在近兩年的微信紅包和支付寶紅包的洗禮下,，許多農(nóng)村人的跨年方式從看春晚變成了搖一搖,、集五福，互相的問候從“你吃過了嗎”到“你搖到了嗎”?

　　這幾年,，隨著農(nóng)村通信設(shè)施的不斷完善,，農(nóng)村信息化快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)深入鄉(xiāng)村帶來的變化是潛移默化的,，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展,，農(nóng)村生活方式和文化也隨之悄然改變。紅包文化盛行的背后,，折射的只是農(nóng)村買賣電商化,、娛樂線上化、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)等等被改變的一角,。

　　買賣方式電商化

　　可以預(yù)測,，不出兩年，電商交易在我國的大部分農(nóng)村將成為人們生活必備技能,。目前,，通過京東、淘寶來購買生活用品已經(jīng)越來越被農(nóng)村人所接受,。從當(dāng)?shù)赜惺裁促I什么到想要什么上網(wǎng)買;從農(nóng)產(chǎn)品土特產(chǎn)等人來買到上網(wǎng)主動(dòng)尋找買家,。交易方式從點(diǎn)到點(diǎn)變成點(diǎn)到面,，這是農(nóng)村交易發(fā)展的趨勢。

　　在消費(fèi)升級的背景下,，農(nóng)村市場的需求也在不斷升級,。但目前縣域零售業(yè)相對落后，已經(jīng)無法滿足日益多元化的消費(fèi)需求,。在本地,，消費(fèi)者可能要面臨“買不到”、“買到貴”,、“貨不正”等問題,，網(wǎng)絡(luò)渠道的普及恰好解決了這方面的需求，農(nóng)村消費(fèi)者可以和城市消費(fèi)者一樣,，享受全國甚至世界各地多樣化,、性價(jià)比好的產(chǎn)品，且隨著物流的布局,，貨物在路上的時(shí)間將大幅縮短,，越來越多消費(fèi)者享受到送貨上門的服務(wù)。

　　中國市場的電商滲透率已經(jīng)是世界領(lǐng)先,，縣域購物的勢頭增長更是猛烈,。來看一組最新的數(shù)據(jù)，2015年中國已經(jīng)成為世界第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場,。去年的前10個(gè)月網(wǎng)絡(luò)零售總額已達(dá)2.95萬億元,。阿里公布的數(shù)據(jù)顯示，在阿里巴巴零售平臺(tái)上,，2014年縣域移動(dòng)購物金額突破2000億元,，同比增速超過250%，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭,。

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)業(yè)浪潮下,，面向農(nóng)村的電商服務(wù)更加多元化。從幫助農(nóng)村消費(fèi)者購買產(chǎn)品,，到幫助他們出售產(chǎn)品,，農(nóng)產(chǎn)品的出售渠道增多。新華社在今年的春節(jié)報(bào)道中,，就舉了一個(gè)例子,，山西省晉中市張?zhí)m鎮(zhèn)張村村民張風(fēng)林春節(jié)前用幾百斤玉米從一家名為“田農(nóng)寶”的以糧換物網(wǎng)站上換回了一部新手機(jī)。“我既買了東西還從網(wǎng)上賣了糧食,。一斤玉米的價(jià)格還能比市場收購價(jià)高出1毛2分錢,，互聯(lián)網(wǎng)真是個(gè)好東西。”

　　幾年前，京東,、阿里巴巴,、蘇寧、京東就相繼高調(diào)提出“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”的戰(zhàn)略,。京東主動(dòng)接入農(nóng)業(yè)部的“信息進(jìn)村入戶”項(xiàng)目,，直接對接全國農(nóng)村信息服務(wù)站，將其作為網(wǎng)絡(luò)代購點(diǎn),，以及農(nóng)村物流的配送站和自提點(diǎn),，希望用“縣級服務(wù)中心”模式來撬動(dòng)農(nóng)村市場。阿里則展開淘寶下鄉(xiāng)運(yùn)動(dòng),，打造一個(gè)“消費(fèi)品下鄉(xiāng),、農(nóng)村產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向流通體系，并提供包括金融在內(nèi)的綜合服務(wù),。蘇寧云商2015年計(jì)劃建成1500家蘇寧易購服務(wù)站,，并計(jì)劃在5年內(nèi)建立一萬家,，深入全國鄉(xiāng)村,，從渠道建設(shè)層面打通“農(nóng)村電商”。這些布局無疑加速了農(nóng)村電商的發(fā)展,。

　　娛樂方式線上化

　　互聯(lián)網(wǎng)為農(nóng)村帶來的,，除了交易方式的轉(zhuǎn)變外，影響最大的還是娛樂方式的改變,?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來的海量資源和信息，填補(bǔ)了因?yàn)閵蕵吩O(shè)施缺乏而導(dǎo)致的精神空虛,。上網(wǎng)瀏覽新聞,、玩網(wǎng)絡(luò)游戲、看電影,、聽音樂,、看小說成為越來越多農(nóng)村人的休閑方式。

　　特別是隨著智能手機(jī)的普及,，手機(jī)娛樂正在侵占農(nóng)村移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場,。農(nóng)村居民對于移動(dòng)端的新聞資訊、小說,、微博,、購物網(wǎng)站、生活服務(wù)網(wǎng)站,、軟件下載,、地圖、音樂、視頻,、圖片,、博客、游戲,、社交等類型的應(yīng)用使用率越來越高,。

　　但對于農(nóng)村網(wǎng)民而言，泛娛樂化功能的過于普及不一定是好事,，說明在他們眼中互聯(lián)網(wǎng)尚未從單純的娛樂工具轉(zhuǎn)變?yōu)榭商峁┒嘣?wù)的應(yīng)用平臺(tái),。當(dāng)城市人的興趣已經(jīng)從基于信息獲取和溝通娛樂需求的個(gè)性化應(yīng)用，發(fā)展到與金融,、醫(yī)療,、教育、交通等深度服務(wù),，習(xí)慣用手機(jī)購物,、買機(jī)票、預(yù)約出租車時(shí),，絕大多數(shù)農(nóng)村網(wǎng)民使用手機(jī)依然停留在打游戲,、看新聞、看小說的階段,。

　　返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)風(fēng)開始吹起

　　在涉農(nóng)電商的帶動(dòng)下,，農(nóng)村成為未來互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展的一個(gè)必爭大市場。在馬云“涉農(nóng)電商未來會(huì)是一片藍(lán)海”的論調(diào)下,，這兩年各大電商在農(nóng)村的布局都是大手筆,。布局的背后需要大量的人才支撐。

　　農(nóng)村電商的市場前景被一些外出務(wù)工的年輕人,、大學(xué)畢業(yè)生認(rèn)可,，可以預(yù)見，在農(nóng)村電商的帶動(dòng)下,，大批的農(nóng)民工和大學(xué)畢業(yè)生將回流到農(nóng)村,，回到家鄉(xiāng)參與農(nóng)村電商服務(wù)站、物流等環(huán)節(jié)的建設(shè),。

　　且去年年中,，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于支持農(nóng)民工等人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的意見》，鼓勵(lì)輸出地資源對接輸入地市場帶動(dòng)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),。原本從農(nóng)村出城,，到現(xiàn)在的年輕人選擇性回到農(nóng)村，人才開始反流,。

　　未來,，對于互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村新型商業(yè)模式的探索將會(huì)帶動(dòng)更多的人才向農(nóng)村流動(dòng)。

　　未來發(fā)展還靠通信建設(shè)

　　農(nóng)村這些在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用下形成的轉(zhuǎn)變無疑是讓人欣喜的，在市場化,、國際化,、信息化的大背景下，加快推進(jìn)農(nóng)村信息化轉(zhuǎn)變是大勢所趨,。但是城鄉(xiāng)之間的“數(shù)字鴻溝”仍然在加大加深,，數(shù)據(jù)顯示，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.86億,，與2014年底相比增加800萬,。目前城鎮(zhèn)地區(qū)與農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率分別為64.2%和30.1%，相差34.1個(gè)百分點(diǎn),。農(nóng)村地區(qū)10-40歲人群的互聯(lián)網(wǎng)普及率比城鎮(zhèn)地區(qū)低15-27個(gè)百分點(diǎn),。

　　這串?dāng)?shù)字說明很多問題。由于我國長期以來城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“二元結(jié)構(gòu)”,，在大力支持城市建設(shè)的同時(shí),，導(dǎo)致部分農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)使用基礎(chǔ)建設(shè)薄弱，村民網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識匱乏,，從硬件和軟件上都限制了農(nóng)民對互聯(lián)網(wǎng)的使用,。

　　因?yàn)橹悄苁謾C(jī)的普及，推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)的使用普及,，但如果硬件設(shè)施不改善,，隨著時(shí)間的推移，城鄉(xiāng)之間的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展差距肯定會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大,。目前最迫切需要改善的，就是農(nóng)村在通信方面的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),。

　　國務(wù)院辦公廳2015年印發(fā)《關(guān)于加快高速寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)的指導(dǎo)意見》,，指出要加快推進(jìn)全光纖網(wǎng)絡(luò)城市和4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，2015年網(wǎng)絡(luò)建設(shè)投資超過4300億元,，2016—2017年累計(jì)投資不低于7000億元,，總投資1.13萬億建設(shè)網(wǎng)絡(luò)，還將實(shí)現(xiàn)農(nóng)村4G全覆蓋,。

　　各大通信商也在解決接入設(shè)備的問題,。在整體市場競爭加劇的背景下，電信運(yùn)營商通過對農(nóng)村地區(qū)硬件和網(wǎng)絡(luò)的完善來帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)市場的增長成為趨勢,。比如移動(dòng)就在大力推動(dòng)農(nóng)村4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè),，和各地政府合作打造村村通高速信息網(wǎng)絡(luò)，打通農(nóng)村信息通信的最后一公里,。

　　只有在硬件和網(wǎng)絡(luò)完善的基礎(chǔ)上,，未來互聯(lián)網(wǎng)才能帶給農(nóng)村更大的可能。