時間：2016-04-15 08:43:54 點擊：次
來源：中國電子商務物流服務網(wǎng) 作者：秋楓

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再過4天，就是4月18日國美在線5周年的生日,，也是國美在線吉祥物“白虎”的生日,。作為國美在線的主場，可是京東,、天貓,、蘇寧為何搶著給國美在線418慶生？

電商節(jié)本是光棍節(jié),，因知名電商的各種“光棍節(jié)”促銷活動此起彼伏,，被網(wǎng)友戲稱為“電商節(jié)”。電商節(jié)是網(wǎng)友對光棍節(jié)現(xiàn)象的一種調(diào)侃說法,，卻成為電商們利用節(jié)日大肆宣傳的機會,，讓人們感嘆商家利用商機的本事，作為營銷噱頭,，各大電子商務網(wǎng)站贏了個缽滿盆溢,。如今的消費者對價格十分敏感，有很多消費者也在特意等待電商們在光棍節(jié)的優(yōu)惠,，此后各大電商的店慶也成了各家“主戰(zhàn)場”,。

每年4月都是電商開春的第一戰(zhàn)。從幾家電商近期發(fā)力的重點來看,，很有可能率先在3C家電領(lǐng)域進攻,。如今在家電行業(yè)增長緩慢，市場份額的爭奪激烈,，競爭者數(shù)量較多,，競爭力量大抵相當?shù)那闆r下，產(chǎn)品大量過剩,，市場均勢被打破企業(yè)開始訴諸于削價競銷,。

今年4月18日時逢國美在線五周年慶，以“418五周年生日趴”為主題的網(wǎng)購狂歡已經(jīng)拉開序幕,。從4月13日開始,，國美在線將發(fā)放100萬個418元的大紅包，總金額達到4.18億,。在物流服務方面,，國美在線也為418五周年店慶做足了充分準備,，除了大家電物流能夠做到的一日三達，最近國美在線又推出了7X24小時按需送達,，更是在北京24家門店開設了42家自提點,，且自提點將在本月28日擴展到華東17個分部300家門店。消費者下單之后提前預約送貨時間,，國美在線可以在用戶需要的時間段內(nèi)精準送達,，甚至可以做到送貨安裝一步到位，打造出真正的一站式購物生態(tài)圈,。物流和服務上演“速度與激情”,。

4月6日，京東與國美在線選在同一天召開了發(fā)布會,，雙方不約而同的以“家電3C”作為4月大促的主攻品類,。 2016京東3C戰(zhàn)略發(fā)布會暨3C購物節(jié)啟動儀式在國貿(mào)三期舉行。移動,、聯(lián)通,、電信三大運營商齊聚，聯(lián)想,、三星,、華為等百大品牌商紛紛前來參會。京東3C戰(zhàn)略發(fā)布會以“一切美好的事物才剛剛開始”收尾,，更是意義深遠,。并且令人驚嘆的是胡勝利說到做到：在短短的24小時內(nèi)，就和榮耀閃電簽下180億大單,，和樂視簽下手機600萬臺戰(zhàn)略合作,。

與此同時，天貓聯(lián)合蘇寧在全國大面積投放“天貓?zhí)K寧418一起來電”廣告,，也將家電3C品類促銷鎖定了418當天,。

電商之戰(zhàn)，遠離不了營銷和公關(guān)的口水,，少不了對競爭對手的叫囂和嗆聲,，在看不到硝煙的商戰(zhàn)，狹路相逢依然是勇者勝,。418四周年店慶日臨近,，更有意思的是，國美在線已不愿再停留在“挑釁”階段,，直接將國美在線的送貨大卡車開到京東大本營,，車身赫然掛著書寫著“東哥，418來國美在線,，一起放肆一把”字樣的巨型條幅,，而其出現(xiàn)的地界恰恰是京東“大本營”——北辰世紀中心。

在召開的國美在線5周年活動上,，國美在線還發(fā)布了新的吉祥物“白虎”,。 有趣的是，國美在線將貓寧的“一起來電”解讀為“賀電”,，調(diào)侃回應“賀電已收到”,，并熱情表示“歡迎小貓和小獅子來參加”生日大趴。即使知道來意,，但是還是展示出自身的“虎威”以懾強敵,。

正如牟貴先董事長所言，但凡電商店慶,，就會演變成電商圈集體狂歡,。在電商圈，不成文的規(guī)矩即是：一家出風頭,，大家都要上,。無論是天貓的雙十一，還是國美在線的418店慶,，亦或是京東的618店慶,，一經(jīng)發(fā)酵，各家都蜂擁而至,，最終成了集體對決的大混戰(zhàn),。418是電商在上半年面臨的第一個大戰(zhàn)役。在這一場戰(zhàn)役中,，誰進攻地更猛烈,，誰就能拉攏更多的消費者，搶奪更多地盤,。對于消費者而言,，貨比三家，價位,、性能比個遍,，誰家出彩就選誰。因此,，最終能為消費者帶來真實惠者,，才能收獲消費者的依賴，成為電商狂歡的大贏家,。

在今天看來,，這場“動物大戰(zhàn)”將愈演愈烈，零售領(lǐng)域?qū)⒊蔀橐粋€“瘋狂動物城”,。