時間：2015-05-26 11:09:09 點(diǎn)擊：次
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電商平臺天貓宣布聯(lián)合2萬多個商家啟動年中促銷，為期一個月。此前一周，京東商城剛剛宣布了“618”狂歡節(jié)啟動。與往年不同的是，京東、天貓等大電商平臺今年?duì)帄Z的焦點(diǎn)聚集在了線下知名商家和進(jìn)口商品，而且開始進(jìn)入白熱化階段。

在關(guān)稅降低和通關(guān)物流速度加快的利好下，今年電商平臺上這些進(jìn)口商品的價(jià)格優(yōu)勢越來越明顯，個人進(jìn)口消費(fèi)路徑正在從此前的海淘、代購、出境游三條渠道轉(zhuǎn)移到電商上來，正實(shí)現(xiàn)出境游消費(fèi)有效回流境內(nèi)。

與往年相比：

不再單純打折降價(jià)

“兩新一促一節(jié)”是每年天貓等電商的傳統(tǒng)活動 。就天貓而言，“兩新”指春夏和秋冬的上新，“一節(jié)”就是“雙十一”購物節(jié)。而“一促”正是6月份的年中促銷活動。京東和其他電商也類似。

在跨境電商和拉動消費(fèi)的背景下，今年各大電商年中促銷與往年有什么不同？據(jù)天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人說，一方面是從商品品類上看，以前多是標(biāo)品，現(xiàn)在更多是非標(biāo)品，各種消費(fèi)需求正通過電商來滿足。比如去年最大亮點(diǎn)是通訊產(chǎn)品，今年各種進(jìn)口食品、進(jìn)口生活用品很走俏。

另一方面，從參與商家數(shù)量和種類來看，以往多是手機(jī)家電品牌或“小而美”的商家，而今年大型商場超市以及大品牌也參與其中。京東集團(tuán)首席營銷官藍(lán)燁表示，已從最初的電子產(chǎn)品低價(jià)銷售演變?yōu)槿奉惔黉N，從單一的PC端購物擴(kuò)展為‘PC+移動’的全渠道體驗(yàn)，從單純的打折降價(jià)提升為集購物、社交、娛樂為一體的體驗(yàn)。

焦點(diǎn)1：

進(jìn)口商品線上比線下便宜30%~50%

今年的電商年中大促也緊貼當(dāng)前政策形勢和消費(fèi)趨勢。在跨境電商的政策扶持下，記者發(fā)現(xiàn)，天貓、京東和亞馬遜等力拼的市場之一就是進(jìn)口商品。在關(guān)稅降低和通關(guān)物流速度加快的利好下，今年這些進(jìn)口商品的線上價(jià)格優(yōu)勢越來越明顯，比如天貓全球超市中的德國愛他美幼兒2段奶粉為168元，大王紙尿褲L號一包價(jià)格為97元，博朗3D電動牙刷318元，基本與進(jìn)口商品所在國全球同價(jià)，而同期對比國內(nèi)一些線下進(jìn)口商品超市同規(guī)格商品，對應(yīng)價(jià)格分別為260元、180元、359元，線上價(jià)比線下價(jià)便宜30%~50%。

焦點(diǎn)2：政策利好 出境游消費(fèi)開始回流

跨境電商的政策扶持已經(jīng)開始收到成效。通過天貓國際2014年累計(jì)用戶數(shù)據(jù)顯示：天貓國際主要消費(fèi)人群是以北上廣深杭為中心，向一、二線城市輻射，同時在三、四線城市滲透。其中不論總用戶數(shù)、總訂單數(shù)，一直作為海淘重地的上海均排在第一位。

與此同時，三、四線城市下沉滲透占比也在同步持續(xù)走高，在年消費(fèi)10萬元以上的消費(fèi)用戶中，三、四線城市已占據(jù)四成，充分證明國內(nèi)消費(fèi)者的個人進(jìn)口消費(fèi)路徑正在從此前的海淘、代購、出境游三條渠道轉(zhuǎn)移到電商上來，實(shí)現(xiàn)出境游消費(fèi)有效回流。

專家：預(yù)計(jì)未來消費(fèi)稅或下調(diào)

對于此次關(guān)稅下調(diào)幅度，中山大學(xué)嶺南學(xué)院財(cái)稅系主任林江稱“出乎意料”，對進(jìn)口商堪稱一大利好，也有助一般貿(mào)易商應(yīng)對跨境電商的沖擊。林江還預(yù)計(jì)，按照國務(wù)院常務(wù)會議的精神，接下來消費(fèi)稅下調(diào)的可能性很大。

進(jìn)口商品關(guān)稅的下調(diào)，最受沖擊是國內(nèi)相關(guān)的生產(chǎn)企業(yè)。林江認(rèn)為，國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)受沖擊是毫無疑問的，但是這也倒逼國內(nèi)企業(yè)提高質(zhì)量以保持市場份額。

林江認(rèn)為，當(dāng)前，老百姓可以輕易實(shí)現(xiàn)境外購物，進(jìn)口商品如果不降稅，將導(dǎo)致稅收流失。下調(diào)關(guān)稅，是拉動內(nèi)需、留住稅收的必然做法。

與境外相比，中國同種日用消費(fèi)品價(jià)格相對較高。而這也引發(fā)了消費(fèi)外溢的現(xiàn)象。今年春節(jié)，我國赴日本游客大舉采購馬桶蓋、電飯煲等商品的報(bào)道引發(fā)熱議。據(jù)商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，中國去年境外消費(fèi)已超1萬億元。

商務(wù)部部長高虎城在3月7日舉行的新聞發(fā)布會上也表示，形成這種現(xiàn)象的主要原因是差價(jià)。他說：“主要原因一是比較高的稅率，特別是某些產(chǎn)品的消費(fèi)稅，是形成比較懸殊價(jià)格的因素之一。之二是國內(nèi)流通環(huán)節(jié)過多，流通成本過高。中國將采取措施引導(dǎo)境外購物回流。”

林江還表示，降稅還與國際貿(mào)易協(xié)定有關(guān)，貿(mào)易投資自由化的前提下，降稅是趨勢，也為中國在國際貿(mào)易談判中增加了籌碼。

不過，對于近期中國將對進(jìn)口商品實(shí)施零關(guān)稅的傳言，林江認(rèn)為，中國面向全球?qū)嵤┝汴P(guān)稅是不可能的，目前貿(mào)易格局走的是區(qū)域化趨勢。

消費(fèi)維權(quán)：

監(jiān)管部門或與電商共建投訴維權(quán)平臺

2014年，全國網(wǎng)上零售額達(dá)到2.7萬億元，占社會消費(fèi)品零售總額的10%。與此同時，新的消費(fèi)模式給消費(fèi)者維權(quán)工作帶來了新的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛數(shù)量相應(yīng)攀升。為提高解決消費(fèi)者投訴的質(zhì)量和時效，中國消費(fèi)者協(xié)會秘書長常宇在上周一次會議上提出，亟須與業(yè)內(nèi)代表企業(yè)共同探索，創(chuàng)建一個新的投訴維權(quán)解決模式。