時(shí)間：2017-02-27 10:28:59 點(diǎn)擊：次
來源：陜西日?qǐng)?bào) 作者：高振博 張樂 張楠

條評(píng)論打印收藏

“今年中央一號(hào)文件突出‘三新’,，即新經(jīng)濟(jì)：互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)；新動(dòng)能：農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革,；新電商：電商+三產(chǎn)融合,。這給我們提供了新思考。”陜西省電子商務(wù)協(xié)同創(chuàng)新中心首席專家,、西安郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院院長張鴻教授說道,。

“傳統(tǒng)電商發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)不再是單純的電子交易這么簡單,，傳統(tǒng)電商正在越來越深地嵌入到具體的產(chǎn)業(yè)與行業(yè)當(dāng)中,，并與大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)融合在一起,。”談到電子商務(wù)發(fā)展的新動(dòng)向,，張鴻說道，只有從“新電商”的角度定位并實(shí)施,，電子商務(wù)才能更好地推動(dòng)陜西經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，成為陜西追趕超越的新動(dòng)能。

張鴻作為陜西電商界的“網(wǎng)紅”,，他雖然身處理論界,，但念念不忘如何讓電商理論服務(wù)于陜西農(nóng)村電商,、縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)踐,。過去幾年，在張鴻的規(guī)劃和指導(dǎo)下,，陜西電商正走出“岐山模式”“武功模式”“千陽模式”“山陽模式”等因地制宜的道路,。陜西經(jīng)濟(jì)如何追趕超越，電子商務(wù)正在成為一股重要的整合力量,。

1,、“新電商”引領(lǐng)行業(yè)變革

“傳統(tǒng)電子商務(wù)為解決小生產(chǎn)對(duì)接大市場(chǎng)問題,，作出了很大貢獻(xiàn)。但如今隨著消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)變革,，電子商務(wù)不僅要解決把產(chǎn)品(比如農(nóng)產(chǎn)品)賣出去的問題,，還要‘賣完’、‘賣好’,。”張鴻說道,，在“新電商”時(shí)代，定制化,、細(xì)分化,、精細(xì)化才是行業(yè)的未來。

在張鴻看來,，陜西的一些特色農(nóng)副產(chǎn)品要“賣完”“賣好”,，就要主動(dòng)進(jìn)行客戶群細(xì)分。對(duì)于那些愿意花高價(jià)購買新鮮農(nóng)產(chǎn)品的客戶,，當(dāng)?shù)匾蛟煜鄳?yīng)的高端定制方案,。“比如我們可以設(shè)計(jì)一個(gè)高端農(nóng)產(chǎn)品物流專列，在鮮果成熟季,，當(dāng)?shù)卣梢耘c航空公司合作,，將新鮮農(nóng)產(chǎn)品快速送到客戶手中。”張鴻說,，再比如,，對(duì)于一些果園，我們可以采取“領(lǐng)養(yǎng)”的辦法,，用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓客戶在手機(jī)端實(shí)時(shí)了解到果樹的日常生長情況,。

“電子商務(wù)發(fā)展到如今，越來越考驗(yàn)一個(gè)地方整體電商生態(tài)的構(gòu)建,。”張鴻說道,，比如農(nóng)產(chǎn)品物流情況，大數(shù)據(jù)對(duì)產(chǎn)銷能力的分析,，物聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用,，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的規(guī)模等。

張鴻表示,，陜西加快發(fā)展農(nóng)村電商,，有著先天的資源優(yōu)勢(shì)。“而發(fā)展的關(guān)鍵在于,，我們要緊跟從傳統(tǒng)電商到‘新電商’的升級(jí)潮流,，加快打造一個(gè)健全的電商生態(tài)系統(tǒng)。”張鴻說道。

2,、把縣域電商打造成縣域經(jīng)濟(jì)新引擎

在當(dāng)前各類新經(jīng)濟(jì),、新業(yè)態(tài)的發(fā)展過程中，電子商務(wù)的高速發(fā)展尤為引人注目,。但與此同時(shí),，電子商務(wù)雖然增速快，在整個(gè)地方經(jīng)濟(jì)中的占比卻依舊較低,。在張鴻看來,，要讓電子商務(wù)真正成為縣域經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能，關(guān)鍵要讓現(xiàn)代企業(yè)而不是松散的農(nóng)戶,，成為縣域電商經(jīng)營的主體,。用現(xiàn)代企業(yè)與合作社，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上游的農(nóng)戶,，從而重新塑造農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷鏈條,，并協(xié)同帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

張鴻在他主導(dǎo)策劃的農(nóng)村電商“山陽模式”中,，就充分貫徹了這一理念,。當(dāng)?shù)匾?ldquo;互聯(lián)網(wǎng)+旅游+農(nóng)業(yè)”為核心主導(dǎo)，自建平臺(tái)逛集網(wǎng),，發(fā)展以漫川古鎮(zhèn),、天竺山為代表的旅游電子商務(wù)，以核桃,、香菇,、木耳為代表的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，形成了“自建平臺(tái)+政府+協(xié)會(huì)+龍頭企業(yè)+合作社”的農(nóng)村電子商務(wù)模式,。

事實(shí)上如今借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),，越來越多的個(gè)體有機(jī)會(huì)撬動(dòng)、整合更多的社會(huì)資源,，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商乃至縣域經(jīng)濟(jì)的大跨越,。張鴻解釋道，過去傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下,，我們靠的是資本,、資源，如果沒錢,，連店面都開不起來,。但在如今的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，通過一部手機(jī),，把自己打造成“網(wǎng)紅”,，就可以發(fā)揮像企業(yè)一樣的巨大效應(yīng)。近幾年,，陜西農(nóng)村電商市場(chǎng)上涌現(xiàn)的土豆姐姐,、柿餅哥哥，正是極好的范例,。“將電商新動(dòng)能與‘雙創(chuàng)’動(dòng)能結(jié)合起來,，縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展蘊(yùn)含著豐富的可能性。”張鴻說道,。

3,、陜西電商如何助力“趕超”

在張鴻看來，陜西電商要加快發(fā)展,，首先要解決的依舊是理念問題,。張鴻表示，陜西作為科教,、文化,、旅游大省，應(yīng)積極結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展新經(jīng)濟(jì),，發(fā)揮新動(dòng)能,，消化傳統(tǒng)過剩產(chǎn)能，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,。與此同時(shí),，陜西在發(fā)展電商過程中，應(yīng)加快一,、二,、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以大數(shù)據(jù)為支撐實(shí)現(xiàn)品質(zhì),、品牌,、品種三品協(xié)同，以信息化,、新型城鎮(zhèn)化,、鄉(xiāng)土化實(shí)現(xiàn)三化同步，以扶貧,、經(jīng)濟(jì),、電商實(shí)現(xiàn)三標(biāo)提升。

張鴻認(rèn)為,，個(gè)體向群體轉(zhuǎn)變,，農(nóng)村電商向縣域電商轉(zhuǎn)變，定制化,、領(lǐng)養(yǎng)化,、平臺(tái)化，扶貧、大數(shù)據(jù),、“互聯(lián)網(wǎng)+”相結(jié)合等是電子商務(wù)發(fā)展總的趨勢(shì),。他認(rèn)為，三秦大地發(fā)展電商應(yīng)著重于解放思想,，政府,、企業(yè)、高校等應(yīng)結(jié)合起來,，以農(nóng)產(chǎn)品為抓手,，以人才培養(yǎng)為保障，發(fā)展“新電商”,、新經(jīng)濟(jì),，以電子商務(wù)新動(dòng)能推進(jìn)陜西實(shí)現(xiàn)追趕超越。