網上絲綢之路：看中國電商如何布局一帶一路
2000年前，一條絲綢之路從當時的帝都長安出發(fā)，向西延展，連接了整個歐亞大陸。鑒古知今。今天，中國的跨境電商也已經率先出發(fā)，搭建起一條網上絲綢之路，將中國企業(yè)的優(yōu)質商品向全世界出售，同時把國外的優(yōu)質商品引入中國，為商人們開啟了互聯(lián)網跨境貿易的大門。
隨著一帶一路政策的提出，一方面，以阿里巴巴速賣通、敦煌網為代表的跨境電商平臺直接受惠于政策的實施和落地，另一方面，這部分網商也已成為推動“一帶一路”發(fā)展不可忽視的先鋒力量。
讓人印象深刻的是，大多數一帶一路沿線國家對于中國的電商表現出了巨大的興趣，他們最迫切的合作意愿并非是獲得更多的本地商品出口，而是渴望學習中國發(fā)展電商的經驗。不知不覺中，中國電商已從國外互聯(lián)網模式的仰視者，成為對外輸出模式和標準的領導者。
網上絲綢之路的先鋒者
“如果你去俄羅斯、西班牙、荷蘭這幾個國家，在當地隨便找?guī)讉€人問，如果有兩個人說不知道阿里巴巴速賣通，我可以請你在當地任何餐館吃飯，你隨便挑。”這是阿里巴巴速賣通總經理沈滌凡在公司開會時，與同事打的一個賭。
沈滌凡的自信有他的數據支撐。就在上個月，阿里巴巴速賣通剛剛宣布了一個里程碑式的成績：成立7年的速賣通全球海外買家數累計突破1億。速賣通的第1億個買家是一位來自智利的女孩，她在速賣通為自己的父親購買了一塊手表作為禮物，價值41.01美元。
“一億用戶是什么含義？每16個人中就有一個在速賣通買過東西。而且這1億只是賬戶數，有不少家庭一家人共用一個賬戶，實際的用戶數應該更多。”沈滌凡介紹說，不久前，速賣通向全球的用戶發(fā)出邀請，征集用戶與速賣通之間的故事，短短一個禮拜時間，大約20萬個買家報名。
“中國制造的產品不差，但過去這些中小企業(yè)沒有能力去接觸海外的消費者，有些一兩百人的團隊，幾乎沒能力把品牌銷往海外，但現在通過電商平臺可以很容易接觸到海外的消費者。”沈滌凡表示。
這一點，敦煌網創(chuàng)始人兼CEO王樹彤深有體會。創(chuàng)立于2004年的敦煌網是一家B2B跨境電商平臺。有趣的是敦煌網每一個會議室的名字都是絲綢之路上重要的驛站和關口，公司第一個會議室的名字叫做“長安”。
目前，敦煌網的業(yè)務范圍覆蓋了“一帶一路”沿線全部國家，訂單量排名前十的國家有俄羅斯、印度、以色列、新加坡、土耳其等等。王樹彤介紹，中國的手機和配件，電子產品，黑科技、新奇特產品，包括VR設備、無人機、平衡車、電動車等，在國外有絕對競爭力。還有一些跟健康、美容相關的商品也很受歡迎，約旦地區(qū)還進口大量中國產的婚紗。
而阿里巴巴速賣通的觸角也幾乎覆蓋了“一帶一路”中的全部國家。過去這幾年，速賣通在俄羅斯、西班牙、烏克蘭、馬爾代夫等“一帶一路”的沿線國家，培養(yǎng)了大批洋“剁手族”。在俄羅斯，甚至還誕生了一個類似于“剁手族”的新詞—“淘戈利克”，意思是“淘寶控”。
很顯然，互聯(lián)網打破了時空、地域、語言、文化等界限，更是為“一帶一路”帶來無限的可能性。
這一點沈滌凡深有感觸。以俄羅斯為例，電商體系改變了過去的報關系統(tǒng)。曾經在俄羅斯，一個包裹從下單到收件需要60天。所有的商品入關先到莫斯科，再從莫斯科分揀發(fā)到其他地區(qū)，物流效率極其緩慢，一度逼的當地消費者聯(lián)名給政府寫信抱怨，導致郵政總局局長下臺。而今天，得益于海關大數據對接，大包裹無需各個開包檢查，哪個包裹裝著什么商品、價值幾何一目了然。從中國銷往俄羅斯的商品，哪怕目的地是遙遠的海參崴，均直接在當地分揀入關，提高效率。
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