時(shí)間：2017-11-15 08:41:15 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 作者：

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南洋國(guó)際商學(xué)院院長(zhǎng)許振義認(rèn)為，淘寶對(duì)東南亞社會(huì)和消費(fèi)者個(gè)人產(chǎn)生的影響，不僅來(lái)自移動(dòng)終端的應(yīng)用，更主要的是淘寶商品給用戶帶來(lái)的高性價(jià)比體驗(yàn)。他分享自己通過淘寶買領(lǐng)結(jié)的經(jīng)驗(yàn)，“幾十元人民幣而已，貨送到了一看，竟然很不錯(cuò)。”他說(shuō)，“這很大程度顛覆了我們之前定義的中國(guó)制造的概念。”他相信，信任從未謀面的人，某種意義上也在幫助人們理解不同的文化和價(jià)值觀。

與此同時(shí)，阿里國(guó)際團(tuán)隊(duì)也一直試圖將最好的東南亞當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品引入中國(guó)市場(chǎng)。馬來(lái)西亞最大的燕窩出口商正典燕窩11月1日加強(qiáng)與阿里巴巴合作，希望由此提升該品牌燕窩在中國(guó)大陸地區(qū)的銷量和影響力。之前，雙方已在天貓平臺(tái)開始合作。

正典燕窩董事長(zhǎng)譚承哲表示，“正典燕窩在天貓平臺(tái)上2016年到2017年11月銷量增長(zhǎng)了400%。原來(lái)線下銷售賬期無(wú)法控制。轉(zhuǎn)到線上銷售后，消費(fèi)者3天收到燕窩，商家2-3天就收到貨款。”正典燕窩預(yù)計(jì)今年銷售收入能達(dá)到1000萬(wàn)元。

阿里巴巴的平臺(tái)模式，為品牌商和商戶提供包括供應(yīng)鏈管理和物流等在內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施，同時(shí)也開啟了移動(dòng)支付的新時(shí)代。

Uniwebpay支付寶公司是支付寶在新加坡的線下合作伙伴之一，該公司CEO張帆承認(rèn)一開始推廣工作并不順利。由于大部分人口甚至沒有銀行戶頭，因此在東南亞少數(shù)地區(qū)，如越南等國(guó)家，95%以上的電商仍使用“貨到付款”的支付手段。

直到“第一個(gè)吃螃蟹的人”出現(xiàn)——新加坡牛車水街的南洋老咖啡店的老板曾經(jīng)去過中國(guó)，驚艷于支付寶的便捷，于是答應(yīng)在自己店里試試——南洋老咖啡成了新加坡第一個(gè)使用支付寶的商戶。如今，店里每天會(huì)有100多筆交易來(lái)自支付寶。

而新加坡總理李顯龍?jiān)趪?guó)慶群眾大會(huì)演講中，分享政府官員在上海買栗子無(wú)法使用支付寶的例子，他感嘆中國(guó)領(lǐng)跑電子支付，呼吁新加坡在打造“智慧國(guó)”的規(guī)劃中奮起直追。也成為支付寶在新加坡推廣的“神助攻”。

據(jù)淡馬錫和谷歌的一項(xiàng)報(bào)告預(yù)測(cè)，新加坡電商市場(chǎng)到2025年將達(dá)到74.6億新元，占零售總額之6.7%。目前，支付寶已與新加坡長(zhǎng)誠(chéng)支付(CCPay)合作，協(xié)助珍珠坊、珍珠大廈及其他牛車水一帶的商家推出移動(dòng)付款系統(tǒng)。為商家提供新元結(jié)算服務(wù)，讓他們的顧客能使用支付寶付款。這些都讓張帆感到欣慰，“現(xiàn)在新加坡的商戶都排著隊(duì)想接入支付寶。”他說(shuō)。兩年來(lái)，新加坡已經(jīng)有超過2萬(wàn)商戶接入支付寶。

阿里巴巴旗下的螞蟻金服則投資了數(shù)家支付相關(guān)企業(yè)，包括泰國(guó)支付公司AscendMoney、新加坡?lián)Q匯交易平臺(tái)M-DAQ、菲律賓金融科技公司Mynt、以及馬來(lái)西亞支付公司TouchnGo等等。

數(shù)字化突進(jìn)

與南洋老咖啡店和正典燕窩相反，中國(guó)服裝品牌海瀾之家希望將“中國(guó)男人的衣柜”帶到東南亞。因?yàn)槭艿疆?dāng)?shù)叵M(fèi)者歡迎，海瀾之家已在吉隆坡開設(shè)三家分店，位于海拔約2000米的“云頂”的云天大道分店今年“雙11”將成為天貓跨越多個(gè)跨時(shí)區(qū)的全球購(gòu)物狂歡節(jié)的線下試衣間。

海瀾之家廣告部部長(zhǎng)李惠娟表示，“優(yōu)秀的中國(guó)品牌出海是一個(gè)潮流和趨勢(shì)，我們希望和阿里巴巴一起把雙11的熱潮帶到海外去。”華人文化和語(yǔ)言相通的優(yōu)勢(shì)，使得東南亞成為中國(guó)頂尖品牌“出海”的主要市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，東南亞六國(guó)(菲、泰、越、馬、新、印尼)目前有互聯(lián)網(wǎng)用戶2.6億人，預(yù)計(jì)每月將增長(zhǎng)380萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶。到2020年，六國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)將達(dá)到4.8億人，是一個(gè)規(guī)模相當(dāng)大的市場(chǎng)。

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