時間：2015-04-21 09:18:59 點擊：次
來源：中國商網(wǎng) 作者：

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在香奈兒Chanel在全球發(fā)起“旨在縮小各個市場的價差”的調(diào)價行動時，就有業(yè)內(nèi)專家預(yù)判，縮小價格差是在為其進軍電商市場鋪路。果不其然，早前宣布最快2016年9月進軍電子商務(wù)領(lǐng)域的法國奢侈品牌Chanel香奈兒已經(jīng)開始試水這個龐大的市場。

Chanel已秘密試水首個電商項目

在明年進軍電商市場前，Chanel香奈兒將首次進駐境外奢侈品電商NET-A-PORTER開設(shè)為期三周的線上店中店，售賣高級珠寶系列CoCo Crush。

有媒體向香奈兒中國公司方面求證該事件，并得到證實。相關(guān)負責(zé)人表示，線上運營已交給網(wǎng)絡(luò)平臺商NET-A-PORTER負責(zé)。三周后這個包含5款戒指和1款手鐲、售價介于1,970-19,000歐元的的膠囊系列將下架并移師至Chanel香奈兒全球?qū)嶓w精品店發(fā)售，約合人民幣1.3萬-12.5萬元之間。

記者昨日登錄NET-A-PORTER官網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)站支持中文版，并在首頁頂部“配飾”欄目下掛出了“CHANEL獨家系列”專題。Coco Crush珠寶于15日0時正式發(fā)布，線上銷售持續(xù)三周。該系列珠寶在線上的售賣結(jié)束后，將從網(wǎng)上下架并移至香奈兒實體精品店繼續(xù)銷售。

此外，在香奈兒此次觸網(wǎng)試水過程中是以全球同價方式進行。其珠寶產(chǎn)品在電商平臺上同款商品的不同地區(qū)均統(tǒng)一售價，僅在配送費用上有所區(qū)別。如中國內(nèi)地配送費用為15美元，下單后2-3個工作日內(nèi)可收貨。

至于為何選擇珠寶試水電商，奢侈品領(lǐng)域?qū)＜摇⒇敻黄焚|(zhì)研究院院長周婷表示，在沒有積累充足電商運營經(jīng)驗之前，香奈兒不會貿(mào)然進行全系列的長時間鋪貨。這種三周的“快閃式”發(fā)布，說明香奈兒面對觸網(wǎng)依舊謹慎。三周后轉(zhuǎn)移線下也可在眼球宣傳過后，為專柜引流，延緩銷售頹勢。

上月中旬，香奈兒實施全球調(diào)價，中國專柜降價20%。當(dāng)時香奈兒高管曾透露，此舉也為進軍線上做鋪墊。周婷表示，先降價后上線實屬必然動作，協(xié)調(diào)歐亞市場價差就是為一網(wǎng)同價、試水電商做準備。

分析人士表示，高端大牌密集“觸電”的背后，是奢侈品市場競爭的加劇，隨著奢侈品電子商務(wù)的逐步發(fā)展，奢侈品牌的競爭將不再是品牌的競爭，也不是渠道的競爭，將直接轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻魯?shù)據(jù)的競爭。快速發(fā)展更多客戶將重新讓位于服務(wù)好每一個客戶。

更多奢侈品銷售額將受到數(shù)字化趨勢影響

其實，隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，不只是香奈兒，各時尚巨頭都在密謀布局電子商務(wù)業(yè)務(wù)。

知名的奢侈品品牌Burberry更是成功入駐天貓網(wǎng)上商城，成為首家在中國B2C網(wǎng)店上開業(yè)的頂級奢侈品品牌。此舉不僅給魚龍混雜的網(wǎng)店銷售帶來了更大的沖擊，也給那些摯愛Burberry的人們帶來了新鮮的購物體驗。

擁有多個奢侈品大牌的歷峰集團日前也宣布將旗下時尚電商網(wǎng)站Net-a-Porter與Yoox合并，并將成立一個名為Yoox Net-a-Porter集團的新公司。

據(jù)媒體報道，意大利時尚品牌Fendi宣布計劃在今年春季推出一個電子商務(wù)網(wǎng)站。在開始的階段它將只提供28個歐洲國家的送貨服務(wù)，今年晚些時候或在2016年初會開通日本和美國的運送服務(wù)。

“香奈兒進軍電商這個舉動是對的，因為如今消費者的生活方式和消費習(xí)慣都改變了，奢侈品再不觸網(wǎng)將會失去很多機會。”業(yè)內(nèi)人士分析香奈兒等大牌的“觸網(wǎng)”行動時表示。

事實上，各平臺電商對時尚市場的布局，已經(jīng)讓大牌們感到壓力。Amazon亞馬遜中國推出ZStyle尚品館（z.cn/style），上線亞馬遜“海外購”商店（z.cn/ags）并開設(shè)設(shè)店中店——服飾店和鞋靴店等系列做法，讓人們不得不重新調(diào)整對時尚電商的看法。

據(jù)伯恩斯坦數(shù)據(jù)顯示，未來5年內(nèi)傳統(tǒng)奢侈品市場增幅在5%左右，相比過去17年內(nèi)，該歷史增長數(shù)據(jù)是6%。同時，約有62%的奢侈品銷售額將受到數(shù)字化趨勢影響，導(dǎo)致純實體店銷量的減少。

多個品牌進軍電商，是否意味著實體店將不再受重視？周婷認為并不至于此。“在進入電子商務(wù)的過程中，Chanel品牌也將如大部分奢侈品牌一樣，產(chǎn)品線進行兩級分化，一部分以定制為核心繼續(xù)保持高端奢侈品牌形象，并比現(xiàn)在的品牌定位更加向上走；一部分將被迫大眾化，成為高端大眾消費品，和其他品牌的價格差距進一步縮小。