時間：2018-12-14 10:02:01 點擊：次
來源：雙壹咨詢 作者：快遞物流電商研究

條評論打印收藏

“難道跟寒潮來臨有關(guān)？今年‘雙12’為啥有點冷,？”“雙12”來臨,，不少網(wǎng)友這樣吐槽,。據(jù)來自江蘇省郵政管理局預(yù)計,，截至昨晚5點，全省快遞攬收量和投遞量均為平時的2倍,，而今年“雙11”當(dāng)天相應(yīng)數(shù)據(jù)則是平時的4倍。

1,、“雙12”比“雙11”冷清了好多

相比較于一個月前‘雙11’的熬夜搶購,，這個‘雙12’的確冷清了好多。辦公室里不再處處可聞什么品牌促銷力度大,，網(wǎng)友也不再曬買買買,。

據(jù)該中心統(tǒng)計，今年“雙12”電商大促,，除了淘寶,、天貓、聚劃算,、口碑,、餓了么、盒馬鮮生,、銀泰百貨等阿里系“陣營”外,，也有包括京東、拼多多,、蘇寧,、網(wǎng)易考拉、抖音在內(nèi)的近百家電商平臺“攪局”參與,。但總體而言,，今年“雙12”電商大促總體來看是偏冷淡，無論從廣告投放,、促銷資源,、品牌參與，還是用戶參與度、平臺重視度,、媒體關(guān)注度等多項指標(biāo)來看均不如往年,，如同“寒潮”覆蓋全國一樣“遇冷”。

2,、五大原因,，讓“雙12”變得像雞肋

“第四季度是零售的黃金期，10月有國慶長假,，12月有圣誕節(jié)和年底大促,，因此夾在中間的‘雙12’有點像雞肋。”據(jù)分析,，究其原因,，有如下幾點：

第一，此前一個月內(nèi)就有“雙11”和“黑五（11月的第四個星期五）”兩大網(wǎng)購節(jié)促銷攻勢,，讓不少消費者無論在消費預(yù)期,、網(wǎng)購沖動情緒，還是財力支出方面,，都已經(jīng)透支消耗了不少,，多數(shù)消費者在上一輪購物狂潮后進(jìn)入休整和反思期，消費熱情和預(yù)算普遍下降明顯,。同時“黑五”和“雙11”剛買的日用品還沒有用完,，所以短時間難有再次參與網(wǎng)購血拼的興致。

第二,，在經(jīng)歷了“雙11”和“黑五”的網(wǎng)購狂歡后,，各大電商在享受前期兩大網(wǎng)購節(jié)成果的同時，也深感消費者“雙12”會出現(xiàn)購買乏力和對“造節(jié)降價”的麻木,，因此電商平臺促銷力度也已遠(yuǎn)不及“黑五”和“雙11”,。

第三，一味地降價大促“被動過節(jié)”對品牌和價格政策帶來的傷害也是嚴(yán)重的,，不少優(yōu)質(zhì)品牌對于電商頻繁密集而又不計成本的“大促”內(nèi)心已有抵觸情緒,。

第四，“雙12”因為前有“黑五”和“雙11”,，后有圣誕,、元旦及春節(jié)年貨大促節(jié)，因此從時間節(jié)點上看,，“雙12”未免被商家和消費者視為“雞肋的尷尬”,。

第五，電商在我國發(fā)展已有20個年頭,，已經(jīng)進(jìn)入“下半場”——線下“新零售”,。過去電商更多是與線下零售業(yè)“搶飯碗”，如今更多是輸出賦能、改造升級,，如果說“雙11”是屬于線上新零售的節(jié)日,，那么“雙12”就是屬于線下新零售的節(jié)日，如口碑餓了么“雙12”吃喝玩樂節(jié)參與商家達(dá)200萬家,，更注重開拓本地生活服務(wù)領(lǐng)域,。