時(shí)間：2015-06-19 10:37:49 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào)(廣州) 作者：

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昨日,，電商平臺(tái)京東公布的6·18促銷戰(zhàn)報(bào)顯示,，下單量同比去年當(dāng)日增長(zhǎng)近兩倍。

這顯示出，在各種利好刺激下,，國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)仍保持著高速增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)手段也從單純價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合比拼,。有評(píng)論說(shuō)：今年的電商大戰(zhàn)少了一些“火藥味”,，多了一些“海水味”。

各電商上半年業(yè)績(jī)沖刺

今年的6·18已經(jīng)不再是京東一家的周年慶,，而成為包含天貓,、蘇寧、國(guó)美,、唯品會(huì),、當(dāng)當(dāng)?shù)葞缀跞恐髁麟娚唐脚_(tái)的促銷盛宴，電商集體參戰(zhàn)成為今年6·18的顯著特點(diǎn),。

跨境電商在今年年中促銷大戰(zhàn)的中心位置,、大型電商平臺(tái)主推進(jìn)口商品，京東推出“全球直供”,、天貓發(fā)動(dòng)“進(jìn)口總動(dòng)員”,、蘇寧海外購(gòu)聯(lián)合了全球40多個(gè)品牌、國(guó)美在線則通過海外直采引入國(guó)外品牌名酒,。

和雙十一以及往年6·18相比,，天貓的價(jià)格力度并不大。幾天前阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示：“這6年,，天貓雙十一順手養(yǎng)活了京東和唯品會(huì),，商家在雙十一賣剩下的商品跑到京東和唯品會(huì)，成就了他們的商業(yè)模式?，F(xiàn)在是時(shí)候收網(wǎng)了,。”

電商業(yè)正告別野蠻式增長(zhǎng)

上月，國(guó)務(wù)院發(fā)布了電商“國(guó)八條”,，要大力發(fā)展電子商務(wù),，降低電子商務(wù)準(zhǔn)入門檻，已經(jīng)刺激電商產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步升溫,。

從第一季度看,，盡管春節(jié)后是零售行業(yè)的低谷期，電商在淡季仍保持了交易額40%的高速增長(zhǎng),，顯示了其強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力,。在第二季度消費(fèi)旺季和促銷攻勢(shì)下，預(yù)計(jì)電商交易額的增長(zhǎng)超過第一季度,，國(guó)際市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)將成為電商增長(zhǎng)的兩大引擎,。

電子商務(wù)專家單仁認(rèn)為，總體來(lái)看,，今年6·18電商之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從過去單純價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)變成比優(yōu)勢(shì),、比資源,、比實(shí)力的模式戰(zhàn)，是一場(chǎng)結(jié)合了供應(yīng)鏈,、流量,、物流、合作商資源,，組合了互聯(lián)網(wǎng)金融,、O2O等各類產(chǎn)品,，并且融合理性策劃的綜合性競(jìng)爭(zhēng),。電商業(yè)正在逐步告別野蠻式增長(zhǎng)，日趨成熟,。

預(yù)計(jì)電商今年集體盈利

在不久前公布的第一季度財(cái)報(bào)中,，中國(guó)兩大電商阿里巴巴和京東仍保持著交易額40%以上增速，后者增速遠(yuǎn)超過前者,。

阿里集團(tuán)2015年第一季度財(cái)報(bào)顯示,，阿里巴巴集團(tuán)電商業(yè)務(wù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超分析師預(yù)期,。集團(tuán)中國(guó)零售平臺(tái)（淘寶,、天貓、聚劃算）第一季度成交額為6001億元人民幣,，同比增長(zhǎng)40%,；收入為174.25億元人民幣，比去年同期增長(zhǎng)45%,。

相比阿里巴巴第一季度凈利28.69億元(4.63億美元),，京東第一季度美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（GAAP）規(guī)則下凈虧損為7.102億元（約1.146億美元），但比上年一季度38億元的凈虧損大大縮小,。而且這并非運(yùn)營(yíng)性虧損,，預(yù)計(jì)隨著政策扶持和規(guī)模效應(yīng)，市場(chǎng)預(yù)期京東第二季度或?qū)崿F(xiàn)扭虧,。