時(shí)間：2015-03-30 11:42:10 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：億邦動(dòng)力網(wǎng) 作者：

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 微信內(nèi)部人士透露，微購(gòu)物項(xiàng)目確實(shí)已經(jīng)沒(méi)有運(yùn)營(yíng),，微購(gòu)物團(tuán)隊(duì)繼續(xù)留在微信事業(yè)群負(fù)責(zé)其他業(yè)務(wù),。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為直營(yíng)模式為主的品牌商更適合微購(gòu)物的O2O構(gòu)想，加盟模式的線下執(zhí)行力,、配合度都更弱,，推進(jìn)起來(lái)則很難。也有商家稱,，微信的長(zhǎng)項(xiàng)是開放接口,，讓商家自由發(fā)揮，而在商城系統(tǒng)的開發(fā)上還是不夠成熟,，因此在合作過(guò)程中并不順利,。

在京東微店、拍拍微店,、有贊、微盟等大行其道的今天,，已經(jīng)很少有人還記得“大明湖畔”的騰訊微購(gòu)物了,。在2014年5月騰訊電商打包給京東的同時(shí)，微購(gòu)物并入微信事業(yè)群,，此后便杳無(wú)音訊,，外界一直有其已經(jīng)解散的傳聞。

日前,，媒體注意到,，騰訊微購(gòu)物在產(chǎn)品上已經(jīng)流露出諸多“假死”跡象。包括勁霸男裝,、羅蒙,、七匹狼、秋水伊人等多個(gè)曾使用微購(gòu)物的大型品牌商紛紛切換了其他微店系統(tǒng),，佐丹奴的微購(gòu)物入口則直接跳轉(zhuǎn)到手機(jī)版官網(wǎng),。　　

品牌商接連“逃脫”投靠微店

媒體在調(diào)研過(guò)程中注意到,，羅蒙旗艦店的公眾號(hào)原來(lái)綁定的騰訊微購(gòu)物已經(jīng)換成了京東微店(不過(guò)店內(nèi)未上架任何商品),，勁霸男裝的微購(gòu)物入口卻導(dǎo)向了拍拍微店的后臺(tái)頁(yè)面。

而七匹狼旗下的兩個(gè)微信公眾號(hào)“swjeans”和“septwolves”都曾是微購(gòu)物的標(biāo)桿客戶,，目前,，swjeans已經(jīng)切換了七匹狼自己開發(fā)的微店系統(tǒng),，septwolves原有的微購(gòu)物入口點(diǎn)擊卻顯示“系統(tǒng)更新，即將上線”,。

七匹狼內(nèi)部人士向媒體透露,，目前septwolves也正在進(jìn)行系統(tǒng)切換，從微購(gòu)物系統(tǒng)換成七匹狼自有的微店系統(tǒng),。

知情人士透露,，雖然還有不少品牌，如Vero moda,、博洋家紡等仍在繼續(xù)使用微購(gòu)物系統(tǒng),，但都或多或少用其他公眾號(hào)接入了別的微店系統(tǒng)。媒體聯(lián)系到綾致服裝集團(tuán)副總裁林巧,，其表示,，目前veromoda的微購(gòu)物商城在正常運(yùn)營(yíng)，且效果不錯(cuò),?！?/span>

為何“移情別戀”?

某品牌商微信負(fù)責(zé)人直接指出，微購(gòu)物訂單少是最明顯的原因,。他表示,，其所在品牌的微購(gòu)物商城中已經(jīng)很久沒(méi)有訂單。

“在2013年,，微購(gòu)物這套系統(tǒng)實(shí)際上是非常先進(jìn)的,，而且很快接入了一線品牌商，抓住不少線下資源,。但事實(shí)表明,，直營(yíng)模式為主的品牌商更適合微購(gòu)物的O2O構(gòu)想，加盟模式的線下執(zhí)行力,、配合度都更弱,，推進(jìn)起來(lái)則很難。”上述負(fù)責(zé)人還指出,。

也有商家稱,，微信的長(zhǎng)項(xiàng)是開放接口，讓商家自由發(fā)揮,，而在商城系統(tǒng)的開發(fā)上還是不夠成熟,，因此在合作過(guò)程中并不順利。

除此之外,，騰訊對(duì)微購(gòu)物運(yùn)營(yíng)的“放羊”狀態(tài)也讓商家們失去了安全感,，有商家更是稱微購(gòu)物項(xiàng)目已經(jīng)被騰訊官方停掉，不會(huì)再運(yùn)營(yíng),。一位商家透露,，微購(gòu)物系統(tǒng)已經(jīng)“很久很久沒(méi)升級(jí)”,。Vero moda方面則表示，目前微購(gòu)物是由“(微信)整體協(xié)同運(yùn)營(yíng)”,。

更有用戶向媒體反饋,，其在天津一家商場(chǎng)的Only門店中遭遇尷尬一幕：該用戶試圖用微信掃描牛仔褲吊牌上的二維碼，卻被店員阻攔,，并聲稱“微信店鋪不是我們家官方的,，有可能是假貨”。

一位微信團(tuán)隊(duì)內(nèi)部人員向媒體透露,，微購(gòu)物項(xiàng)目確實(shí)已經(jīng)沒(méi)有運(yùn)營(yíng),，微購(gòu)物團(tuán)隊(duì)繼續(xù)留在微信事業(yè)群負(fù)責(zé)其他業(yè)務(wù)。

媒體試圖聯(lián)系騰訊微購(gòu)物總經(jīng)理葉順福,，但其手機(jī)一直處于未接聽狀態(tài),。　　

微信自主的O2O兩條腿都折了

公開資料顯示,，微信在2013年11月正式推出“微購(gòu)物”,，定位“O2O一體化購(gòu)物平臺(tái)”，成為微信繼“微生活”之后又一個(gè)O2O戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品,。很快,，微購(gòu)物與一系列傳統(tǒng)服裝品牌達(dá)成合作，并將綾致集團(tuán)推為標(biāo)桿案例,。

知情人士回憶,，微購(gòu)物的第一批和第二批商戶，都是由騰訊定向邀請(qǐng),，必須是行業(yè)一線品牌才能接入。相比當(dāng)時(shí)還在陪“屌絲”玩的有贊(原口袋通)和口袋購(gòu)物微店,，微購(gòu)物才是微信上的正規(guī)軍,。很快，微購(gòu)物籠絡(luò)了一大批服裝大牌,。

微購(gòu)物想實(shí)現(xiàn)的消費(fèi)場(chǎng)景實(shí)際很酷：消費(fèi)者進(jìn)入品牌店鋪,，看重某款衣服，可以掃描吊牌上的二維碼,，查看相關(guān)的搭配服飾,，也可以直接在微信下單，由門店配送到家,。消費(fèi)者若在微信上看重某款衣服,，可以先收藏，到最近的門店體驗(yàn),，再?zèng)Q定購(gòu)買,?！　?/span>

微購(gòu)物曾經(jīng)試圖通過(guò)掃碼來(lái)打通線上線下

項(xiàng)目啟動(dòng)以來(lái)，微購(gòu)物一直相當(dāng)?shù)驼{(diào),，直到2014年初,，微購(gòu)物開始向外界澄清，市面上有不少“打著騰訊微購(gòu)物幌子忽悠商戶交錢開店”的不良企業(yè),，并邀請(qǐng)Vero moda相關(guān)負(fù)責(zé)人一起向媒體闡述微購(gòu)物的合作方式和價(jià)值,。

但好景不長(zhǎng)，2014年5月,，騰訊正式宣布撤銷電商控股公司,，微購(gòu)物、微生活作為其O2O業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)被并入微信事業(yè)群,。

2014年6月,，微生活團(tuán)隊(duì)被整合進(jìn)大眾點(diǎn)評(píng)，后成為“大眾點(diǎn)評(píng)微生活”,，騰訊本地生活的O2O就此告一段落,。作為親自操刀的實(shí)物O2O微購(gòu)物此后也陷入沉寂，并逐漸出現(xiàn)上文中提到的商戶撤離狀態(tài),。

一位資深微店商家指出,，雖然折了兩條O2O“大腿”的微信，未來(lái)將維持更加純粹的“連接者”姿態(tài),，開放能力,，讓第三方服務(wù)商、商家有更多開發(fā)空間,。

“從投資京東,、大眾點(diǎn)評(píng)等互聯(lián)網(wǎng)公司的做法來(lái)看，騰訊對(duì)電商,、O2O的思路已經(jīng)很明晰,，即不親自操作，授予他人,。從過(guò)去單純的導(dǎo)流,，到而今的搭建關(guān)系鏈。”

據(jù)媒體了解,，微信已經(jīng)為京東微店開啟二級(jí)入口“購(gòu)物圈”,。