時間：2018-09-28 14:47:35 點擊：次
來源：電商報 作者：

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9月28日消息,，隨著拼多多模式的火爆,，拼購幾乎成為各大電商的標配,，即便是原來定位中高端的平臺,，現(xiàn)在也“低頭”擁抱拼購,。拼購為什么會這么火,，低價下的產(chǎn)品質(zhì)量能有保證嗎,？

拼購成各大電商標配

隨著拼多多的成功上市,，拼購這種模式引起所有電商平臺的注意。蘇寧迅速上線拼購業(yè)務(wù),，最低2人就成團,；國美也將社交電商“圈子”放在首頁最重要的位置；京東也拾起了原來看似不太重視的拼購,。

這其中有一個典型代表,，一向定位中高端消費市場的嚴選近來入駐了拼多多。嚴選方面表示,，嚴選一直在嘗試多元化銷售渠道,，包括拼多多，目前這個渠道還處在試水階段,，未來會根據(jù)平臺特性及實際情況來確定運營策略,。

低價是主要特點

拼購到底有什么魔力？近來,，記者在某電商平臺上成功拼購了騰訊視頻VIP會員,，在官網(wǎng)上售價20元1個月的會員，在這兒只賣9.99元,，拼購價7.99元,。

不難發(fā)現(xiàn)，拼購的一個主要特點就是東西便宜,。記者注意到,，一般來說，拼購價格比單獨購買要便宜10%-20%左右,，有些虛擬產(chǎn)品折扣更大,。

這樣的折扣價在大件產(chǎn)品上尤為明顯，一件下來有的能省幾百元,。例如iPhone XS Max在蘋果官網(wǎng)9599元起售,，但在拼多多上，8888元出售的商家大有人在,。

一家電商平臺的拼購客服透露,，一般拼購就是做活動，例如上述會員就是和騰訊合作做活動的價格,；還有就是和工廠供貨商直接合作,，免去中間渠道商的層層盤剝,，所以價格能便宜下來。

為什么這么火,？

不難看出，受拼多多迅猛發(fā)展的影響,，很多電商對拼購都愿意試一試,，這是上線或進一步開拓拼購業(yè)務(wù)的直接原因。

還有,，拼購這種天然帶有的社交屬性是平臺所看重的,。京東集團副總裁、京東微信手Q業(yè)務(wù)部總經(jīng)理侯艷平接受中新網(wǎng)記者采訪時表示,，“社交電商是一個風口,，是一個趨勢，由貨架式的電商向社交電商來轉(zhuǎn)移,，我們肯定不會錯過,。”

據(jù)了解，無論是組團拼購,，還是分享“砍一刀”,、助力享免單等，這些玩法都需要多個用戶參與,，甚至用戶和用戶之間還可交流購買經(jīng)驗等,。

另外，通過多方了解,，電商猛攻拼購不單是多渠道銷售或社交電商這么簡單,，還有其他目的。

例如,，拼購比較流行的“砍價”玩法,，現(xiàn)在不少平臺要求用戶注冊后才能“砍”，于是,，在你幫好友砍價的時候,，平臺相當于又獲得了“你”這個用戶，經(jīng)過層層裂變,，獲得新用戶非常高效,。

侯艷平表示，在目前線上流量越來越貴,，傳統(tǒng)廣告形式拉新費用越來越高的情況下,，拼購是一個相對價格低效率高的“拉新”渠道。據(jù)京東提供的數(shù)據(jù)顯示,，8月份拼購的新用戶占京東大盤新用戶數(shù)的28%,，且比1月份增長14倍之多,。

“一個用戶帶動29個用戶的訪問，這是裂變,，社交電商和貨架電商最大的區(qū)別就是裂變的能力,。”候艷平說。

產(chǎn)品質(zhì)量真有保證嗎,？

但經(jīng)過一段時間的發(fā)展,，目前在大多數(shù)消費者眼里，拼購就是低價的代名詞,，這樣網(wǎng)購來的產(chǎn)品質(zhì)量究竟有沒有保證呢,？

通過多個消費者了解，大家對拼購看法不一,，有的是拼購的忠實擁躉,，有的則對其嗤之以鼻。

經(jīng)常網(wǎng)購的夏丹（化名）接受記者采訪時稱,，對拼購的產(chǎn)品質(zhì)量不太看好,，但看到合適的東西還是會拼，“本來對其質(zhì)量就不抱有‘幻想’,，一分錢一分貨,。”

記者注意到，不少拼購平臺上,，其產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,，這里既有兩三塊一雙的拖鞋，也有上萬元的iPhone XS Max,，至于買到手的產(chǎn)品到底怎樣,，只能靠個人購買時“火眼金睛”了。

近來,，有媒體曝光了某拼購平臺上出售的“一等品”紙尿片,，實際上是工廠淘汰的一堆堆垃圾，在作坊里加工而成,，這些產(chǎn)品價格極其低廉,，50片20元，并銷售火爆,。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,，在拼購平臺上，一些不良的商戶很狡猾,，山寨用品不在商城上架,，而顯示在一個圖片上，這樣就能經(jīng)過平臺的篩查,，而很多低價也正是靠著賣山寨貨實現(xiàn)的,。