時(shí)間：2017-06-22 15:01:19 點(diǎn)擊：次
來源：雙壹咨詢 作者：

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世上本沒有節(jié),，過的人多了,，就成了節(jié)。

說起中國(guó)電商，不少人會(huì)將其和雙十一,，雙十二這樣的特殊日子聯(lián)系到一起,，因?yàn)樽詭Щヂ?lián)網(wǎng)基因的中國(guó)電商最擅長(zhǎng)的就是“互聯(lián)網(wǎng)造”，而電商里“造”的節(jié)日最出名的就是雙11狂歡節(jié),。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，一個(gè)中國(guó)人一年可以接受不下20次“互聯(lián)網(wǎng)節(jié)日”的洗禮。

雖然乍一看“節(jié)日”眾多,，但是歷年來被人們記憶深刻的也無非只有雙11一個(gè)而已,。然而今年這樣的日子似乎又要增加一個(gè)，那就是618,。在近幾年我國(guó)電商行業(yè)迅速發(fā)展的階段,，618年年有，但今年卻顯得格外不同,。6月18日,，今年的618年中大促全面進(jìn)入高潮階段。不只是京東,，包括天貓,、蘇寧易購、國(guó)美Plus,、亞馬遜中國(guó)等在內(nèi)的主流電商平臺(tái)的全線參與,，讓這場(chǎng)盛宴成為名副其實(shí)的全民狂歡。

電商行業(yè)的年中狂歡盛宴

618原本只是京東店慶的日子,，如今卻已成為整個(gè)電商乃至零售行業(yè)的年中狂歡盛宴,。就像阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在迎接“雙11”時(shí)候的心情一樣，京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東在面對(duì)這個(gè)自從京東創(chuàng)辦時(shí)就有了的節(jié)日,，同樣激動(dòng)萬分,。6月18日凌晨1點(diǎn)，劉強(qiáng)東在今日頭條上率先披露京東戰(zhàn)報(bào)：“第一個(gè)小時(shí)的銷售額同比去年增長(zhǎng)近250%!再次超出預(yù)期!”各家電商平臺(tái)也相繼公布了部分銷售數(shù)據(jù)：

京東：19日數(shù)據(jù)顯示,，在6月1日-6月18日,，京東商城累計(jì)下單金額達(dá)1199億元（行業(yè)口徑），累計(jì)賣出商品超過7億件,；

天貓：數(shù)據(jù)顯示,，618開場(chǎng)僅7分鐘，天貓國(guó)際就成交破億元,，快消行業(yè)開場(chǎng)半小時(shí)內(nèi)天貓超市同比增長(zhǎng)高達(dá)13倍,；

蘇寧易購：發(fā)布年中慶戰(zhàn)報(bào)：當(dāng)天凌晨1點(diǎn)，線上訂單量同比增長(zhǎng)398%,；早上6點(diǎn),，超過去年全天銷量,；第一單在北京送達(dá)，用時(shí)9分23秒,。

國(guó)美：截至18日0點(diǎn)10分,，國(guó)美Plus訂單量突破20萬單，交易額同比增長(zhǎng)328%,，移動(dòng)端訂單量占比突破80%,，家電3C商品交易額同比增長(zhǎng)258%。

唯品會(huì)：開售僅61分鐘,，唯品會(huì)6.16年中大促銷售額即破3億,，訂單量過百萬單。

618或?qū)⒊蔀檎麄€(gè)中國(guó)零售的分水嶺

今年是阿里提出新零售概念后首個(gè)618年中大促,，其投入的兵力是過往任何一年都難以想象的，這也被外界解讀為阿里欲借京東主場(chǎng)演練新模式,。

在京東聲勢(shì)浩大的發(fā)布會(huì)宣布618全線啟動(dòng)的同時(shí),，天貓將自己的Slogan從原有的“上天貓就夠了”更改為“理想生活上天貓”，在看似簡(jiǎn)單的文字變化背后則是從傳統(tǒng)零售到新零售時(shí)代的跨越,。天貓希望由此改變?cè)须娚痰牡蛢r(jià)概念,，品質(zhì)、個(gè)性將成為新電商的主流,。

從2015年下半年開始,，眾多電商紛紛試水線下門店，多家實(shí)體零售企業(yè)開始使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改裝,。一時(shí)間,，做電商和做實(shí)體的人似乎突然意識(shí)到，兩者之間不應(yīng)該是一個(gè)對(duì)立的關(guān)系,，電商不是阻礙實(shí)體零售發(fā)展的因素,，實(shí)體店也無法被電商取代，并且互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)也將是實(shí)體店必須的工具,，只有合作才是未來的出路,。

可以說，中國(guó)零售已經(jīng)邁入新的發(fā)展階段,，這個(gè)階段有人稱之為新零售,，其本質(zhì)就是讓原本互為排斥的實(shí)體零售與互聯(lián)網(wǎng)，終于主動(dòng)擁抱對(duì)方,，彼此思考如何讓線上線下無縫連接,。

對(duì)于電商平臺(tái)來說，今年“6·18”,，既是京東首次實(shí)現(xiàn)全面盈利之后的第一次“大考”,，也是阿里平臺(tái)提出“新零售”概念之后的第一次考驗(yàn),。從今年年中“全民剁手”的狂歡浪潮中，可以管窺中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的新特征,，消費(fèi)升級(jí)時(shí)代,，電商買買買的快意不再只是價(jià)廉，會(huì)更多向品質(zhì)消費(fèi)靠近,。哪家順手哪家買,，價(jià)格不再是影響購買決策的關(guān)鍵。

造了八年的節(jié),，今年算是成功了

無論從各平臺(tái)的營(yíng)業(yè)收入規(guī)?？矗€是從618的影響力來看,，京東造了八年的節(jié),，今年可以算是成功了。根據(jù)雙壹得到快遞網(wǎng)點(diǎn)的反饋信息,，不少網(wǎng)點(diǎn)開啟了通宵交貨模式,，618第二天上午還在交貨，部分網(wǎng)點(diǎn)甚至表示618的業(yè)務(wù)量已經(jīng)超過了去年雙11,，可見618的規(guī)模已經(jīng)不容小覷,。

其實(shí)京東造出618，就是對(duì)天貓?zhí)詫殞?duì)位競(jìng)爭(zhēng)。阿里巴巴造出雙11，還注冊(cè)了商標(biāo),，京東也要對(duì)位造一個(gè)自己主導(dǎo)的節(jié)日。這就是所謂的戰(zhàn)略跟進(jìn),，與BAT之間的競(jìng)爭(zhēng)道理是一樣的，百度研發(fā)出了百度地圖,，那我阿里就要跟進(jìn)高德地圖,，騰訊就要有自己的騰訊地圖。

此外,，618剛好卡到年中,，而京東以家電、3C產(chǎn)品起家,，年中更是采購?fù)?。電商在此時(shí)造節(jié)事半功倍。本來這兩個(gè)月就是促銷月,，加上這樣一個(gè)活動(dòng)的名頭,，壯大了聲勢(shì)。京東的6.18店慶成功,，各電商平臺(tái)有目共睹,。大家都會(huì)積極參與,，你搞6.18店慶，我們也可以搞年中慶,，搭個(gè)順風(fēng)車,，搶機(jī)會(huì)，博眼球,，都是好的,。

不論是淘寶天貓的雙11還是如今京東的618，其實(shí)時(shí)間點(diǎn)不是關(guān)鍵,，關(guān)鍵的是領(lǐng)頭羊有行動(dòng),，各位競(jìng)爭(zhēng)者都會(huì)跟進(jìn)。這就是電商的江湖,。

經(jīng)過8年的努力與付出,，京東終于造出了一個(gè)可以與雙11相PK的電商狂歡節(jié)。對(duì)于電商而言,，近幾年行業(yè)增速持續(xù)下滑,，618的出現(xiàn)可以刺激消費(fèi)需求，改善電商下滑態(tài)勢(shì),；對(duì)于快遞而言，6月份是快遞行業(yè)淡季,，618也可以讓快遞企業(yè)迎來一個(gè)新的業(yè)務(wù)高峰,。從6月18日當(dāng)天京東和快遞五虎大幅上漲的股價(jià)可以看出，618造節(jié)的成功,，無論對(duì)電商行業(yè)還是快遞行業(yè)都是一劑強(qiáng)心針,！