時間：2015-04-16 13:58:53 點擊：次
來源： 作者：

條評論打印收藏

•投放線上,、線下廣告
•建立微博、微信平臺
•相關(guān)領(lǐng)域的KOL幫忙轉(zhuǎn)發(fā)傳播
•上36kr等媒體增加曝光量

作為一家互聯(lián)網(wǎng)招聘領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司,，這些方法我們也用過,，在投資人的錢大把花出錢的同時,，吸引來了第一批用戶。

很快我們發(fā)現(xiàn)了這些方法的局限：它們確實能幫你增加在用戶面前“露臉”的機會。但在競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域,，大家用著如出一轍的推廣手法——每天上36kr的互聯(lián)網(wǎng)公司那么多,，微信里訂閱的公眾號也多到看不過來，信息過載的用戶很快就會遺忘你,。

任何一家創(chuàng)業(yè)公司都羨慕蘋果的一點——任何關(guān)于蘋果的風吹草動,，都能在第一時間占據(jù)各大科技媒體的頭版頭條，引發(fā)讀者的熱烈討論,。

如果新聞的主體變成一家普通的創(chuàng)業(yè)公司,，通過花錢上了科技媒體后，卻發(fā)現(xiàn)苦苦醞釀了一個月的公關(guān)稿無人問津,，討論者寥寥,。

成為現(xiàn)象級產(chǎn)品，才會被用戶記住,。不需要花錢去推廣,、PR，用戶會自發(fā)傳播,。

如何成為現(xiàn)象級產(chǎn)品,？從獲得你的早期傳播者開始羅馬不是一日建成的。最早使用iPhone的人,、Airbnb最早的住戶和租戶,、最早在Instagram上傳照片的人，都是各自產(chǎn)品的早期傳播者,。這些早期傳播者為他們帶來了一波又一波的新用戶,，用戶量呈指數(shù)級增長直到觸發(fā)了引爆點，成為了現(xiàn)象級產(chǎn)品,。

什么樣的人會成為早期傳播者,？愿意嘗試新事物，社交關(guān)系豐富,，有較高的影響力,。如果你的朋友常常受你的影響去使用某項產(chǎn)品，那么恭喜你是一名優(yōu)質(zhì)的早期傳播者,。

在這個創(chuàng)業(yè)時代,，獲取優(yōu)質(zhì)早期傳播者的重要性不言而喻。但僅僅靠PR曝光和KOL推廣是不足以讓用戶自愿為你傳播的,。

100offer是如何獲取早期傳播者的,？來說說我們自己的成功經(jīng)驗吧。我們是一家程序員拍賣網(wǎng)站(100offer.com),，模式和以往的招聘網(wǎng)站不同——程序員上傳簡歷后如果通過我們的篩選,，就會進入拍賣,，在2天內(nèi)收到5-15個面試機會。100offer的用戶基本上是15-50萬年薪,，工作兩年以上的人,。

這種低頻次、新模式的產(chǎn)品,，再加上求職本身的話題敏感性,，導致了很難讓用戶為我們傳播。但我們通過自己的探索和努力,，實現(xiàn)了這一目標：在高速增長中,，用戶傳播成為主要助力之一。

一,、明白錢不是萬能的
100offer有一個推薦功能,，推薦朋友入職后，推薦人能收到1500元報酬,。我們起初以為這樣就會帶來很大的用戶傳播,，可惜現(xiàn)實狠狠地打了我們的臉。
而現(xiàn)在,，用戶推薦已經(jīng)成為100offer新用戶來源的一大主力軍,，并且仍在高速增長中。我們是如何做到的,？
對于100offer的用戶來說,，大多是年薪在15-50萬的程序員，1500元的推薦獎金并不算多,，不會為了這個去推薦朋友,。但上線幾個月以后，那些使用過100offer產(chǎn)品的用戶切實感受到我們模式的優(yōu)越性和優(yōu)異的產(chǎn)品體驗,，所以才會真心向他的朋友推薦,。

二、產(chǎn)品體驗不好,，大力推廣會起反面作用
100offer在初期產(chǎn)品有待改善的時候,，一直采取謹慎的推廣策略,。因為當產(chǎn)品不夠完善的時候,，貿(mào)然地通過推廣吸引來用戶，會非常影響口碑,。
這一部分愿意嘗鮮的用戶,，往往是具備早期傳播者潛質(zhì)的人，他們的評價對后續(xù)推廣非常重要,。
當產(chǎn)品體驗不夠好的時候,，大力推廣反而會起副作用，被糟糕的產(chǎn)品體驗傷害過一次的用戶會傳播你的負面消息，并且很難再扭轉(zhuǎn)他心中的印象,。

三,、和用戶做朋友，了解他們的需要
我們和不少用戶有很好的朋友關(guān)系,，常常聯(lián)系,，了解他們的需求。
和用戶交朋友能給初創(chuàng)期的公司帶來很大收益,。因為在團隊成員的眼中,，自己的產(chǎn)品總是完美無缺的。而產(chǎn)品是需要不斷改進的,，有些細節(jié)問題無法通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),。
在產(chǎn)品的改進過程中，用戶朋友給了我們很多有用建議,，可以說100offer是和用戶一同成長的：比如我們幫用戶屏蔽前雇主,，有效保護用戶的隱私。這類從用戶處得到的好建議有很多,，最終成就了用戶在100offer很高的求職成功率,。

四、向用戶傳遞有用信息
有了上面一條和用戶做朋友的基礎(chǔ),，我們了解到用戶想要弄清楚的問題：什么樣的程序員最搶手,？BAT內(nèi)部的薪資和級別是怎樣的？期權(quán)是不是畫大餅,？
我們在自己的微信號中對這些問題給予了詳細,、有干貨的解答。100offer的微信號是服務(wù)號,，推送這些文章短期內(nèi)并無法帶來流量,。仔細考慮之后，我們堅持投入很大精力去貢獻這些原創(chuàng)的,、獨家的精品內(nèi)容,。對于低頻需求的產(chǎn)品來說，這是一個持續(xù)保持和用戶溝通的好方法,。

五,、只要對用戶體驗有利的，都應(yīng)該去做
為了讓用戶體驗完美,，我們做了很多招聘以外的努力：
•每一個去面試的用戶,，我們安排了專車接送
•入職后，我們會送上入職大禮包,，有蛋糕,、水杯,、書立、腰墊,、筆記本等
•每一個求職者通過試用期后,，我們會送上3000元入職獎金表示祝賀
這些已經(jīng)超出了一個招聘平臺的工作范疇，但我們依然堅持花費不菲去做這些事情,。事實證明我們的努力沒有白費,，每一個通過100offer找到工作的程序員，都成了我們的鐵桿粉絲,。

六,、線下活動是一個把用戶變成粉絲的好方法
作為一個線上招聘平臺，我們在今年舉辦了一場線下活動：100offer成長公開課|大數(shù)據(jù)下的機器學習和數(shù)據(jù)挖掘,，請來四位業(yè)界大牛為用戶演講,。
場地設(shè)在五星級酒店，整個活動花費不菲,，而且似乎并不能給我們帶來流量,。但從這場線下活動中，我們收獲了用戶的認可：接受報名后很快就滿額了,，當天還有很多慕名而來的用戶,，在沒有多余座位的情況下站著聽完全程。會后很多用戶向我們表示感謝,。