近日,，國內(nèi)領先的跨境進口零售電商平臺網(wǎng)易考拉海購宣布更名為“網(wǎng)易考拉”,，正式宣告進軍綜合電商市場,。與品牌更名同步,，“網(wǎng)易考拉”全新的品牌標識及全新Slogan——“我的美好世界”也將在iOS、安卓及web端全面上線,，以全新面貌迎接“618”電商大促及大眾消費的品質(zhì)升級時代,。

網(wǎng)易考拉海購誕生于2015年初，自上線起即以正品精選,、極致的質(zhì)價比而備受消費者青睞,，并迅速成長為中國跨境電商的領軍品牌。品牌成立之初,，“網(wǎng)易考拉海購”的命名主要從動物考拉天性慵懶的特性出發(fā),，將自身定義為“讓用戶賴在家中就能夠買到海外最流行商品的海購平臺”。伴隨著長期穩(wěn)固跨境細分市場榜首位置后,，網(wǎng)易考拉海購已從“正品”,、“好貨”、“低價”等傳統(tǒng)海淘競爭關鍵詞中脫穎而出,，不斷延展出包括精品制造,、線下消費等各種可能性，因此,，品牌的更名與升級恰逢其會,。

值得注意的是，從“網(wǎng)易考拉海購”更名為“網(wǎng)易考拉”,，并非是去跨境化,，而是進一步拓展業(yè)務外延。如果說進口商品代表了中國消費者對于更好品質(zhì)生活的向往,，今后的網(wǎng)易考拉提供給用戶的精選商品將不局限于進口商品,，而是包括中國在內(nèi)全球高品質(zhì)制造，例如網(wǎng)易考拉此前推出的全新業(yè)務——全球工廠店,，其中就不乏優(yōu)質(zhì)中國制造與世界頂級資源強強聯(lián)手誕生出的優(yōu)異商品,。因此，未來的網(wǎng)易考拉將不止是一個跨境電商平臺,，更是一個匯聚全球品質(zhì)精品的綜合電商平臺,。

此外，電子商務研究中心（100EC.CN）了解到,，將“網(wǎng)易考拉海購”更名為“網(wǎng)易考拉”的原因,，還不止于從跨境電商向綜合電商進軍的轉(zhuǎn)變，希望用戶更為關注到品牌的核心價值也是其中的重要原因,。網(wǎng)易考拉相關負責人表示：“考拉是一種獨一無二的動物,，它具有多種有趣的習性，例如偏食,、一天只有2小時清醒,、對自己喜愛的樹木抱著不放、僅僅是聞到桉樹氣息就能獲得準確信息等，這些特性與我們的用戶的消費行為十分相像,，他們對于消費有著十分明確的喜好,、只關注必要的信息、對喜愛之物無限追求,、了解并擅長介紹自己感興趣的內(nèi)容等等,，因此，我們希望強化大眾的這一共性認知,。”

除品牌名稱更新外,，全新啟用的Slogan也體現(xiàn)了同樣的思維變化。此前,，網(wǎng)易考拉曾使用過 “進口好貨當?shù)貎r”等Slogan,，更多的強調(diào)“海淘”屬性和價值利益點，但“我的美好世界”,，則更強調(diào)與用戶在物理和情感層面的雙層認可,，“我們希望傳達的信息是，每個人都是一個世界的中心,，他值得擁有全世界的好商品,，締造屬于自己的美好生活。” 網(wǎng)易考拉相關負責人如此介紹其中的變化,，“這也與丁磊先生提出的‘新消費’一脈相承,，零售離不開人，所有零售形式的演變,，都源于對用戶需求的理解,，這是一切的原點。”

在視覺語言上,，全新的品牌標識設計的核心理念是“融合”與“連接”,，無論是整體色彩或是細節(jié)表現(xiàn)都與此前形成了較大差異。“我們希望用戶看到的不僅僅是一個用于記憶的logo個體,，同時也是一種融合的精神,，一種更為聚焦的調(diào)性和品味，這也與我們作為生活方式電商的定位相符合”,。據(jù)介紹,，全新logo此前已應用于網(wǎng)易考拉在杭州開設的“海淘爆款店”，并取得了十分優(yōu)異的用戶反饋,。

 

目前,，已應用全新品牌名稱、全新品牌標識和Slogan的APP 4.0版本將全新上線iOS端和安卓端的應用商店,，WEB端頁面也已同步更新,。