時(shí)間：2018-12-23 15:38:57 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：北京商報(bào) 作者：關(guān)子辰

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12月23日消息,，如今主打內(nèi)容營(yíng)銷的旅游網(wǎng)站越發(fā)緊盯流量變現(xiàn)了,。上周五，在馬蜂窩旅游網(wǎng)召開(kāi)的新電商大會(huì)上,，馬蜂窩旅游網(wǎng)副總裁,、旅游電商事業(yè)部負(fù)責(zé)人都斌表示,，2019年，馬蜂窩還將完成獲客場(chǎng)景,、流量規(guī)劃,、商品品類、消費(fèi)服務(wù)與會(huì)員體系五項(xiàng)升級(jí),，構(gòu)建全新的交易平臺(tái),。北京商報(bào)記者了解到，馬蜂窩電商板塊從今年開(kāi)始由碎片化,、場(chǎng)景化的旅游產(chǎn)品,，開(kāi)始向一價(jià)全包式的組團(tuán)類旅游產(chǎn)品擴(kuò)展。顯然,，融資后的馬蜂窩試圖進(jìn)一步尋求流量變現(xiàn),。此前，作為UGC起家的窮游網(wǎng)今年開(kāi)始掘金民宿業(yè)務(wù),，試圖謀求流量變現(xiàn),。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，當(dāng)前以內(nèi)容營(yíng)銷起家的旅游平臺(tái)正在開(kāi)始向電商靠攏,。

馬蜂窩旅游網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人,、CEO陳罡在會(huì)上表示，2019年,，馬蜂窩將以更開(kāi)放的內(nèi)容與目的地流量,、更大的市場(chǎng)投入和更智能的數(shù)據(jù)系統(tǒng)，為廣大商家構(gòu)建“產(chǎn)品創(chuàng)新”與“流量紅利”的增長(zhǎng)雙引擎，更大投入新旅游電商大生態(tài),。同時(shí),，會(huì)上，馬蜂窩還發(fā)布了新的商家系統(tǒng),，推出了新的商戶端操作平臺(tái)和商家App,，試圖從內(nèi)容與交易兩方面入手，幫助商家進(jìn)一步提升面向消費(fèi)者的旅游服務(wù)能力,。

實(shí)際上,，近年來(lái)主打內(nèi)容營(yíng)銷牌的馬蜂窩在融資后也不斷謀求流量變現(xiàn)。2017年12月,，螞蜂窩宣布完成了1.33 億 美元 D 輪融資,，融資后，陳罡還表示,，馬蜂窩將利用新注入的資金,，在旅游攻略和數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)上加大投入，同時(shí)擴(kuò)展酒店,、目的地市場(chǎng)資源,，建立強(qiáng)大穩(wěn)定的供應(yīng)商體系。不過(guò),，今年8月發(fā)生的俄羅斯訂單烏龍事件一度讓外界對(duì)馬蜂窩產(chǎn)生了質(zhì)疑,。

除了馬蜂窩，窮游等UGC網(wǎng)站也不斷在流量變現(xiàn)上試水,。據(jù)悉,，近日窮游網(wǎng)海外第四家Q-Home在日本大阪正式開(kāi)業(yè)，此次Q-home還首次引入了住宿功能,，這是2017年窮游網(wǎng)嘗試內(nèi)容付費(fèi)后的又一次流量變現(xiàn)嘗試,。

業(yè)內(nèi)人士指出，近年來(lái)不少OTA網(wǎng)站紛紛登陸IPO,，同時(shí)隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇,，細(xì)分化程度也越來(lái)越高，在融資之后,，馬蜂窩迫切需要加強(qiáng)供應(yīng)商資源,，不過(guò)流量變現(xiàn)并非“一蹴而就”的事情，如何找準(zhǔn)定位,，使用戶改變認(rèn)知“馬蜂窩就是內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)的認(rèn)知”,，這一過(guò)程確實(shí)需要時(shí)間。