時間：2015-05-21 10:56:56 點擊：次
來源：北京晨報 作者：

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“520”被譽為戀人之間愛慕的表達，這一天,，阿里巴巴和京東也來了場隔空對話。昨天,，阿里巴巴在杭州舉辦了“全球女性創(chuàng)業(yè)大會”,，不少業(yè)內(nèi)人士認為，拉攏女性將成為阿里對未來新增長點的突破口,。而京東在這一天發(fā)布了“618”店慶玩法,，劉強東表示今年的主題將是突破性和創(chuàng)新。

在移動互聯(lián)大潮的推動下,，阿里和京東都在為尋求新的增長點造勢,。

馬云：未來世界的主力軍是消費

在馬云眼里，拉攏女性就是謀劃阿里的未來,。昨天,，阿里的全球女性創(chuàng)業(yè)大會邀請了一眾知名女性，如美國影星杰西卡·阿爾芭,、《赫芬頓郵報》創(chuàng)始人阿里安娜·赫芬頓以及趙薇,、柳青等，甚至還請來了全球數(shù)百位女記者,。

“世界在變化,，我認為女性在未來的世界將會成為真正的主宰，現(xiàn)在只是剛剛開始,。”馬云說,。

馬云的邏輯是什么,？在他看來，第一次蒸汽機帶來的工業(yè)革命,，是讓你更有力量,；第二次是能源革命，是腦部的力量,；而第三次工業(yè)革命則是未來30年,，從IT到DT數(shù)據(jù)時代，講究的是體驗,。所以,，從經(jīng)濟領(lǐng)域看，上世紀房地產(chǎn),、制造業(yè)是主力軍,，而未來世界的主力軍是消費。

馬云說,，男人了解的是世界,，女人了解的是心。世界從制造業(yè)走向服務(wù)業(yè),，真正解決體驗時代的方法就是用心去解決問題,，在這方面，女人更具優(yōu)勢,。

京東：上線“購物圈”分享購物體驗

與往年不同,，一年一度的京東“618”店慶大促首次把社交融入進來，除了冰冷的數(shù)字價格戰(zhàn),，京東正在尋求用社交等方式,，讓網(wǎng)購變得更加柔軟。而最近京東先后宣布優(yōu)衣庫,、絲芙蘭等品牌入駐,，拉攏女性的意圖早已明顯。

據(jù)介紹,，今年京東“618”活動將從6月1日持續(xù)到6月20日,，集購物、社交,、娛樂于一體,。京東透露，基于微信舌尖關(guān)系鏈的新功能“購物圈”已正式上線,，微信好友可在此分享購物體驗,，或通過好友曬單直接購買自己心儀的產(chǎn)品。

社交購物是京東的最新嘗試,。此外,，京東旗下拍拍商戶將第一批入駐手機QQ電商購物號,。電商購物號具備微信訂閱號和服務(wù)號于一身，可實現(xiàn)精準(zhǔn)推送和商品曝光,。京東首席營銷官藍燁表示,，今年“618”將為消費者帶來全球直供、智能生活,、網(wǎng)絡(luò)金融,、移動社交、全民娛樂和便利到家六個主題活動,，希望打造更具體驗化的消費場景,。

傳統(tǒng)電商遭遇天花板

京東此次“618”營銷的主題是“12年，初心未變”,，而該主題廣告在朋友圈走紅后,，國美等電商網(wǎng)站也趁機推出相應(yīng)促銷方案。

京東和淘寶同是2003年成立上線,，經(jīng)過12年的發(fā)展,，傳統(tǒng)電商業(yè)務(wù)如今已難以撐起企業(yè)帝國的夢想，兩家在不斷向金融,、創(chuàng)業(yè)孵化,、物流等邊界擴充的同時，也在尋求突破傳統(tǒng)電商天花板的方式,。

盡管從最新剛剛公布的財報來看,，京東和阿里的優(yōu)異業(yè)績都超出分析師們的預(yù)期。財報顯示,，京東第一季度交易額增長了99%,，達到878億元,；而阿里的交易額為6001億元,，同比增長40%。不過,，隱憂仍然存在,，就像淘寶天貓聚劃算負責(zé)人張健鋒曾經(jīng)說的：“很多商業(yè)模式存在天然的天花板，今天你可能做得很愉快,，但是規(guī)模增長后就會遇到各種問題,。”

新聞縱深

11·11，12·12,，4·19,，5·20……

且看電商造節(jié)史

“花店里的花又漲錢了，這是什么節(jié)奏,！”在好心的老板提醒下,，蔣雨才明白21號之后買花便宜的含義,。520，網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)的熱鬧,，線下花店顯然也要湊一湊,。

電子商務(wù)不僅改變了大眾的消費觀念，也讓生活中多了些莫名其妙的節(jié)日,。自從阿里巴巴捧紅了“雙11”,，這個原本普通的日子便成為“單身狗”們的天然代言。四根豎棍并排排列的效果,，加上阿里公關(guān)團隊強大的忽悠能力,，“敗家娘們”和“剁手黨”的自嘲其實是一個溫馨小家的甜蜜秀，“幫她清空購物車”也不過是單身狗感動白富美的有效手段,。

“雙11”沒買過癮,，還有緊隨其后的“雙12”。最高興的當(dāng)然是商家,，庫存可以繼續(xù)清一清,，沒趕上“雙11”班車的小商家還可以再狂歡一把。

上半年怎能在寂寞等待中度過,？一個三八節(jié)顯然不夠,，那時候天氣乍暖還寒，春節(jié)補的貨還沒消化,，還得面對此前積攢的賬單,，實力有限。于是,，419（For one night）,、520(我愛您)應(yīng)運而生。購物有禮,，造節(jié)無罪,。這是屬于你們的節(jié)日，誰敢說名不正言不順,！

微信和網(wǎng)絡(luò)上一張張趣味漫畫讓節(jié)操碎了一地,。這種近乎暴力的網(wǎng)絡(luò)語言才不要含蓄，越簡單粗暴,，越能精準(zhǔn)地捕捉到目標(biāo)用戶,。419，想約就說出來,！520,，愛她就喊出來！臺詞的背后是,，來我這里約,，到我這里買,，包郵,、折扣買一送一喲！

人造節(jié)不講究小清新,，歡迎赤裸裸,；不比拼誰有情懷,，更在乎嗓門高,；不害怕質(zhì)疑和嘲笑，只要你掏錢包,。營銷號和段子手們早已準(zhǔn)備好，炒作炮火猛烈,，在網(wǎng)絡(luò)上配合對攻、群毆,、約架、開炮,。至于消費者是否審美疲勞，商家顯然明白道理,，但又不能不去湊熱鬧,。