時(shí)間：2018-11-20 14:48:17 點(diǎn)擊：次
來源：電商報(bào) 作者：

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11月20日消息，好想你健康食品股份有限公司（下稱“好想你”）在2016年收購了休閑零食品牌百草味后，實(shí)施好想你和百草味雙品牌運(yùn)作模式，但好想你的雙品牌戰(zhàn)略并非一帆風(fēng)順。

據(jù)獲悉，今年第三季度，財(cái)報(bào)顯示，好想你在營收9.37億元、增幅8.15%的情況下，歸母凈利潤和扣非歸母凈利潤大幅下滑77.13%和115.45%，分別為443.82萬元和-289.47萬元。其中百草味的第三季度的增幅較上半年出現(xiàn)大幅下滑，百草味今年前三季度，實(shí)現(xiàn)營收27.89億元，同比提升32.03%，而第三季度僅實(shí)現(xiàn)營收6.98億元，同比增加11.76%，增速較上半年大幅放緩，歸母凈利潤同比下滑超80%，凈利率0.5%左右，同比下降2.5%。

另外，好想你對百草味的依賴過重，原有的棗類業(yè)務(wù)營收和凈利潤占比趨小。今年前三季度，百草味實(shí)現(xiàn)營收27.89億元，而好想你本部實(shí)現(xiàn)營收7.74億元，分別占比78%和22%。且2017年作為收購后第一個(gè)完成的會(huì)計(jì)年度，百草味營收占總營收的比重同樣達(dá)79.02%。所以百草味在第三季度的增速下滑，直接影響了上市公司三季報(bào)的表現(xiàn)。今年僅第三季度，歸母凈利潤大幅下滑，扣非歸母凈利潤更是虧損近300萬元。

此前，為謀求業(yè)績增長，好想你以9.6億元、溢價(jià)近18倍的價(jià)格收購百草味母公司杭州郝姆斯食品有限公司100%股權(quán)。百草味系列產(chǎn)品線包括堅(jiān)果、糕點(diǎn)糖果、果干等多個(gè)品類，好想你也從單一的紅棗產(chǎn)品轉(zhuǎn)向多元化產(chǎn)品經(jīng)營。近幾年，棗產(chǎn)品市場表現(xiàn)欠佳，好想你的主打產(chǎn)品紅棗銷售便被百草味的堅(jiān)果甩在后面，而休閑食品行業(yè)也進(jìn)入激烈的競爭期，使得公司業(yè)績增長具有一定的壓力。?

事實(shí)上，好想你的紅棗類產(chǎn)品銷售下滑的問題，從2014年開始就有所體現(xiàn)。2014-2016年這12個(gè)季度中，好想你有10個(gè)季度的凈利潤呈現(xiàn)出同比下滑的態(tài)勢。財(cái)報(bào)顯示，2018年上半年，好想你的堅(jiān)果類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收12.86億元，占比48.96%，其中每日堅(jiān)果截至2018年9月實(shí)現(xiàn)銷售額1.5億元，維持7月份以來線上同類排名第一的態(tài)勢。但紅棗類的營收僅為4.38億元，占比16.69%，其中以主營紅棗為主的安徽省好想你智能營銷科技有限公司今年前三季度營收5591萬元，虧損1809萬元。

與此同時(shí)，好想你的門店也在收縮，且沈陽好想你奧星棗業(yè)有限公司已經(jīng)被注銷，數(shù)據(jù)顯示，截至2018年6月30日，好想你在全國范圍內(nèi)有800多家專賣店，但此前，2015年報(bào)告期末，好想你有1200余家專賣店遍及全國大部分城市。目前來看，好想你的主營棗業(yè)務(wù)萎縮，業(yè)績增長依靠百草味帶動(dòng)，或?qū)⑴c雙品牌運(yùn)營戰(zhàn)略漸行漸遠(yuǎn)，但百草味面臨的行業(yè)競爭也在加劇。?

?首先零食業(yè)很難改變自身市場同質(zhì)化嚴(yán)重的境況，百草味、三只松鼠、良品鋪?zhàn)拥仁称穪碓床少徎旧喜捎玫氖桥c第三方合作的方式，在同質(zhì)化競爭下，百草味不得不花巨額費(fèi)用進(jìn)行品牌營銷，這也意味著將存在較大的不確定因素和營銷成本的增加。其次，以互聯(lián)網(wǎng)起家的休閑零食品牌都在積極加碼線下市場，百草味在線下市場的動(dòng)作則有所欠缺。例如，早在2016年9月，三只松鼠就開設(shè)了首家線下體驗(yàn)店，百草味在線下卻尚無獨(dú)立門店，只是通過與阿里零售通和京東新通路來布局新零售。隨著線上線下的共融速度加快，未來休閑食品市場勢必成為一個(gè)線上線下相融合的多渠道競爭的戰(zhàn)場。

近年來紅棗行業(yè)景氣度持續(xù)低迷，且休閑零食行業(yè)間的競爭愈演愈烈，好想你在業(yè)績增長上過分依賴百草味，百草味的業(yè)績變動(dòng)很大程度上影響了好想你的業(yè)績增長，對于想要雙品牌運(yùn)行的好想你而言，必須加強(qiáng)紅棗類產(chǎn)品競爭優(yōu)勢，提升百草味零食口感的辨識(shí)度，加大線上線下渠道營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，更快速地占有市場份額，才能真正成為零食行業(yè)的主力軍。