時(shí)間：2015-05-28 15:13:59 點(diǎn)擊：次
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在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的語(yǔ)境下,，彼時(shí)的門戶網(wǎng)站儼然已成為傳統(tǒng)媒體,。知名財(cái)經(jīng)資訊網(wǎng)站和訊網(wǎng)近日上線首批精品內(nèi)容品牌：“財(cái)經(jīng)中國(guó)思”“財(cái)經(jīng)中國(guó)聲”“財(cái)經(jīng)中國(guó)會(huì)”三大品牌矩陣,。這意味著,，在傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站進(jìn)入海量傳播思路后,，和訊網(wǎng)等老牌財(cái)經(jīng)門戶網(wǎng)站已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)向精品路線,，以開(kāi)拓新型業(yè)務(wù)等方式謀求發(fā)展新機(jī),。

與綜合性新聞門戶網(wǎng)站不同,，作為垂直門戶網(wǎng)站代表的和訊網(wǎng)在應(yīng)對(duì)這一輪“洗牌式”的沖擊時(shí)如何應(yīng)對(duì),？此次新產(chǎn)品的推出,，是不是對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)影響的有力回?fù)簦亢陀嵕W(wǎng)總編王正鵬在接受《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者專訪時(shí),，向記者講述了關(guān)于垂直門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)型發(fā)展的做法和思考,。

精品內(nèi)容品牌化

“門戶網(wǎng)站海量模式已經(jīng)過(guò)去，現(xiàn)在要做精品模式,。”

“門戶網(wǎng)站新媒體的身份在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大行其道的今天已經(jīng)結(jié)束,，但這并不代表它已經(jīng)衰落了，恰恰相反,，現(xiàn)在的門戶網(wǎng)站是一個(gè)如日中天的傳統(tǒng)媒體,。”王正鵬認(rèn)為，門戶網(wǎng)站的角色已經(jīng)成為擁有許多發(fā)展機(jī)會(huì)的傳統(tǒng)媒體,，轉(zhuǎn)型最大的特征就是從數(shù)量的擴(kuò)展,，變?yōu)橘|(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，從外延式發(fā)展變?yōu)閮?nèi)涵式發(fā)展,。門戶網(wǎng)站發(fā)展由海量信息集散地向品牌化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的轉(zhuǎn)變,，也成為和訊網(wǎng)此次推出三大內(nèi)容品牌的重要原因。

在做精品品牌模式這一思路的指導(dǎo)下,，此次上線的三大內(nèi)容品牌打響了和訊網(wǎng)品牌化戰(zhàn)略的“第一槍”,。據(jù)介紹，“財(cái)經(jīng)中國(guó)聲”為和訊網(wǎng)品牌欄目陣線,，下設(shè)《和訊議事廳》《理財(cái)下午茶》《股市大家談》等20個(gè)王牌新聞欄目,。“財(cái)經(jīng)中國(guó)思”是精品新聞專題的集合陣線，在這里用戶可以汲取到陸家嘴論壇,、“和訊曝中報(bào)”等數(shù)百個(gè)定期更新的新聞專題和實(shí)時(shí)報(bào)道,。“財(cái)經(jīng)中國(guó)會(huì)”是由和訊網(wǎng)發(fā)起和主辦的高端財(cái)經(jīng)會(huì)議陣線，包括中國(guó)財(cái)經(jīng)風(fēng)云榜,、中國(guó)基金峰會(huì),、博鰲會(huì)中會(huì)等15個(gè)品牌會(huì)議，通過(guò)多種活動(dòng)方式,，實(shí)現(xiàn)業(yè)內(nèi)交流,、資源互補(bǔ)等目的。

“和訊網(wǎng)的做法對(duì)于傳統(tǒng)媒體和門戶網(wǎng)站來(lái)說(shuō)都很有啟發(fā),，以‘財(cái)經(jīng)中國(guó)會(huì)’為例,，通過(guò)會(huì)議提供增值信息和服務(wù)，成為實(shí)現(xiàn)品牌折現(xiàn)的重要方式,。”王正鵬談道,，精品內(nèi)容的品牌化對(duì)于提高媒體網(wǎng)站知名度，增加內(nèi)容收益都是有好處的,。

用戶服務(wù)閉環(huán)化

“垂直門戶網(wǎng)站最重要的就是實(shí)現(xiàn)新聞瀏覽用戶向交易用戶的轉(zhuǎn)化,。”

在2014年過(guò)去的幾個(gè)月中，和訊網(wǎng)已經(jīng)開(kāi)始悄然調(diào)整戰(zhàn)略,，其中最重要的一個(gè)變化是整個(gè)內(nèi)容架構(gòu)開(kāi)始向互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)方向轉(zhuǎn)型,。實(shí)際上，和訊網(wǎng)的專業(yè)財(cái)經(jīng)資訊品牌既是其互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)的背書,，又成為其交易用戶的來(lái)源,。

王正鵬認(rèn)為，對(duì)于垂直門戶網(wǎng)站,，最重要的就是要實(shí)現(xiàn)新聞瀏覽用戶向交易用戶的轉(zhuǎn)化,，而和訊網(wǎng)也在堅(jiān)定不移地向這個(gè)方向發(fā)展。

從2011年開(kāi)始,，和訊網(wǎng)向互聯(lián)網(wǎng)金融轉(zhuǎn)型,，一邊做精品免費(fèi)資訊吸引用戶，聚集人氣,，同時(shí)開(kāi)始著手研發(fā)一系列互聯(lián)網(wǎng)金融項(xiàng)目,，目前已經(jīng)形成了包括和訊理財(cái)客、和訊放心保,、和訊策略海,、和訊投資學(xué)院在內(nèi)的多個(gè)付費(fèi)品牌化項(xiàng)目。免費(fèi)內(nèi)容培養(yǎng)用戶,，付費(fèi)功能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn),，和訊網(wǎng)的這種策略起到了積極的效果，以和訊投資學(xué)院為例,，目前用戶已經(jīng)超過(guò)千萬(wàn),。

“比如用戶想要購(gòu)買一只基金，可以先在和訊網(wǎng)上看新聞,，確定購(gòu)買意向,，在購(gòu)買前，可以咨詢投資顧問(wèn)是否合適,，再進(jìn)行購(gòu)買,，最終實(shí)現(xiàn)了新聞,、投顧、交易的在線一體化環(huán)節(jié),。”王正鵬說(shuō),，三大環(huán)節(jié)在一個(gè)網(wǎng)站上實(shí)現(xiàn)，就是和訊網(wǎng)由互聯(lián)網(wǎng)向金融的轉(zhuǎn)型,。

王正鵬同時(shí)強(qiáng)調(diào),，這樣“前店后廠”的模式并沒(méi)有放棄和訊網(wǎng)的媒體屬性，而是更進(jìn)一步優(yōu)化了和訊網(wǎng)的媒體品牌和公信力,，通過(guò)為高端人群做資訊,，同時(shí)轉(zhuǎn)化為互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)，最終形成一站式消費(fèi)的閉環(huán)結(jié)構(gòu),。

產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)精細(xì)化

“成熟的門戶網(wǎng)站有‘三駕馬車’：新聞,、數(shù)據(jù)、社區(qū),。”

作為垂直門戶,，和訊網(wǎng)按照財(cái)經(jīng)細(xì)分領(lǐng)域目前運(yùn)營(yíng)8個(gè)APP。“在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域,，看股票的可能不看期貨,，看期貨的可能不看外匯，看外匯的可能不看債券,，隔行如隔山,，細(xì)分成多個(gè)APP也是為了滿足不同用戶的碎片化需求。”王正鵬說(shuō),。

目前8個(gè)APP下載量接近千萬(wàn),，對(duì)于細(xì)分領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，王正鵬認(rèn)為這個(gè)數(shù)字已經(jīng)相當(dāng)可觀,。對(duì)于自己主打的老牌財(cái)經(jīng)新聞資訊業(yè)務(wù),，和訊網(wǎng)也表示將從今年第二季度開(kāi)始，發(fā)力和訊財(cái)經(jīng)新聞APP,，打造中國(guó)第一財(cái)經(jīng)客戶端的品牌,。

談到媒體普遍面臨的轉(zhuǎn)型問(wèn)題，王正鵬表示,，門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)型一是源于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊,，這是主要因素，還有一方面的重要因素就是源于門戶網(wǎng)站本身的商業(yè)訴求,。門戶網(wǎng)站的媒體業(yè)務(wù)利潤(rùn)很薄,，增長(zhǎng)到一定階段就容易遇到瓶頸，資本市場(chǎng)會(huì)給出高估值的業(yè)務(wù),，一定都會(huì)呈現(xiàn)爆炸式的利潤(rùn)增長(zhǎng),，比如電商和游戲,。

“所以我們看到網(wǎng)易的游戲、郵箱,，騰訊的QQ,、微信，搜狐的視頻,、搜索，新浪的微博,、博客,，想要扭轉(zhuǎn)門戶網(wǎng)站受到的沖擊，需要互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向多元業(yè)務(wù)架構(gòu)努力,，在細(xì)分領(lǐng)域做垂直化運(yùn)營(yíng),。”王正鵬同時(shí)表示，對(duì)于門戶網(wǎng)站本身而言,，一個(gè)成熟的門戶網(wǎng)站需要有新聞,、數(shù)據(jù)、社區(qū)“三駕馬車”組成,。

就新聞來(lái)說(shuō),，門戶網(wǎng)站單純呈現(xiàn)新聞的模式已經(jīng)走到頭了；數(shù)據(jù)是垂直門戶網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì),，是網(wǎng)站提供內(nèi)容增值服務(wù)的主要來(lái)源,；社區(qū)構(gòu)建用戶溝通交流的平臺(tái)，是用戶黏性的重要保證,，包括門戶網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站在內(nèi),，如果只看重新聞匯集，忽視數(shù)據(jù)和社區(qū)的重要性,，就難以實(shí)現(xiàn)從1.0向2.0或更高版本的發(fā)展,。