時(shí)間：2015-05-12 16:39:20 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：中國(guó)電子商務(wù)與物流網(wǎng) 作者：

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4月16日，中國(guó)食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電子商務(wù)研究院,、中國(guó)食品業(yè)誠(chéng)信聯(lián)盟在京聯(lián)合舉辦中國(guó)食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電子商務(wù)高層研討會(huì),，中國(guó)食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電子商務(wù)研究院院長(zhǎng)、北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授洪濤發(fā)布并重點(diǎn)解讀《2014-2015年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》,，總結(jié)2014年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r,，指出2015年農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)。

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)報(bào)告 帶來(lái)哪些物流商機(jī)

在作為中國(guó)食品業(yè)誠(chéng)信聯(lián)盟“7.17”首屆中國(guó)食品安全節(jié)系列活動(dòng)之一的本次研討會(huì)上,，與會(huì)的30多位專(zhuān)家學(xué)者及電商深度研究了中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品食品安全存在的問(wèn)題及其發(fā)展趨勢(shì),，廣泛探討了中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)示范園區(qū)建設(shè)以及建立具有中國(guó)特色的農(nóng)產(chǎn)品食品安全電子商務(wù)體系等問(wèn)題。

在此,，對(duì)《2014-2015年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》主要內(nèi)容作重點(diǎn)推介,。

●  2014年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商概況

1、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)成為農(nóng)村電子商務(wù)重要組成部分：2014年我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)得到飛躍發(fā)展,，我國(guó)有各類(lèi)涉農(nóng)電商3.1萬(wàn)家,，其中涉農(nóng)交易類(lèi)電商有近4000家。

2,、農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入第四輪電商熱潮：歷經(jīng)20多年的發(fā)展,，我國(guó)電商繼圖書(shū)、服裝,、3C三大電商熱潮后,，現(xiàn)已進(jìn)入第四輪電商熱潮，即農(nóng)產(chǎn)品電商時(shí)代,。

3,、農(nóng)產(chǎn)品特色電商形成“兩超-多強(qiáng)-小眾”格局：我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商目前形成了“兩超—多強(qiáng)—小眾”的格局，所謂“兩超”就是阿里系,、京東系農(nóng)產(chǎn)品電商,；“多強(qiáng)”是指具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)產(chǎn)品電商；“小眾”是指具有成長(zhǎng)性的特色農(nóng)產(chǎn)品電商,。生鮮電商被稱(chēng)為電商領(lǐng)域的新“藍(lán)海”,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年至今,，阿里平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額的年均增速為112.15%,，農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額2010年達(dá)37億元左右，2014年預(yù)計(jì)突破800億元,。2013年,，淘寶網(wǎng)生鮮產(chǎn)品(包括水產(chǎn)、肉類(lèi)和水果)的增速高達(dá)194.58%,，居所有品類(lèi)排名首位,。2013年全國(guó)生鮮電商交易規(guī)模130億元,，同比增長(zhǎng)221%，預(yù)計(jì)2014年全國(guó)將達(dá)到260億元,，增長(zhǎng)100%,。

●  2014年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商特點(diǎn)

1、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展迅速：2014年農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易額超過(guò)2013年,。

2,、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進(jìn)入融資高峰期：據(jù)統(tǒng)計(jì)，本來(lái)生活,、美味七七,、京東、我買(mǎi)網(wǎng),、宅急送,、阿里巴巴、收貨寶,、青年菜君等先后獲得了大量PE/VC融資,，這些融資大都注入農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)領(lǐng)域。青年菜君以半成品生鮮電商特色獲千萬(wàn)元A輪融資,，啟用“顧客頭天網(wǎng)上下單,，次日地鐵口自提”模式。

3,、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易模式多樣,，電商企業(yè)積極開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)：進(jìn)入農(nóng)村進(jìn)行“電商刷墻”，進(jìn)入三四線農(nóng)村,。京東開(kāi)起了通往三四線城市和農(nóng)村的“大篷車(chē)”,，阿里啟動(dòng)了“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃，兩家先后均與中國(guó)郵政合作,，瞄準(zhǔn)農(nóng)村市場(chǎng),。“下鄉(xiāng)”成為眾多電商的共同目標(biāo)和新的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。網(wǎng)購(gòu)縣域消費(fèi)比城鎮(zhèn)高13.6個(gè)百分點(diǎn),。

政府部門(mén)網(wǎng)上購(gòu)銷(xiāo)對(duì)接會(huì),，2014年商務(wù)部先后組織兩次網(wǎng)上購(gòu)銷(xiāo)對(duì)接會(huì)，成交額達(dá)到110.3億元,。2014年8月25日—9月25日,，商務(wù)部舉辦2014年夏秋季農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上購(gòu)銷(xiāo)對(duì)接會(huì)，全國(guó)共有27個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）,、625個(gè)縣（市,、區(qū)）的商務(wù)主管部門(mén)上報(bào)農(nóng)產(chǎn)品供求信息近149萬(wàn)條,，涉及農(nóng)產(chǎn)品品種1000多種，促成農(nóng)產(chǎn)品成交近115萬(wàn)噸,、金額55億元,。2014年12月29日—2015年1月29日，商務(wù)部舉辦冬季農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上購(gòu)銷(xiāo)對(duì)接會(huì),，共有25個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）,、586個(gè)縣（市,、區(qū)）商務(wù)主管部門(mén)上報(bào)農(nóng)產(chǎn)品供求信息161.9萬(wàn)條，涉及農(nóng)產(chǎn)品品種1035種,，促成農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售85萬(wàn)噸,，成交金額55.3億元。

2014年5月,，農(nóng)業(yè)部在四川成都試點(diǎn)蔬菜產(chǎn)銷(xiāo)平臺(tái)“菜易通”,，力圖實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接，解決供需信息脫節(jié),、盲目種植,、“賣(mài)菜難買(mǎi)菜貴”等問(wèn)題。這一系統(tǒng)為成都市種5畝以上蔬菜的5000多種植大戶(hù),、專(zhuān)業(yè)合作組織,、家庭農(nóng)場(chǎng)建立了資料庫(kù)，搜集他們的種菜信息,、上市時(shí)間,、預(yù)期價(jià)格等，還匯集城市超市,、菜場(chǎng)的收購(gòu)信息和實(shí)時(shí)菜價(jià),。這一系統(tǒng)力求實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接、生產(chǎn)指導(dǎo),、市場(chǎng)預(yù)警,、電子商務(wù)和蔬菜期貨交易五大功能，產(chǎn)銷(xiāo)兩頭都受益,。

2014年8月7—8日,，中國(guó)網(wǎng)上糧食市場(chǎng)早稻交易會(huì)在江西省上饒市舉行。當(dāng)日舉行兩場(chǎng)網(wǎng)上交易,，網(wǎng)上共競(jìng)價(jià)交易成交4.27萬(wàn)噸糧食,，成交額1.23億元，網(wǎng)下洽談成交10.45萬(wàn)噸糧食，成交額3億元,。近年來(lái),，上饒市與浙江衢州、溫州,、臺(tái)州,、紹興4市（縣）緊密合作，已成功舉辦四屆早稻網(wǎng)上交易會(huì),。2014年的交易會(huì)主辦方增加到7個(gè),，吸引了浙江、廣東,、黑龍江等9個(gè)省,、近600名糧食部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)和糧食企業(yè)的負(fù)責(zé)人參會(huì)。4年來(lái),，中國(guó)網(wǎng)上糧食市場(chǎng)早稻交易會(huì)共網(wǎng)上交易糧食17萬(wàn)噸,，金額4.5億元，參會(huì)人數(shù)2000余人,。

4,、電子商務(wù)專(zhuān)列開(kāi)出、冷鏈動(dòng)車(chē)的開(kāi)出：2014年全國(guó)首個(gè)“南菜北運(yùn)”全程冷鏈果蔬綠色專(zhuān)列——廣西百色至北京果蔬綠色專(zhuān)列繼續(xù)運(yùn)營(yíng),，百色老區(qū)蔬菜水果的專(zhuān)列進(jìn)入北京,，只需3—4天，這些農(nóng)產(chǎn)品就出現(xiàn)在北京超市的貨架上,。2014年8月,，首趟電商專(zhuān)列開(kāi)出，標(biāo)志著我國(guó)電商物流進(jìn)入新階段,。

目前,，電商專(zhuān)列設(shè)15—19節(jié)車(chē)廂，每節(jié)車(chē)廂核定載重在23噸左右,。2014年8月,，沈陽(yáng)局“東北貨物快運(yùn)”的特色品牌之一：鮮活貨運(yùn)快車(chē)首開(kāi)，采取發(fā)電車(chē)供電機(jī)械式制冷,，每組車(chē)編掛凍結(jié)式保溫車(chē),、保鮮式保溫車(chē)和冷藏式保溫2—3輛，適合各種儲(chǔ)藏要求的鮮活產(chǎn)品運(yùn)輸,；在遼寧大連周水子站和黑龍江哈爾濱香坊站間循環(huán)開(kāi)行,，全程運(yùn)行時(shí)間33小時(shí)37分，沿途有周水子,、沈陽(yáng),、長(zhǎng)春,、香坊等9個(gè)主要裝卸辦理站。截至2015年1月11日,，沈陽(yáng)局“鮮活”貨運(yùn)快車(chē)已運(yùn)送鮮活物品18萬(wàn)多件,，1300余噸。

5,、移動(dòng)商務(wù)成為農(nóng)村電商發(fā)展趨勢(shì)：2014年我國(guó)手機(jī)用戶(hù)達(dá)到12.86億戶(hù)，移動(dòng)智能終端用戶(hù)規(guī)模達(dá)到10.6億戶(hù),，較2013年增長(zhǎng)231.7% ,，智能手機(jī)的普及被視為助力農(nóng)村電子商務(wù)的一個(gè)重要因素。

6,、大宗商品電子商務(wù)在清理中規(guī)范發(fā)展：據(jù)中物聯(lián)大宗商品交易市場(chǎng)流通分會(huì)統(tǒng)計(jì),，截至2014年底，目前我國(guó)大宗商品電子類(lèi)交易市場(chǎng)共739家,。其中,，處于運(yùn)營(yíng)狀態(tài)的市場(chǎng)為661家，處于暫停交易或停業(yè)狀態(tài)的市場(chǎng)為78家,。在739家市場(chǎng)中,，涉農(nóng)交易市場(chǎng)有300家：農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)219家、畜禽產(chǎn)品交易市場(chǎng)27家,、酒類(lèi)產(chǎn)品交易市場(chǎng)22家,、漁產(chǎn)品交易市場(chǎng)14家。

2014年,，我國(guó)大宗商品現(xiàn)代流通行業(yè)總體呈現(xiàn)向規(guī)范化,、專(zhuān)業(yè)化和規(guī)模化發(fā)展的良好態(tài)勢(shì),，行業(yè)整體綜合實(shí)力與市場(chǎng)主體質(zhì)量有明顯提升,。大宗商品電子類(lèi)交易市場(chǎng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系更加緊密，行業(yè)分布更加廣泛,，市場(chǎng)數(shù)量同比增長(zhǎng)37.4%,，實(shí)物交易規(guī)模超過(guò)25萬(wàn)億元。2014年涉農(nóng)電子商務(wù)交易額達(dá)到15萬(wàn)億元,。

7,、農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)在五個(gè)環(huán)節(jié)應(yīng)用明顯：在農(nóng)業(yè)資源精細(xì)監(jiān)測(cè)和調(diào)度方面；在農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境監(jiān)測(cè)和管理方面,；在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程的精細(xì)管理方面,；在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量溯源方面；在農(nóng)產(chǎn)品物流方面,。

8,、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)展會(huì)、論壇、培訓(xùn)十分火爆：據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，2014年我國(guó)各種涉農(nóng)電商展會(huì)和論壇共有500多次,，較著名的有2014年中國(guó)電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展論壇（農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)分論壇），第十二屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)（設(shè)農(nóng)業(yè)信息化展區(qū),，展示智慧農(nóng)業(yè),、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)等技術(shù)、產(chǎn)品及解決方案,，并舉辦農(nóng)業(yè)信息化高峰論壇）,，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)理論研究和人才培養(yǎng)。阿里巴巴在浙江杭州阿里巴巴西溪園區(qū)舉辦首屆中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)峰會(huì),，百余位縣長(zhǎng)參會(huì),，中國(guó)食品(農(nóng)產(chǎn)品)安全電子商務(wù)高層研討會(huì)，2014海峽兩岸農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展論壇相繼舉行,。

9,、跨境農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是一個(gè)新熱點(diǎn)：2014年10月，阿里巴巴啟動(dòng)韓國(guó)農(nóng)產(chǎn)品直批進(jìn)中國(guó)活動(dòng),，首批主推韓國(guó)食品的96種商品幾乎覆蓋了整個(gè)食品大類(lèi),。作為阿里巴巴旗下的批發(fā)平臺(tái)，40%的1688買(mǎi)家是淘寶天貓賣(mài)家,，今后從韓國(guó)直接批發(fā)進(jìn)貨,，下一步就是賣(mài)給消費(fèi)者，比以前通過(guò)層層代理商節(jié)約成本,，貨源也相對(duì)有保障,。

2014年上海自貿(mào)區(qū)半年時(shí)間先后開(kāi)通兩個(gè)跨境電子商務(wù)平臺(tái)，分別是“跨境通”和“報(bào)稅店.com”,，而國(guó)內(nèi)電商淘寶,、京東商城、我買(mǎi)網(wǎng)等早已開(kāi)通海外農(nóng)產(chǎn)品直采或直郵服務(wù),。出口方面除了提供綜合服務(wù)的eBay,、亞馬遜、阿里巴巴和敦煌網(wǎng)外,，還出現(xiàn)了一大批蘭亭集勢(shì)這樣的B2C跨境電商平臺(tái),。2014年5月，廣東首個(gè)農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)平臺(tái)試點(diǎn)在廣東國(guó)通物流城啟動(dòng),，新西蘭乳業(yè)企業(yè)綠優(yōu)谷成為正式進(jìn)駐該試點(diǎn)“我要跨境購(gòu)”電商平臺(tái)的首家國(guó)際企業(yè),。