時(shí)間：2015-06-30 14:06:39 點(diǎn)擊：次
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阿里巴巴去年美股上市首日,，憑借較發(fā)行價(jià)上漲了30%多的開(kāi)盤(pán)價(jià)，當(dāng)日的市值超過(guò)了美國(guó)電商巨頭亞馬遜和eBay兩家公司市值總和,。那時(shí),，走勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)弱于美股大盤(pán)的亞馬遜的角色顯得相當(dāng)微妙,。

不過(guò)，在過(guò)去的半年多來(lái),，亞馬遜已經(jīng)成功地將其股價(jià)由近來(lái)285.25美元抬升至452.65美元,，上漲了約58.69%。

這背后,，以美國(guó)東部時(shí)間6月26日當(dāng)天的收盤(pán)價(jià)計(jì)算,，亞馬遜的市值為2034.47億美元，與阿里巴巴當(dāng)日2052.86億美元的市值相差無(wú)幾,。

只是對(duì)于亞馬遜而言,，成功抬升股價(jià)的主要?jiǎng)恿λ坪醪⒎莵?lái)自電商業(yè)務(wù)。

云服務(wù)的想象力

去年9月時(shí),，阿里巴巴的業(yè)務(wù)還沒(méi)有直接伸到美國(guó),，但就爭(zhēng)奪投資者和資本的角度看，阿里巴巴創(chuàng)始人兼董事會(huì)主席馬云和亞馬遜創(chuàng)始人兼CEO杰夫·貝索斯(JeffBezos)已經(jīng)成為真正的對(duì)手,。當(dāng)時(shí)普遍的市場(chǎng)反應(yīng)是為了迎接阿里巴巴的IPO,，一些投資機(jī)構(gòu)很有可能賣出同類型的美國(guó)電商股票，以避免在單一板塊敞口過(guò)重,，不幸的是亞馬遜正好與阿里巴巴屬于同一板塊,。

大半年之后的如今，阿里和亞馬遜已經(jīng)全面交鋒,。

除了表示成為希望向中國(guó)出售產(chǎn)品的美國(guó)小企業(yè)的盟友,，馬云日前在紐約發(fā)表演講時(shí)還曾對(duì)比阿里巴巴和亞馬遜的區(qū)別是，“亞馬遜是一個(gè)購(gòu)物網(wǎng)站,，人們知道要什么買什么;阿里巴巴則是一種生活方式,，人們買到的是驚喜和體驗(yàn)”。

馬云在美國(guó)擴(kuò)大阿里巴巴影響力的同時(shí),，亞馬遜也在中國(guó)做著同樣的事情,。

6月25日，美國(guó)駐華大使館商務(wù)處與亞馬遜中國(guó)宣布雙方將建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,，共同推動(dòng)中美間貿(mào)易發(fā)展,，為中國(guó)消費(fèi)者提供更多源自美國(guó)特別是美國(guó)中小企業(yè)的商品。在此之前,，亞馬遜還與美國(guó)商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易管理局(ITA)簽署了全球框架性協(xié)議,，而中國(guó)是該協(xié)議落實(shí)的第一個(gè)國(guó)家。

只不過(guò),，有業(yè)內(nèi)人士指出,，如今的亞馬遜更像一個(gè)科技公司，而非傳統(tǒng)的電商企業(yè),，其中,，亞馬遜的云計(jì)算和平臺(tái)增值服務(wù)已經(jīng)頗具體量。

美國(guó)東部時(shí)間2015年4月24日,，此前走勢(shì)頗為平穩(wěn)的亞馬遜股價(jià)開(kāi)盤(pán)大漲14.33%,，股價(jià)增至445.86美元。最為直接的影響是,，在當(dāng)日開(kāi)盤(pán)前發(fā)布的2015財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)中,，亞馬遜首次公布了旗下“亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)”(AmazonWebServices)部門(mén)的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，這是自該部門(mén)于2006年成立以來(lái)的第一次,。

亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)部門(mén)為創(chuàng)業(yè)公司以及流媒體視頻服務(wù)提供商N(yùn)etflix等企業(yè)提供計(jì)算能力,，該部門(mén)第一季度營(yíng)收為15.7億美元，這意味著全年的營(yíng)收應(yīng)該至少會(huì)達(dá)到62.6億美元,，相比之下分析師預(yù)期在60億美元到90億美元之間,。

有意思的是，阿里巴巴也在通過(guò)阿里云開(kāi)展云計(jì)算業(yè)務(wù),，并在硅谷新建一個(gè)數(shù)據(jù)中心,，且與Equinix達(dá)成了合作，希望擴(kuò)大其在美國(guó)的影響力,。

零利潤(rùn)模式爭(zhēng)議

2014年的亞馬遜依然很忙,。

除了憑借著流媒體電視機(jī)頂盒、FirePhone智能手機(jī)和LocalRegister支付服務(wù),，挺進(jìn)了三大硬件領(lǐng)域,，亞馬遜發(fā)布了本地化服務(wù)集市、不限數(shù)量的電子書(shū)訂閱服務(wù),、Pantry雜貨配送服務(wù)(及其配套的條形碼掃描儀),，以及一款流媒體音樂(lè)服務(wù)。

此外,，亞馬遜還在嘗試無(wú)人機(jī)送貨,，并向自制劇領(lǐng)域投入了數(shù)百萬(wàn)美元。

大量新業(yè)務(wù)的投入導(dǎo)致亞馬遜2014年全年的財(cái)報(bào)表現(xiàn)并不理想,。其財(cái)報(bào)顯示,，整個(gè)2014財(cái)年,，亞馬遜的凈虧損為2.41億美元，相比之下2013財(cái)年的凈利潤(rùn)為2.74億美元,。

只不過(guò),，上述業(yè)績(jī)虧損并不影響資本市場(chǎng)對(duì)亞馬遜股票的追捧。

發(fā)布2014財(cái)年財(cái)報(bào)的當(dāng)天,，亞馬遜股價(jià)在納斯達(dá)克常規(guī)交易中報(bào)收于311.78美元,，上漲7.87美元，漲幅為2.59%,。在截至當(dāng)天美國(guó)東部時(shí)間17:55的盤(pán)后交易中,，亞馬遜股價(jià)再度上漲38.96美元，至350.74美元,，漲幅達(dá)到12.50%,。

事實(shí)上，美國(guó)東部時(shí)間2015年4月24日發(fā)布的2015財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)使得亞馬遜股價(jià)一開(kāi)盤(pán)就飆升14.33%,，股價(jià)增至445.86美元,。但這一季度，亞馬遜依舊保持了虧損狀態(tài),。

其財(cái)報(bào)顯示,，在這一財(cái)季，亞馬遜的凈虧損為5700萬(wàn)美元;而在此前的2014財(cái)年第一季度,，亞馬遜的凈利潤(rùn)為1.08億美元,。

長(zhǎng)期的虧損背后是亞馬遜一直堅(jiān)持的零利潤(rùn)方針。多年來(lái)始終在虧損和盈利的邊緣波動(dòng),，把每一分錢(qián)都花出去,，使得亞馬遜在過(guò)去10多年來(lái)基本保持了每年20%以上的增長(zhǎng)率。

有報(bào)道稱,，亞馬遜內(nèi)部專門(mén)聘用了一些人,，他們的職責(zé)就是確保亞馬遜的凈利潤(rùn)為零。

事實(shí)上,，亞馬遜的發(fā)展軌跡被普遍解讀為著眼于長(zhǎng)期,，敢于制定大膽的決策，通過(guò)投資來(lái)獲取市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位,，通過(guò)保持零利潤(rùn)甚至是負(fù)利潤(rùn)的狀態(tài)把自己打造成一個(gè)超級(jí)巨無(wú)霸,。

對(duì)此，貝索斯在上市之初的股東公開(kāi)信中曾這樣寫(xiě)道,，“有些投資將收到回報(bào),，有些不會(huì)。但無(wú)論如何，我們都能從中吸取有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),。”

業(yè)界的擔(dān)憂是,，電商業(yè)務(wù)高增長(zhǎng)，為投資提供充沛動(dòng)力,，如果這一主血管出問(wèn)題,，亞馬遜的經(jīng)營(yíng)模式將遭遇挑戰(zhàn),，畢竟進(jìn)入如此之多的業(yè)務(wù)領(lǐng)域會(huì)讓亞馬遜變得過(guò)“薄”,。