時間：2017-05-09 09:20:34 點擊：次
來源：北京日報 作者：孫杰

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每月99元,，家中或辦公室的花瓶里就能享受“每周一花”,。如今，朋友圈里“每周一花”處處盛開,，引來無數(shù)點贊。花一點錢，給生活添一些色彩，隨著“80后,、90后”年輕消費群體崛起，鮮花正如同柴米油鹽,，逐漸從傳統(tǒng)禮品變?yōu)?ldquo;日?？煜?rdquo;。

瞄準(zhǔn)了消費升級風(fēng)口,，近年來主打鮮花的電商大量涌現(xiàn),，一時間可謂百花競艷。不過,，花束品質(zhì)一般般,、收貨時不新鮮甚至損壞等“槽點”不斷出現(xiàn)，鮮花電商也是“差評如潮”,。業(yè)內(nèi)人士說,，市場規(guī)模上來了，鮮花品質(zhì)卻在直線下降,，鮮花電商走紅的同時,，也面臨著尷尬。

每周一花,，日常消費漸成剛需

“每周一花的小幸福,。”每周一上午，快遞鮮花一到手,，中學(xué)老師瀟瀟都要在朋友圈里曬一曬,，悅?cè)藧偧骸Ｈツ?1月,，瀟瀟開始在一家鮮花電商平臺訂花,，99元包月，每周一送一回,。“如果有優(yōu)惠券的話，差不多85元錢就能訂到,。”

像瀟瀟這樣,，愿意花不多的錢，為日常鮮花埋單,，為生活添點趣味的消費者,，如今已越來越多。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,，近年來國內(nèi)消費升級明顯,，以前大多出現(xiàn)在節(jié)日,、禮品等場景中的鮮花消費，正在迅速轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗兊娜粘,？煜?，甚至是剛需?/p>

中泰證券研究數(shù)據(jù)表明，到2020年國內(nèi)鮮花零售端的銷售額有望達到千億規(guī)模,，而日常鮮花市場的體量預(yù)計將達300億元至400億元,。

值得注意的是，去年以來,，鮮花電商大規(guī)模殺入這片市場,。據(jù)了解，目前稍具規(guī)模的有愛尚鮮花,、Roseonly,、花點時間、Flowerplus等十余家電商企業(yè),。

鮮花電商站上風(fēng)口,，資本自然不會缺席。據(jù)不完全統(tǒng)計,，近年來,，已有Roseonly、Flowerplus,、花點時間等11家鮮花電商獲得融資,。有的鮮花電商已登陸資本市場，如愛尚鮮花早在一年前就掛牌新三板,，泰笛科技也在今年初實現(xiàn)掛牌,。

從目前各平臺推出的鮮花訂閱模式看，多數(shù)平臺都推出了包月,、包季,、包年等套餐。比如99元包月“每周一花”的低價套餐,，正依靠著口碑效應(yīng),，迅速撬開日常鮮花消費市場。

鮮花不“鮮”,，消費者差評不斷

與線下實體花店相比,，鮮花電商訂花不僅價格便宜，還能送貨上門,，這確實會讓很多消費者躍躍欲試,。但鮮花電商在收獲點贊的同時，也屢遭消費者吐槽,。

“送來的花時好時壞,，質(zhì)量特別不穩(wěn)定,。很多時候送到家花都不新鮮了。”出于嘗鮮,，市民許女士在Flowerplus鮮花平臺上體驗一把,，但結(jié)果讓她大失所望。

而在Flowerplus天貓旗艦店上,，99元包月的套餐月銷量已超1500多單,。“每周都是驚喜”、“還不錯,，很新鮮”,。在用戶評價中，盡管這款人氣最旺的套餐收獲不少好評,，但“吐槽”同樣很多,，有用戶稱，“都是便宜貨品種”,、“只有最后一次花能接受,，前三周的花真慘不忍睹！”另外,，還有不少用戶反映,，下單后甚至聯(lián)系不到客服，遇到問題也解決不了,。

鮮花電商普遍推行的每周一花訂閱模式,，屬于C2B反向訂制，用戶需要預(yù)付費,，這樣便于商家備貨,，也能降低平臺的庫存和采購成本。“這種模式也存在不少問題,，比如商家收錢后,，發(fā)貨時鮮花的質(zhì)量和品種有時候并沒有預(yù)期那么好。”

有業(yè)內(nèi)人士甚至向記者表示,，從目前情況看,，隨著電商平臺訂單量的增加，鮮花品質(zhì)降低很明顯,，“甚至可以說是在直線下降”,。

賠錢賺吆喝，鮮花電商難盈利

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