時(shí)間：2018-08-02 10:22:13 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：電子商務(wù)研究中心 作者：

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在過(guò)去的13個(gè)季度里,，亞馬遜扭虧為盈，并在2018年第二季度實(shí)現(xiàn)超過(guò)25億美元的盈利,，成為歷年來(lái)盈利頂峰,。

2018年第二季度也是亞馬遜連續(xù)第三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)超過(guò)10億美元的季度盈利。在2017年第四季度,，亞馬遜首次實(shí)現(xiàn)了超過(guò)10億美元的盈利,。

將亞馬遜的收益與eBay進(jìn)行比較是有意義的，因?yàn)閑Bay多年來(lái)一直在盈利,，但其盈利程度卻沒(méi)有那么高,。eBay2018年第二季度財(cái)報(bào)顯示，該公司營(yíng)收為26億美元,，凈利潤(rùn)為5.33億美元（eBay的商品總價(jià)值量為236億美元）,。而亞馬遜的凈利潤(rùn)為25.34億美元，這幾乎和eBay的全部營(yíng)收持平,，而且是eBay凈利潤(rùn)的5倍之多,，這一數(shù)據(jù)令人嘆為觀止。

亞馬遜的大部分利潤(rùn)來(lái)自他們的AWS云計(jì)算和廣告業(yè)務(wù)，這是兩項(xiàng)非常賺錢(qián)的業(yè)務(wù),。亞馬遜的零售銷(xiāo)售額扣除成本后的利潤(rùn)率據(jù)認(rèn)為不超過(guò)5%,，而來(lái)自第三方賣(mài)家的銷(xiāo)售則為其產(chǎn)生了約10%的利潤(rùn)率。

回顧整個(gè)公共交易歷史,，亞馬遜在2009年之前一直處于虧損狀態(tài),，只是在最近幾年才開(kāi)始實(shí)現(xiàn)盈利。即使亞馬遜從未給股票持有人分紅,，只有亞馬遜的股價(jià)持續(xù)上升,，投資者才能從所持股份中獲得收益，而不是獲得一份直接收入,，但是投資者仍選擇放長(zhǎng)線釣大魚(yú)投資亞馬遜,。

亞馬遜是如何一步步壯大的

除了帶有強(qiáng)制性的業(yè)績(jī)報(bào)告和亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝佐斯（Jeff Bezos）的年度致股東信以外，亞馬遜多年來(lái)在很大程度上忽視了股東。他們一直以來(lái)專(zhuān)注于消費(fèi)者身上,，并不遺余力地為消費(fèi)者提供盡善盡美的服務(wù),。然后他們建立起運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)所需的服務(wù)，并允許第三方賣(mài)家入駐,。

亞馬遜建立了一個(gè)零售電商平臺(tái),，然后允許商家在這個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行銷(xiāo)售，當(dāng)然,，品牌和制造商可以通過(guò)Vendor Central直接向亞馬遜銷(xiāo)售,，他們也可以按照Seller Central（賣(mài)家中心）的模式銷(xiāo)售。

亞馬遜需要服務(wù)器和云基礎(chǔ)設(shè)施來(lái)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù),，并開(kāi)始向用戶提供一整套云計(jì)算服務(wù),。如今，他們擁有了世界上最大的云計(jì)算業(yè)務(wù)之一,，這再次幫助亞馬遜擴(kuò)大了業(yè)務(wù)范圍,。

亞馬遜建立了倉(cāng)庫(kù)，將倉(cāng)儲(chǔ)空間出租給賣(mài)家,，使他們能夠儲(chǔ)存庫(kù)存，然后交由亞馬遜來(lái)配送,，亞馬遜通過(guò)此舉又?jǐn)U大了其業(yè)務(wù)范圍,。

亞馬遜的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)

亞馬遜的物流,、廣告和Alexa等新業(yè)務(wù)正受到投資者的關(guān)注，這些業(yè)務(wù)也幾乎都已準(zhǔn)備好在市場(chǎng)上得到爆發(fā)性增長(zhǎng),。

廣告

廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)為亞馬遜帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn)回報(bào),，但這僅僅只是開(kāi)始。亞馬遜正著眼于在谷歌（Google）和搜索引擎巨頭必應(yīng)（Bing）等非亞馬遜網(wǎng)站上投放廣告,，未來(lái)將帶來(lái)可觀的收入,。谷歌幾乎所有的收入都來(lái)自廣告業(yè)務(wù)，如果亞馬遜此舉成功的話,，那么亞馬遜的廣告收入將使得亞馬遜電商平臺(tái)的收入大為遜色,。

亞馬遜的物流網(wǎng)絡(luò)Amazon Logistics

由于消費(fèi)者對(duì)于收貨速度的期望值越來(lái)越大（從七天內(nèi)收貨到隔天收貨），Amazon Logistics的送貨速度也隨之在加快,，他們很快將會(huì)開(kāi)始為第三方賣(mài)家送貨,，并與國(guó)家郵政和快遞公司形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。一旦亞馬遜有了可以每天把快遞送到全國(guó)各條街道上的快遞員,，他們就可以輕松地開(kāi)始為第三方賣(mài)家寄送大型郵件和包裹,。

比如在英國(guó)，亞馬遜在短期內(nèi)取代英國(guó)皇家郵政（Royal Mail）或者美國(guó)郵政（USPS）的這一想法可能太過(guò)牽強(qiáng),，但是,，如Whistl（英國(guó)第二大郵政公司）,、Secured Mail（英國(guó)大宗郵件分揀公司）和UK Mail（英國(guó)郵政運(yùn)營(yíng)商）這些公司的確有可能被取代。未來(lái),，這幾家快遞公司很有可能會(huì)利用皇家郵政的下游服務(wù)將他們的包裹業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到亞馬遜,，并只將他們的信用卡賬單信件業(yè)務(wù)留給皇家郵政。

自營(yíng)設(shè)備

亞馬遜搭載Alexa語(yǔ)音助手服務(wù)的Echo智能音箱,，和其他設(shè)備如Dash按鈕,、Fire Tablet平板電腦、Kindle閱讀器和Fire TV電視棒,，這些都是羽翼未豐的業(yè)務(wù),。盡管這些業(yè)務(wù)的確都非常有利可圖，但除了零售銷(xiāo)售之外,，亞馬遜目前沒(méi)有辦法讓他們像廣告和物流這類(lèi)服務(wù)一樣作為第三方服務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利,。這是一個(gè)“有待觀察”的領(lǐng)域，因?yàn)閬嗰R遜是創(chuàng)新者,，它很快就會(huì)拋棄那些毫無(wú)回報(bào)的項(xiàng)目（比如Fire智能手機(jī)）,，只專(zhuān)注于那些有利可圖的產(chǎn)品。亞馬遜的設(shè)備非常受歡迎,，他遲早會(huì)想出辦法把這些設(shè)備轉(zhuǎn)變成一種能夠賺錢(qián)并賣(mài)給第三方的服務(wù),。

亞馬遜的未來(lái)

據(jù)估計(jì)，亞馬遜的收入和利潤(rùn)將繼續(xù)增長(zhǎng),，同時(shí)隨著物流網(wǎng)絡(luò)和廣告收入開(kāi)始發(fā)揮成效,，亞馬遜的收入將在未來(lái)幾年飆升。未來(lái)他們的平臺(tái)尤其是零售業(yè)務(wù)很可能會(huì)處于無(wú)關(guān)緊要的地位,。

亞馬遜并不是真正意義上地處于零售業(yè),。亞馬遜的整個(gè)未來(lái)都是作為服務(wù)業(yè)存在，投資者將由此見(jiàn)證亞馬遜未來(lái)的收入和利潤(rùn)大幅增長(zhǎng),。