時間：2018-09-28 14:38:13 點擊：次
來源：電商報 作者：

條評論打印收藏

9月28日消息，隨著居民消費能力持續(xù)提升與網(wǎng)上購物習慣逐步養(yǎng)成，中國網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模保持持續(xù)增長,。27日，電子商務研究中心發(fā)布的《2018年(上)中國網(wǎng)絡零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示,，2018年上半年中國社會消費品零售總額達180018億元(人民幣，下同),，同比增長9.4%,；網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模達40810億元,，同比增長30.1%,，占社會消費品零售總額的22.7%。

報告指出,，新零售,、社交電商成為上半年電商熱點。電子商務研究中心主任曹磊看到,，各大電商巨頭紛紛把重心從線上轉移到線下,，給消費者帶來全新化、多功能化,、多體驗化的購物體驗,，多角度、多方面踐行新零售,。“電商和線下商業(yè)的全面融合,，正升級著新零售。”

社交電商則爭做零售電商行業(yè)中與平臺電商,、自營電商并駕齊驅的“第三極”,。曹磊認為，大部分在PC端網(wǎng)購的用戶購物行為已轉移到手機,、平板等移動應用端上,，拼購、分銷等為典型的社交電商模式成為電商平臺快速吸引客流的新方式,。

此外,，生鮮電商領域競爭也愈演愈烈。由于其復購率高及市場空間巨大的特點,，生鮮電商發(fā)展至今仍處于行業(yè)熱點位置,。2018年以來,，隨著京東等電商巨頭在生鮮領域更全面的布局，市場競爭將更激烈,。

在現(xiàn)今消費升級的市場環(huán)境下,，消費者愈發(fā)看重購物體驗；而隨著眾多電商品牌開始實行線上線下同價機制,，消費者在線下購買就能享受線上購買商品的優(yōu)惠,。報告顯示，2018年上半年中國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模為5.69億人,，較2017年同期同比增長了10.2%,，網(wǎng)購用戶增長趨勢逐漸放緩。

對此,，曹磊認為,，網(wǎng)絡購物平臺與實體店在商品或服務交易上并無本質區(qū)別，但因網(wǎng)絡特有的虛擬性及主體變動性特點,，在某種程度上使得網(wǎng)絡商品質量監(jiān)管更為復雜,。如今網(wǎng)絡購物行業(yè)發(fā)展已日益成熟，各家電商平臺除了不斷擴充品類,、優(yōu)化售后服務和物流外,，也在積極發(fā)展跨境網(wǎng)購、農(nóng)村電商,。