時間：2015-06-17 10:03:09 點擊：次
來源：中國電子商務(wù)物流服務(wù)網(wǎng) 作者：

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垂直電商集合了品牌型垂直電商和綜合網(wǎng)購平臺的優(yōu)勢,，不僅提供了多個廠家品牌供消費者選擇，又針對單品類做了精細化細分,。對于非標(biāo)準(zhǔn)化的,、專業(yè)性較高的細分市場，消費者需要有細分平臺為其提供有特色的和專業(yè)化的服務(wù),。

隨著電子商務(wù)發(fā)展逐漸變得成熟,，一些垂直細分領(lǐng)域的電商開始受到重視,，并且越來越受消費者的喜歡。區(qū)別于像淘寶等綜合性電商平臺,，垂直電商一般是在某一個行業(yè)或細分市場進行深化運營的電子商務(wù)模式,。同時，在此平臺上的商品都是屬于同一類型的產(chǎn)品,。

相比較綜合性電商平臺,，垂直細分領(lǐng)域電商可以提供給消費者更精準(zhǔn)的服務(wù)。垂直電商集合了品牌型垂直電商和綜合網(wǎng)購平臺的優(yōu)勢,，不僅提供了多個廠家品牌供消費者選擇,，又針對單品類做了精細化細分。對于非標(biāo)準(zhǔn)化的,、專業(yè)性較高的細分市場,，消費者需要有細分平臺為其提供有特色的和專業(yè)化的服務(wù)。

在美妝行業(yè),，聚美優(yōu)品是第一個也是目前最大的垂直化妝品團購網(wǎng)站,。從2010年成立至今，聚美優(yōu)品憑借口碑以及低價正品,，在短短一年的時間里從月銷售額不足10萬元發(fā)展到現(xiàn)在的2000萬元的規(guī)模,。同時，在2014年,，聚美優(yōu)品正式在紐交所上市,。并在同年9月份，聚美全面發(fā)力過海外購,，并在首頁開通獨立頻道,。

聚美優(yōu)品之所以能取得這樣的成績，與其只做垂直B2C電商有很大的關(guān)系,。垂直B2C模式相比較一般的B2C模式,，重點是可以銷售某一種商品，使得企業(yè)經(jīng)營管理更加專注,。同時,，聚美優(yōu)品做垂直電商便于細分市場，避免高度同質(zhì)化帶來的惡性競爭,。當(dāng)市場進行細分,，消費者選擇的余地就會變少，從而有利于提高用戶的粘性,。不過,，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，市場上肯定也會出現(xiàn)類似聚美優(yōu)品的企業(yè)，而如何處理與競爭對手的關(guān)系,，如何適應(yīng)時代的潮流,，將成為其未來發(fā)展的一個重大問題。

在生鮮市場上,，易觀國際數(shù)據(jù)顯示,，從2012年起，中國生鮮交易規(guī)模進入迅猛增長階段,，2015年和2016年預(yù)計將分別達到544億元和1000億元,。而天天果園要屬中國水果生鮮電商行業(yè)最專業(yè)的服務(wù)提供商。天天果園成立于2009年,，做垂直生鮮電商已經(jīng)六年多,，并以年均150%的增速發(fā)展。天天果園從成立伊始就致力于為中國消費者帶來優(yōu)質(zhì)的水果生鮮服務(wù),，在6年來只做一件事——專心、專注地在水果生鮮電商這一門檻極高的市場細分領(lǐng)域做到極致,。正是因為天天果園的專注,，使得其在供應(yīng)鏈管理上遠遠領(lǐng)先于其他企業(yè)，而這也是投資人看重的一點,。在今年的五月份,，天天果園獲得7000萬美元的C輪融資。之前,，在2013年和2014年,，天天果園分別進行了A輪和B輪融資，獲得SIG和Clearvue數(shù)千萬美元的投資,。在獲得投資后,，天天果園將加速完成在全國的市場布局，繼續(xù)加強供應(yīng)鏈體系的建設(shè),。

另外,，在3C數(shù)碼領(lǐng)域，一家成立不到一年的垂直電商“富連網(wǎng)”以其高質(zhì)量和高服務(wù)的獨特定位,，逐漸地被人們熟悉,。富連網(wǎng)是富士康旗下孵化的電商平臺，定位于專業(yè)的網(wǎng)上交易平臺,，以產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)為重點,，主要經(jīng)營3C數(shù)碼及周邊產(chǎn)品。通過O2O線上銷售線下服務(wù)的模式,，搭配移動終端,、官方網(wǎng)站、移動社群行銷,，以此讓消費者熟悉,。

在電商平臺垂直化趨勢的今天,，富連網(wǎng)以其獨特的差異化視角切入市場。首先是引流差異化,，富連網(wǎng)避開目前3C數(shù)碼手機等主戰(zhàn)場,，用消費者更高頻的購物需求點切入，如智能手表以及其周邊配件等,。其次是服務(wù)差異化,，富連網(wǎng)背靠富士康，在產(chǎn)品獲取,、產(chǎn)品豐富度,、產(chǎn)品專業(yè)度、產(chǎn)品品質(zhì)把控,、產(chǎn)品售后上有著較大的優(yōu)勢,，這也是其他競品難以逾越的地方。

同時,，無論是綜合型電商平臺還是垂直型電商平臺,，其核心除了精細化運營、物流,、供應(yīng)鏈之外,，服務(wù)也是至關(guān)重要的。針對于此,，富連網(wǎng)推出了3C達人服務(wù),，一方面可以在線上為消費者提供購買建議，另一方面在售后會與用戶進行深入溝通,，了解產(chǎn)品的問題,，在第一時間為消費者解決問題。

另外,，在6月18日,，富連網(wǎng)將舉辦首屆智能手表節(jié)，屆時蘋果AppleWatch,、華為B2,、Fitbit系列產(chǎn)品都將現(xiàn)貨發(fā)售。而選中智能手表節(jié),，富連網(wǎng)也是看中了智能穿戴這個未來的剛需市場,。在未來，富連網(wǎng)還會針對用戶剛需的3C數(shù)碼配件進行,；零利潤的持續(xù)性促銷,，旨在解決用戶的剛需以及痛點。

垂直細分電商是傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型以及新晉電商最好的突破口，其優(yōu)勢在于專注和專業(yè),，可以提供更符合特定市場需求的產(chǎn)品服務(wù),，從而獲得更多的忠實用戶。同時,，做細分領(lǐng)域電商可以實現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)鏈上的高度整合,，更有利于電商平臺找到符合自己發(fā)展的模式。