時間：2018-11-23 13:57:48 點擊：次
來源：億邦動力網(wǎng) 作者：

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除了亮眼的財報數(shù)據(jù),，小米牽手美圖的決定在近日也引起了廣泛關注。在11月19日發(fā)布的第三季度財報中,，小米宣布與美圖公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議：美圖公司將旗下手機業(yè)務的品牌,、影像技術和域名獨家授權給小米，合作期間美圖手機的硬件,、系統(tǒng)研發(fā),、生產(chǎn),、時長推廣與銷售將由小米負責,，而美圖則負責提供影像技術和美顏算法。

除了在產(chǎn)品和推廣上各取所需,，兩個品牌在用戶群體上的互補性也是促成本次聯(lián)姻的重要因素,。下面我們將結合極光大數(shù)據(jù)（NASDAQ:JG）的統(tǒng)計結果，來看看小米和美圖在用戶群體的互補性上究竟有多契合。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的《2018年Q3智能手機行業(yè)季度數(shù)據(jù)研究報告》,，小米手機在國內(nèi)的品牌保有率排在第五位,，僅次于華為、蘋果,、OPPO和vivo,。更新至今年10月份的用戶性別分布數(shù)據(jù)顯示，小米用戶中男性占比達到70.5%,，而女性占比則為29.5%,。與之相比，美圖手機的女性用戶占比則高達96.5%,。

作為一個用戶基數(shù)龐大,，在性別分布上卻明顯向男性傾斜的手機品牌，對女性用戶市場發(fā)起攻堅是一個自然而然的結果,。而美圖手機的品牌形象和影像技術,，恰好可以為小米打造女性手機提供支持。

與全體用戶相比,，小米手機的女性用戶群體要顯得更加年輕化,，25歲及以下的比例為37.8%，比全體用戶高出9.1%,。和小米女性用戶相比,，美圖手機的用戶年輕化特征要更為突出，25歲及以下的用戶占比為81.1%,，35歲及以下的用戶占比甚至達到99.4%,。

綜合兩個品牌的用戶性別和年齡對比結果看來，小米此番牽手美圖的用意更多在于年輕女性用戶的獲取上,?？紤]到小米和美圖在第一階段采取毛利分成的合作模式，且美圖手機此前的售價基本處于3,000元以上,，雙方的合作也存在向中高端機型傾斜的可能性,。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結果，截至今年10月份,，小米女性用戶中有51.7%在設備上安裝有至少1款拍攝美化應用,。且在該用戶群體中，美圖秀秀的滲透率達到23.4%,，在同類別應用中排名第一,，美顏相機的滲透率也達到10.7%。

由此可見,，對于超過一半的小米女性用戶而言,，拍攝美化應用已經(jīng)成為手機中不可或缺的存在,。且在小米女性用戶群體中，有相當一部分原本就是美圖旗下產(chǎn)品用戶,，與美圖合作推出手機有望提升小米女性用戶的品牌忠誠度,。

站在美圖的角度，將手機的生產(chǎn),、研發(fā),、推廣和銷售這些涉及成本和規(guī)模效應的環(huán)節(jié)交到小米手上，將資源集中在自身擅長的攝像技術和算法上無疑是一個明智的選擇,。在接受媒體采訪時,，美圖CFO顏勁良表示與小米的合作可以使美圖變得更輕，有助于鞏固其“技術互聯(lián)網(wǎng)公司”的定位,。

與此同時,，與小米合作推出的美圖手機將會預裝美圖秀秀和美顏相機等應用。倘若美圖手機的銷售規(guī)模在合作后能夠大幅提升,，美圖旗下拳頭產(chǎn)品的活躍用戶數(shù)也會隨著手機的暢銷而顯著增加,。