時(shí)間：2015-04-02 15:55:39 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 作者：

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相對(duì)于歐萊雅整個(gè)集團(tuán)全球銷售額同比上漲3.7%，其在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)更勝一籌。

3月31日，這家全球最大的化妝品集團(tuán)公布其2014年在中國(guó)全年銷售總額143億元，較上年增長(zhǎng)了7.7%。歐萊雅集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼中國(guó)CEO貝瀚青認(rèn)為，歐萊雅中國(guó)的增長(zhǎng)歸功于公司加速的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、渠道擴(kuò)張、市場(chǎng)滲透以及去年對(duì)中國(guó)本土品牌的收購(gòu)等原因。

歐萊雅集團(tuán)目前擁有32個(gè)組合品牌，產(chǎn)品線分類大致有四種，大眾產(chǎn)品為49.7%，高端產(chǎn)品為28.6%，專業(yè)產(chǎn)品(護(hù)發(fā)類)為14%，活性美容品則為7.7%。

記者了解到，雖然這家旗下的大眾平價(jià)產(chǎn)品增長(zhǎng)速度有所放緩，但其他產(chǎn)品線業(yè)務(wù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁。以護(hù)發(fā)類產(chǎn)品為例，據(jù)貝瀚青透露，該產(chǎn)品線在2014年“取得了10倍于市場(chǎng)的增長(zhǎng)。”

中國(guó)去年的奢侈品消費(fèi)大幅下滑。對(duì)此，貝瀚青表示，相對(duì)于動(dòng)輒1000-4000美元的包包、服飾，高端化妝品的價(jià)格并不算什么，所以歐萊雅在這一塊兒并沒(méi)有受到影響。相反，這家公司去年在高端產(chǎn)品領(lǐng)域的表現(xiàn)強(qiáng)勁。

貝瀚青表示，對(duì)中國(guó)本土品牌的戰(zhàn)略整合亦是去年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的原因之一。2014年4月，在港上市不滿三年的美即控股(01663.HK)宣布退市，并正式成為全球化妝品巨頭歐萊雅旗下一員。牽手美即，歐萊雅付出了不菲代價(jià)——65.38億港元(折合人民幣51億元)，這是歐萊雅自2008年收購(gòu)YSL(圣羅蘭)后最大的一筆收購(gòu)。

有市場(chǎng)人士指出，歐萊雅的收購(gòu)無(wú)疑是出于維持自身增長(zhǎng)的考慮。面膜作為國(guó)內(nèi)美容化妝品市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域,大公司如果從無(wú)到有建立市場(chǎng)，提供不了所需要的規(guī)模和成長(zhǎng)性。很多大品牌公司比如寶潔等都是通過(guò)收購(gòu)很多知名品牌，并輸入他們的管理體系和資源體系達(dá)到快速成長(zhǎng)。

“美即品牌的加入，進(jìn)一步豐富和平衡了公司的品牌組合，同時(shí)為集團(tuán)帶來(lái)了百萬(wàn)計(jì)的新消費(fèi)者。”貝瀚青表示。

據(jù)歐萊雅稱，2014年的業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了其在中國(guó)市場(chǎng)連續(xù)18年的持續(xù)增長(zhǎng)。不過(guò)，記者注意到，歐萊雅的業(yè)績(jī)?cè)鏊匍_(kāi)始放緩。這家公司2013年在華銷售總額達(dá)人民幣132.8億元，增長(zhǎng)10.2%。而歐萊雅2013年相比于2012年12.4%的增長(zhǎng)幅度也已經(jīng)有所放緩。

貝瀚青去年在回應(yīng)銷售放緩時(shí)稱：“2013年中國(guó)整個(gè)市場(chǎng)大環(huán)境以減速為主題，因此歐萊雅的銷售也受到了影響。”

一位行業(yè)人士向記者分析表示，化妝品市場(chǎng)新品層出不窮。不少日韓品牌也逐漸受到消費(fèi)者的關(guān)注，人們已經(jīng)不再只限于買(mǎi)幾個(gè)傳統(tǒng)知名品牌，而是愿意有更多的選擇。

記者此前在采訪時(shí)了解到，一些韓國(guó)品牌以翻倍的速度迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。以韓國(guó)最大的日化公司之一LG生活健康為例子，其旗下的高端品牌“后”在2011、2012年銷售額以每年約30%的速度增長(zhǎng)，2013年同比增長(zhǎng)了88%，2014年更是增長(zhǎng)了110%。除了線下，這些品牌也積極發(fā)展線上銷售。2014年10月，LG生活健康入駐天貓國(guó)際引入了旗下更多的眾多化妝品品牌及產(chǎn)品，如OHUI、su:m37、belif、BEYOND、Sooryehan、清潤(rùn)真。

“幾大韓國(guó)化妝品集團(tuán)的旗下品牌在中國(guó)和東南亞受青睞，銷量一路攀升，甚至趕超韓國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。”不過(guò)，這位市場(chǎng)人士也同時(shí)表示，“毫無(wú)疑問(wèn)，這些新晉品牌正在分食市場(chǎng)份額，但它們想要搶占占領(lǐng)主導(dǎo)的歐美護(hù)膚品地位，在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里仍存在難度。”