時(shí)間：2017-11-02 10:06:31 點(diǎn)擊：次
來源：新京報(bào) 作者：

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日前,，天貓宣布雙11百大中國品牌出海計(jì)劃,，除了線上渠道外,，線下門店的“新零售”模式也將成為本次雙11品牌出海計(jì)劃的重點(diǎn)之一,。

據(jù)悉,，本次中國品牌出海計(jì)劃包括波司登,、海瀾之家,、太平鳥,、百雀羚,、上海家化,、九陽、蘇泊爾,、方太,、格力、美的,、海爾,、李寧等在內(nèi)的整整100家中國品牌,。據(jù)悉，在今年天貓雙11期間,，這些中國品牌將依托天貓業(yè)已建立的全球線上線下一體的全渠道優(yōu)勢和物流,、支付、大數(shù)據(jù)等全方位技術(shù)能力,，將其海量商品和服務(wù)高效延伸到全球超過200多個(gè)國家和地區(qū),，真正實(shí)現(xiàn)“一店賣全球”。除此之外,，今年天貓雙11,，這些中國品牌在全球的海外線下門店都將同步參與“萬店同慶”，其中部分品牌更將開出海外新零售樣板間,，讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)者與中國消費(fèi)者同步體驗(yàn)“新零售科技”,。

實(shí)際上，早在本月27日,， 阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇出席在杭州舉辦的“潮起錢塘”第二屆全球跨境電商峰會(huì)上就已經(jīng)透露,，在今年雙11，阿里希望能夠幫助100家中國品牌走向海外市場,。張勇坦言,，希望以今年的雙11為起點(diǎn)和契機(jī)，隨著跨境進(jìn)出口的發(fā)展,，可以預(yù)見今年雙11阿里巴巴的跨境進(jìn)出口一定會(huì)創(chuàng)造歷史新高,。針對雙11品牌出海計(jì)劃，該計(jì)劃的合作品牌方之一,、去年雙11全品牌成交高達(dá)6.15億元的寧波太平鳥時(shí)尚服飾股份有限公司方面則指出,，今年是天貓出海的元年，對于品牌來說更注重的是品牌在海外的拓展以及海外消費(fèi)者的體感,，以及品牌海外市場經(jīng)營人才儲(chǔ)備,，通過這一系列布局為后期發(fā)展海外市場做好準(zhǔn)備。“11月10日到11月12日,，太平鳥以零線下銷售的pop-up store（快閃店）形式首次面對臺(tái)灣消費(fèi)者,，創(chuàng)造和臺(tái)灣消費(fèi)者之間深入的品牌接觸點(diǎn)。”太平鳥的相關(guān)負(fù)責(zé)人如此說道,。

此外,，上述太平鳥負(fù)責(zé)人還透露，百大品牌出海的項(xiàng)目目前主要是給商家實(shí)現(xiàn)了一店賣全球的商業(yè)模式,，幫助商家延展產(chǎn)品售賣周期,，讓天貓店鋪不再有地域的限制和季節(jié)的限制，有效地幫助商家延展商品銷售周期和范圍。現(xiàn)在,，該項(xiàng)目主要瞄準(zhǔn)海外9千萬的華人,，核心市場是香港、臺(tái)灣,、新加坡,、馬來西亞、澳大利亞,、美國和加拿大等國家或地區(qū),。值得注意的是，除了本次百大品牌出海項(xiàng)目,，太平鳥早在今年9月20日和天貓?jiān)诎⒗飯@區(qū)達(dá)成了戰(zhàn)略合作協(xié)議,，雙方將在品牌建設(shè)、大數(shù)據(jù)賦能,、消費(fèi)者運(yùn)營和線上線下全渠道融合等領(lǐng)域開展深入的戰(zhàn)略合作,。雙方將進(jìn)一步進(jìn)行數(shù)據(jù)的融合，打通各個(gè)需要運(yùn)用數(shù)據(jù)的環(huán)節(jié),。

明顯,，品牌出海和新零售將成為中國品牌的新趨勢之一。據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解,，天貓出海在 “天貓618”前正式推出,。據(jù)天貓方面官方描述，“天貓出海”是以天貓作為主引擎,，利用阿里巴巴核心電商板塊20億商品,，依托過去十幾年打造的涵蓋交易、支付,、物流,、營銷、數(shù)據(jù),、技術(shù)等方面的新經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)商業(yè)設(shè)施,，將天貓生態(tài)模式逐步成功復(fù)制并落地到東南亞,、印度以及全球市場,，提高當(dāng)?shù)仉娚绦剩?wù)海外消費(fèi)者,。2016年9月,，“天貓出海”開始在天貓內(nèi)部孵化，為國內(nèi)優(yōu)質(zhì)商家及商品提供交易,、物流,、支付、翻譯等一攬子解決方案,，幫助他們低成本,、低門檻地從國內(nèi)市場無縫拓展至全球市場,。

值得注意的是，天貓雙11前夕,，繼新加坡,、馬來西亞之后，天貓出海在lazada相繼開通泰國,、菲律賓,、印尼等多國“Taobao Collection”站點(diǎn)，并通過Lazada平臺(tái)及其物流,、倉儲(chǔ),、配送體系，讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)者選購來自中國品牌的商品,。此外,，天貓海外還剛剛在馬來西亞和新加坡推出了家具上門送貨安裝的本地化服務(wù)。 

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