時間：2018-03-20 16:38:50 點擊：次
來源：前瞻網(wǎng) 作者：

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1,、農村網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率

近幾年來，農村網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長,，截至2017年12月,，我國農村網(wǎng)民占比為27.0%，規(guī)模為2.09億,，較2016年底增加793萬人，增幅為4.0%,。

圖表1:2012-2017年我國農村網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率(單位：億人,，%)

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

當然，盡管我國農村網(wǎng)民規(guī)模不斷擴大,，但在互聯(lián)網(wǎng)普及情況上與城鎮(zhèn)地區(qū)相比仍存在較大的差距,。截至2017年12月，我國城鎮(zhèn)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為71.0%,，農村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為35.4%,。與此同時，由于使用門檻相對較高,，農村地區(qū)網(wǎng)民在商務金融類應用于城鎮(zhèn)地區(qū)差異較大,，網(wǎng)絡購物、旅行預訂,、網(wǎng)上支付及互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)葢玫牟罹嘣?0%-25%之間,。

2、農村電商市場規(guī)模

我國農村網(wǎng)絡零售規(guī)模繼續(xù)保持加速增長態(tài)勢,。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國農村電商市場前瞻預測與投資規(guī)劃分析報告》初步統(tǒng)計,，2017年全國農村實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額12448.8億元人民幣，同比增長39.1%,。截至2017年底,，農村網(wǎng)店達到985.6萬家，較2016年增加169.3萬家,，同比增長20.7%,，帶動就業(yè)人數(shù)超過2800萬人。

圖表2:2014-2017年我國農村網(wǎng)絡零售額(單位：億元)

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

3,、農村網(wǎng)絡零售類別結構

農村實物類產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額7826.6億元人民幣,，同比增長35.1%，占農村網(wǎng)絡零售總額的62.9%,。其中,，服裝鞋包,、家裝家飾、食品保健位居前三位,，分別達到1600.3,、1129.5、1031億元人民幣,，同比分別增長30.5%,、6.4%和61%。

農村服務類產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達到4622.2億元,，同比增長46.6%,，占農村網(wǎng)絡零售總額的37.1%。其中,，在線旅游,、在線餐飲、生活服務居前三位,，分別達到1831.9,、1625.8、180.7億元人民幣,，同比分別增長66.8%,、58.6%、45.3%,。在線旅游,、在線餐飲表現(xiàn)尤為突出，對農村網(wǎng)絡零售額增長貢獻率分別達到了21%和17.2%,，在農村網(wǎng)絡零售全部19個品類中居于前兩位,。

圖表3:2017年我國農村網(wǎng)絡零售產(chǎn)品類別結構(單位：%)

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

4、農村網(wǎng)絡零售地區(qū)結構

從區(qū)域分布看,，2017年東部,、中部、西部,、東北農村分別實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額7904.5,、2562.1、1700.5,、281.8億元,，同比分別增長33.4%、46.2%,、55.4%,、60.9%。其中,，東部農村網(wǎng)絡零售額占比達到63.5%,，優(yōu)勢依然明顯,。中西部及東北農村網(wǎng)絡零售額合計為4544.4億元人民幣，同比增長50.4%,，高出東部農村增速17個百分點,。

圖表4:2017年我國農村網(wǎng)絡零售地區(qū)結構(單位：%)

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

5、農村網(wǎng)絡零售產(chǎn)品結構

從主要產(chǎn)品看,，食品保健是對中部,、西部和東北農村網(wǎng)絡零售增長貢獻最大的實物類產(chǎn)品，貢獻率分別為11.5%,、30.3%,、29%。在線旅游是對中部,、西部農村網(wǎng)絡零售增長貢獻最大的服務類產(chǎn)品,，貢獻率分別為30.8%、24.3%,。在線餐飲是對東北、東部農村網(wǎng)絡零售增長貢獻最大的服務類產(chǎn)品,，貢獻率分別為14.2%,、17.9%。服裝鞋包是對東部農村網(wǎng)絡零售增長貢獻最大的實物類產(chǎn)品,，貢獻率為16.8%,。

圖表5:2017年我國各地區(qū)農村網(wǎng)絡零售增長貢獻最大的產(chǎn)品(單位：%)

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

6、我國農村電商發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

盡管發(fā)展機遇空前,，但目前我國農村電商發(fā)展仍然存在許多問題,。

首先，農產(chǎn)品上行滯后現(xiàn)象尚未得到根本改觀,。我國農業(yè)基礎薄弱,，農產(chǎn)品生產(chǎn)組織化、規(guī)?；?、標準化程度低，有影響力的市場品牌少,，同質化現(xiàn)象嚴重,。在農村電商發(fā)展過程中農產(chǎn)品上行相對滯后，農民在農村電商中得到的收益較少,。多數(shù)農村電商經(jīng)營者停留在低價銷售初級農產(chǎn)品的“搬運工”角色上,，品牌意識不強，在產(chǎn)品包裝培育推廣和質量保障體系建設方面重視不夠,，資源優(yōu)勢尚未充分挖掘,。農副產(chǎn)品深加工明顯不足,，產(chǎn)品附加值明顯偏低，低價競爭也比較普遍,。農產(chǎn)品標準化滯后,，也是制約農產(chǎn)品上行的關鍵問題之一。

其次,，人才匱乏仍將常態(tài)化,。隨著網(wǎng)商規(guī)模的不斷擴大，日益壯大的電子商務規(guī)模使得人才缺乏的矛盾越來越突出,。農民網(wǎng)商除了雇傭當?shù)剞r民作為工人外,，還雇傭大批外地村民，來自鄰近鄉(xiāng)鎮(zhèn),，有的甚至來自于大城市,。曾經(jīng)外出務工的年輕人開始返鄉(xiāng)，在人才加速回流的同時,，無論剛剛起步的農村電商,，還是已有領先優(yōu)勢的農村電商，在營銷,、運營,、設計等各個崗位、在高中低各個層次,，都有不同程度的人才缺口,，尤其是高端復合型人才。

最后,，農村電商相關配套落后,。“最初一公里”上行問題依然是限制農村電商發(fā)展的首要瓶頸。此外,，農村電商服務仍然滯后,，沒有建成完整的生態(tài)圈。同時,，資金問題依然困擾著農村電商發(fā)展,。