前在淘寶網(wǎng)上注冊(cè)地為鄉(xiāng)鎮(zhèn)和行政村的網(wǎng)店達(dá)163萬(wàn)家，經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)店接近40萬(wàn)個(gè)，河北、浙江、江蘇、山東等地出現(xiàn)了212個(gè)各種各樣的淘寶村。這也是物流快遞企業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)。

快遞如何進(jìn)村

其實(shí)，快遞直接送到農(nóng)村目前就可以實(shí)現(xiàn)，而能實(shí)現(xiàn)農(nóng)村消費(fèi)者愿望的就是落地配。

從縣區(qū)到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，農(nóng)村快遞市場(chǎng)的確發(fā)生了很大變化，但是消費(fèi)者的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，他們更希望快遞員能將快件送到他們家門口。但是，目前快遞企業(yè)對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的覆蓋才到一半，他們又何時(shí)才能到農(nóng)村呢？

其實(shí)，快遞直接送到農(nóng)村目前就可以實(shí)現(xiàn)，而能實(shí)現(xiàn)農(nóng)村消費(fèi)者愿望的就是落地配。

除了順豐外，我國(guó)民營(yíng)快遞企業(yè)都是加盟代理模式，不過(guò)落地配合作也是快遞企業(yè)進(jìn)行區(qū)域拓展的有效方式，在農(nóng)村市場(chǎng)，落地配合作尤為適用。記者了解到，目前一些地區(qū)就出現(xiàn)了專攻農(nóng)村市場(chǎng)的落地配企業(yè)，它們一心一意所想的就是如何縮短快件與消費(fèi)者的距離。

近日，山東天辰云農(nóng)場(chǎng)有限公司的“鄉(xiāng)間貨的”項(xiàng)目受到了很多關(guān)注。“鄉(xiāng)間貨的”在布局農(nóng)村市場(chǎng)時(shí)采取與村中小賣部、農(nóng)資門市、手機(jī)店等合作的方式，既節(jié)省了時(shí)間成本，又方便了農(nóng)村消費(fèi)者。目前，該企業(yè)已與京東建立合作關(guān)系，并且吸引了資本的關(guān)注。

其實(shí)“鄉(xiāng)間貨的”這種模式并不新穎，它與淘寶在城市推出的與社區(qū)小賣部合作的模式類似。社區(qū)小賣部作為淘寶的代收點(diǎn)，淘寶給合作小賣部一定的提成或費(fèi)用。另外，還有快遞企業(yè)與便利店合作的模式。這些方式曾被作為解決快遞最后一公里的辦法來(lái)推廣。面對(duì)眾多的農(nóng)戶，在村中選擇一個(gè)眾所周知的快遞點(diǎn)的確是目前讓快件進(jìn)村的最好辦法。

快遞企業(yè)考慮到業(yè)務(wù)量與成本問(wèn)題，或許當(dāng)下一段時(shí)間很難走進(jìn)農(nóng)村，但是對(duì)于熟悉當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的落地配來(lái)說(shuō)，走進(jìn)農(nóng)村就顯得相對(duì)容易些了。他們可以綜合考慮實(shí)際情況，并且在與村中代理點(diǎn)合作時(shí)，又有誠(chéng)信基礎(chǔ)，便于工作開(kāi)展。

也有很多農(nóng)村消費(fèi)者希望快件能夠送到自己家門口，但目前來(lái)看，實(shí)現(xiàn)這個(gè)愿望還需等待。面對(duì)一個(gè)村子成千上百的居民，認(rèn)門找人就是一個(gè)很大的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，再者就是人沒(méi)在家，投放也是問(wèn)題。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)然，也并不是說(shuō)農(nóng)村以后也不可能實(shí)現(xiàn)快件到門了，隨著社會(huì)的發(fā)展，隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一切皆有可能。