時(shí)間：2018-12-14 10:02:01 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：雙壹咨詢(xún) 作者：快遞物流電商研究

條評(píng)論打印收藏

“難道跟寒潮來(lái)臨有關(guān)？今年‘雙12’為啥有點(diǎn)冷？”“雙12”來(lái)臨，不少網(wǎng)友這樣吐槽。據(jù)來(lái)自江蘇省郵政管理局預(yù)計(jì)，截至昨晚5點(diǎn)，全省快遞攬收量和投遞量均為平時(shí)的2倍，而今年“雙11”當(dāng)天相應(yīng)數(shù)據(jù)則是平時(shí)的4倍。

1、“雙12”比“雙11”冷清了好多

相比較于一個(gè)月前‘雙11’的熬夜搶購(gòu)，這個(gè)‘雙12’的確冷清了好多。辦公室里不再處處可聞什么品牌促銷(xiāo)力度大，網(wǎng)友也不再曬買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。

據(jù)該中心統(tǒng)計(jì)，今年“雙12”電商大促，除了淘寶、天貓、聚劃算、口碑、餓了么、盒馬鮮生、銀泰百貨等阿里系“陣營(yíng)”外，也有包括京東、拼多多、蘇寧、網(wǎng)易考拉、抖音在內(nèi)的近百家電商平臺(tái)“攪局”參與。但總體而言，今年“雙12”電商大促總體來(lái)看是偏冷淡，無(wú)論從廣告投放、促銷(xiāo)資源、品牌參與，還是用戶參與度、平臺(tái)重視度、媒體關(guān)注度等多項(xiàng)指標(biāo)來(lái)看均不如往年，如同“寒潮”覆蓋全國(guó)一樣“遇冷”。

2、五大原因，讓“雙12”變得像雞肋

“第四季度是零售的黃金期，10月有國(guó)慶長(zhǎng)假，12月有圣誕節(jié)和年底大促，因此夾在中間的‘雙12’有點(diǎn)像雞肋。”據(jù)分析，究其原因，有如下幾點(diǎn)：

第一，此前一個(gè)月內(nèi)就有“雙11”和“黑五（11月的第四個(gè)星期五）”兩大網(wǎng)購(gòu)節(jié)促銷(xiāo)攻勢(shì)，讓不少消費(fèi)者無(wú)論在消費(fèi)預(yù)期、網(wǎng)購(gòu)沖動(dòng)情緒，還是財(cái)力支出方面，都已經(jīng)透支消耗了不少，多數(shù)消費(fèi)者在上一輪購(gòu)物狂潮后進(jìn)入休整和反思期，消費(fèi)熱情和預(yù)算普遍下降明顯。同時(shí)“黑五”和“雙11”剛買(mǎi)的日用品還沒(méi)有用完，所以短時(shí)間難有再次參與網(wǎng)購(gòu)血拼的興致。

第二，在經(jīng)歷了“雙11”和“黑五”的網(wǎng)購(gòu)狂歡后，各大電商在享受前期兩大網(wǎng)購(gòu)節(jié)成果的同時(shí)，也深感消費(fèi)者“雙12”會(huì)出現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)乏力和對(duì)“造節(jié)降價(jià)”的麻木，因此電商平臺(tái)促銷(xiāo)力度也已遠(yuǎn)不及“黑五”和“雙11”。

第三，一味地降價(jià)大促“被動(dòng)過(guò)節(jié)”對(duì)品牌和價(jià)格政策帶來(lái)的傷害也是嚴(yán)重的，不少優(yōu)質(zhì)品牌對(duì)于電商頻繁密集而又不計(jì)成本的“大促”內(nèi)心已有抵觸情緒。

第四，“雙12”因?yàn)榍坝?ldquo;黑五”和“雙11”，后有圣誕、元旦及春節(jié)年貨大促節(jié)，因此從時(shí)間節(jié)點(diǎn)上看，“雙12”未免被商家和消費(fèi)者視為“雞肋的尷尬”。

第五，電商在我國(guó)發(fā)展已有20個(gè)年頭，已經(jīng)進(jìn)入“下半場(chǎng)”——線下“新零售”。過(guò)去電商更多是與線下零售業(yè)“搶飯碗”，如今更多是輸出賦能、改造升級(jí)，如果說(shuō)“雙11”是屬于線上新零售的節(jié)日，那么“雙12”就是屬于線下新零售的節(jié)日，如口碑餓了么“雙12”吃喝玩樂(lè)節(jié)參與商家達(dá)200萬(wàn)家，更注重開(kāi)拓本地生活服務(wù)領(lǐng)域。