時(shí)間：2016-03-15 16:53:28 點(diǎn)擊：次
來源：中國電子商務(wù)研究中心 作者：

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一,、事件背景

1月26日,，“微信紅包”基于微信5.2版本上線，微信“搶紅包”迅速流行,，成為微信社交圈的時(shí)髦活動(dòng)。

微信發(fā)“新年紅包”只需四個(gè)步驟：綁定一張借記卡——填寫紅包信息——微信支付成功——發(fā)送給好友/微信群,。

二,、相關(guān)數(shù)據(jù)

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止除夕夜,，平均每個(gè)紅包10.7元,，搶了最多紅包的：869個(gè)。除夕夜參與紅包活動(dòng)的總?cè)藬?shù)達(dá)到482萬,，最高峰出現(xiàn)在零點(diǎn)時(shí)分,，瞬間峰值達(dá)到每分鐘2.5萬個(gè)紅包被拆開。

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，從除夕開始,，截至大年初一16：00時(shí)，參與微信搶紅包的用戶超過500萬,，總計(jì)搶紅包7500萬次以上,，平均每分鐘領(lǐng)取的紅包達(dá)到9412個(gè)。高峰時(shí)段出現(xiàn)在除夕夜零點(diǎn)時(shí)分,，前5分鐘內(nèi)有58.5萬人次參與搶紅包,。

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年移動(dòng)支付業(yè)務(wù)處于蓄力發(fā)展階段,處理移動(dòng)支付業(yè)務(wù)21.13億筆,金額1811.94億元,。2013年移動(dòng)支付市場規(guī)模預(yù)計(jì)超過8000億元,。

三,、分析師觀點(diǎn)

“微信紅包”火爆引發(fā)新一輪移動(dòng)支付大戰(zhàn)，對此中國電子商務(wù)研究中心主任,、互聯(lián)網(wǎng)金融研究員曹磊認(rèn)為,，“微信紅包”是移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的成功代表，是互聯(lián)網(wǎng)金融開始從電商金融向社交媒體金融進(jìn)一步升級(jí)的標(biāo)志事件,。

曹磊認(rèn)為,，“微信紅包”影響廣泛，具體體現(xiàn)在以下四方面：
 1,、節(jié)日營銷增加品牌效應(yīng)

發(fā)紅包是中國春節(jié)傳統(tǒng),，財(cái)付通與支付寶借機(jī)推出紅包場景可謂時(shí)間巧妙、籠絡(luò)人心,；而與支付寶錢包點(diǎn)對點(diǎn)的討紅包相比,，微信紅包將習(xí)俗、社交,、游戲融為一體,，具有娛樂性、趣味性,，更適合春節(jié)氣氛,，使微信支付井噴式發(fā)展。

2,、用戶優(yōu)勢布局移動(dòng)支付

微信紅包火爆的殺手锏是“寄生”在擁有6億用戶群的社交平臺(tái)上,；騰訊微信弱在支付端強(qiáng)在關(guān)系鏈，通過“社交+支付”的模式,，使其在同質(zhì)化產(chǎn)品中脫穎而出,，將大量“小伙伴”籠絡(luò)于微信支付行列，助其獲得眾多移動(dòng)支付新用戶,，促使信息流變成資金流,。

3、資金沉淀增加企業(yè)收益

盡管微信支付聲稱沒有資金沉淀,，沒有中間賬戶,，但依然存在眾多沒有被領(lǐng)取的紅包及沒有被提現(xiàn)的紅包，這將促使微信積累眾多沉淀資金,，大數(shù)據(jù)下的資金流動(dòng)可見一斑,，短暫滯留必將為騰訊帶來厚利。

4,、移動(dòng)端布局或?qū)?ldquo;秒殺”阿里IPO估值

阿里與騰訊在理財(cái),、打車等移動(dòng)支付領(lǐng)域中持續(xù)“火拼”，此次紅包大戰(zhàn)騰訊可謂大獲全勝,。阿里上市尚無定論,，而PC轉(zhuǎn)向移動(dòng)端則受微信極大威脅,，移動(dòng)支付領(lǐng)域受制致利潤增速放緩，IPO估值深受影響,。

馬云對此形象地譽(yù)為“珍珠港偷襲”后美正式對日宣戰(zhàn),，那么紅包大戰(zhàn)過后“二馬”比拼火力必將升級(jí)，我們拭目以待,。

對此,，曹磊還表示，“微信紅包”凸顯出微信支付較大潛力,，但還需理性看待,，騰訊想在支付領(lǐng)域占據(jù)高地為時(shí)尚早。

此外,，中國電子商務(wù)研究中心還認(rèn)為：

1,、假冒紅包或致資金盜刷

“微信紅包”變現(xiàn)需必須綁定銀行卡，紅包的“含金量”將使銀行賬戶,、身份證信息等個(gè)人信息面臨泄露危機(jī),，且此前有用戶收到假冒紅包，若紅包內(nèi)含有木馬程序則將面臨賬戶被盜風(fēng)險(xiǎn),。目前隨著移動(dòng)支付客戶端增多,，保證客戶端的風(fēng)險(xiǎn)控制才能搶占互聯(lián)網(wǎng)金融有利地盤。

2,、場景單一或曇花一現(xiàn)

目前微信支付只接入了12家銀行,，而支付寶接入的銀行近180家。且支付場景僅有理財(cái)通,、手機(jī)話費(fèi)充值,、彩票,、紅包,、打車等十個(gè)，在產(chǎn)品與功能上遠(yuǎn)沒有支付寶繁多,，支付寶涵蓋用戶經(jīng)濟(jì)生活范圍更廣,，搶紅包熱度褪去后的微信支付若無新動(dòng)向，必將只是曇花一現(xiàn)徒留曾經(jīng)無限風(fēng)光,。

3,、社交基因是“雙刃劍”

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，把握80,、90的需求,，便能抓住未來市場。微信紅包證實(shí)憑借良好的用戶黏性及年輕群體對新產(chǎn)品的熱衷度一炮而紅,，但社交重在其開放性,，而支付則注重隱私,，矛盾的背后是騰訊遠(yuǎn)無法用微信支付來攔截阿里在移動(dòng)端的入侵。