時(shí)間：2017-12-04 10:43:02 點(diǎn)擊：次
來源：《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》 作者：賀泓源

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在京舉行的全球移動(dòng)營(yíng)銷峰會(huì)一個(gè)分論壇上,，阿里云數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)總監(jiān)陸震洧好幾次推薦在場(chǎng)人士嘗試釘釘及云棲社區(qū),，此前話題是,，多位臺(tái)上嘉賓表示遺憾,，各生態(tài)巨頭間數(shù)據(jù)未打通,，以及，阿里社交數(shù)據(jù)的相對(duì)缺失,。

“社交的事,，我也不知道怎么解決，還請(qǐng)多用釘釘,。”會(huì)后，陸震洧對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者說,。釘釘是阿里旗下的一款智能移動(dòng)辦公平臺(tái),。

阿里社交場(chǎng)景流量相對(duì)弱勢(shì)的另一面，是老對(duì)手騰訊,、京東再聯(lián)手,，打得就是社交流量與購(gòu)物場(chǎng)景間聯(lián)通。

京東集團(tuán)副總裁,、京東商城前臺(tái)產(chǎn)品研發(fā)部負(fù)責(zé)人黎科峰說：“未來微信還有八九億的流量值得挖掘,。”

據(jù)京東方面透露，京東和騰訊的合作,，在2015年就開始起步,，雙方都是SVP級(jí)以上的高管在開會(huì)討論。數(shù)據(jù)顯示,，兩年來,，“京騰計(jì)劃”合作總項(xiàng)目數(shù)量達(dá)到409個(gè)，復(fù)投項(xiàng)目數(shù)達(dá)250個(gè),，復(fù)投率61%,。

“阿里、騰訊看似在營(yíng)銷板塊,、電商板塊,、社交板塊競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)則背后是生態(tài)博弈,，誰(shuí)貫穿的場(chǎng)景越多,，生態(tài)就越完整，未來可能性也越多,。謀求精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),，才是各家競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)。”有行業(yè)高管向經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者分析,。

他還認(rèn)為,，大戰(zhàn)剛起，漸近高潮,。“大數(shù)據(jù)運(yùn)用,，前幾年是概念,，今年實(shí)際落地，隨后,，將打得很慘,。”

京騰聯(lián)盟與阿里帝國(guó)

京東與騰訊的合作，主要集中在營(yíng)銷(導(dǎo)入社交流量)及小程序方面,，客觀上,，還是重在從騰訊引流。

一大方面是會(huì)員權(quán)益互通,，主要是品牌方,、京東、騰訊三方會(huì)員打通,，但目前并未看到有較大落地成果,。

京東集團(tuán)副總裁、市場(chǎng)營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人門繼鵬向經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者披露,，“京騰計(jì)劃”從模式上并不直接結(jié)算,。他稱，“品牌商出錢購(gòu)買媒體廣告,，騰訊收媒體費(fèi)用,，同時(shí)，廣告直接導(dǎo)流到京東,，京東就按照正常交易獲益,。導(dǎo)流之后在京東商城上賣，京東一樣會(huì)賺錢,。”

導(dǎo)流很快有了成果,。于京東，實(shí)現(xiàn)了雙十一業(yè)績(jī)大增,，下單金額突破1271億元,，同比增長(zhǎng)超過50%，于騰訊,，則是高盈利,。騰訊控股三季報(bào)顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)2017年第三季的收入同比增長(zhǎng)48%至人民幣110.42億元,，在上述業(yè)務(wù)中,，社交及其他廣告收入同比增長(zhǎng)63%至人民幣69.20億元，主要反映來自微信及其他移動(dòng)端應(yīng)用的廣告收入增長(zhǎng),。騰訊方面在財(cái)報(bào)中直言,，就社交及其他廣告而言，微信平臺(tái),、應(yīng)用寶及廣告聯(lián)盟是收入增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力,。而“京騰計(jì)劃”合作主要業(yè)務(wù)落地,，就是朋友圈廣告。

微信小程序方面,，雙方均在力推,。黎科峰向記者介紹，“京商城”實(shí)質(zhì)上,，是給已入駐到京東的商家建立一個(gè)小商城程序在微信上運(yùn)營(yíng),，線上線下打通，商家可以直接與京東商城在商品,、庫(kù)存等方面聯(lián)通,，享受代運(yùn)營(yíng)、全域電商服務(wù),。“輕商城”針對(duì)未入駐京東商城商戶，京東為其提供交易,、營(yíng)銷,、物流等零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)。

落子小程序,，目的還是收割微信流量,。“未來微信有八九億的流量值得挖掘，所以京東更愿意做聚焦的事情,，大流量在小程序上,，未來重點(diǎn)也在小程序場(chǎng)景。”黎科峰說,。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,，京東、騰訊合作的商業(yè)基礎(chǔ),，建立在社交流量入口,，合作更近一步基礎(chǔ)，則是資本關(guān)系,。

2014年3月,，騰訊以2.15億美金入股京東,同時(shí)，將旗下拍拍,、C2C,、QQ網(wǎng)購(gòu)等轉(zhuǎn)移予以京東。

有京東高管對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者直言,，兩家合作,，實(shí)質(zhì)上是打通社交與網(wǎng)購(gòu)兩大場(chǎng)景，“社交是我們的優(yōu)勢(shì),，應(yīng)該挖掘出來,。”

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