時(shí)間：2017-11-13 10:05:41 點(diǎn)擊：次
來源：電商報(bào) 作者：

條評(píng)論打印收藏

目前全球跨境電商行業(yè)正處于快速發(fā)展階段,，如今也有越來越多的跨境電商企業(yè)不再僅僅滿足于國(guó)內(nèi)的電商市場(chǎng),，而是走出海外，開拓更為廣闊的市場(chǎng),，例如東南亞,，就是目前最受企業(yè)青睞的新興市場(chǎng)。

目前,，東南亞電商市場(chǎng)高速發(fā)展,，潛力巨大。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,，東南亞有將近6億2千萬人口,，2015年可支配收入超過3000美元,，網(wǎng)絡(luò)滲透率為32%，大約有將近2億的網(wǎng)絡(luò)使用者,，未來3年內(nèi)將增長(zhǎng)至2.94億人，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物滲透率將達(dá)48%,。預(yù)計(jì),，隨著智能手機(jī)和無線移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及，東南亞電商市場(chǎng)將迎來爆發(fā)式的增長(zhǎng),。

但值得注意的是,，當(dāng)企業(yè)在開拓海外新興市場(chǎng)的時(shí)候，往往遭遇“水土不服”的難題,，畢竟東南亞的文化,、風(fēng)俗等都和國(guó)內(nèi)有所不同，因此,，企業(yè)在進(jìn)行跨境電商布局的時(shí)候,，需要了解清楚當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的特點(diǎn)。

就拿印尼來說,，事實(shí)上,，印尼對(duì)進(jìn)口的產(chǎn)品同樣有著嚴(yán)格的要求。據(jù)悉,，印尼政府對(duì)食品,、化妝品、通訊類,、電器類等類目的進(jìn)口產(chǎn)品的管控相對(duì)較嚴(yán),，認(rèn)證資格、稅務(wù)問題繁瑣,，而且對(duì)“本地采購(gòu)”比例也有一定要求,。

因此，企業(yè)要打入東南亞市場(chǎng),，本土化是其面臨的最大發(fā)展瓶頸,。和國(guó)內(nèi)相比，東南亞的市場(chǎng)環(huán)境明顯復(fù)雜很多,，東南亞國(guó)家新加坡,、印尼、泰國(guó),、越南,、馬來西亞、菲律賓等每個(gè)國(guó)家都有著不一樣的信仰特性,、文化風(fēng)俗,、政策限制,，甚至城市建設(shè)也有所不同。

對(duì)此,，有業(yè)內(nèi)人士表示,，想要真正滲透到當(dāng)?shù)厝说难寒?dāng)中是很有難度的，和時(shí)間也有關(guān)系,，只能越來越貼近他們的需求,。本地化是跨境電商成功的一個(gè)要素，也是一個(gè)發(fā)展的趨勢(shì),。當(dāng)不發(fā)達(dá)地區(qū)的電商還是萌芽狀態(tài)時(shí),，我們利用跨境的手法可以快速的占領(lǐng)市場(chǎng),。一旦像亞馬遜、谷歌,、臉書等大公司逐步進(jìn)入，勢(shì)必會(huì)給當(dāng)?shù)氐慕?jīng)營(yíng)者帶來更多的培育,，發(fā)展到這個(gè)階段它一定是會(huì)逐步的向本地化的發(fā)展,。

我國(guó)跨境電商企業(yè)要想進(jìn)入東南亞這個(gè)新興的市場(chǎng),，首要解決的就是“水土不服”的問題，做好本土化工作,。