時(shí)間：2018-12-23 15:38:57 點(diǎn)擊：次
來源：北京商報(bào) 作者：關(guān)子辰

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12月23日消息，如今主打內(nèi)容營銷的旅游網(wǎng)站越發(fā)緊盯流量變現(xiàn)了。上周五，在馬蜂窩旅游網(wǎng)召開的新電商大會(huì)上，馬蜂窩旅游網(wǎng)副總裁、旅游電商事業(yè)部負(fù)責(zé)人都斌表示，2019年，馬蜂窩還將完成獲客場景、流量規(guī)劃、商品品類、消費(fèi)服務(wù)與會(huì)員體系五項(xiàng)升級，構(gòu)建全新的交易平臺(tái)。北京商報(bào)記者了解到，馬蜂窩電商板塊從今年開始由碎片化、場景化的旅游產(chǎn)品，開始向一價(jià)全包式的組團(tuán)類旅游產(chǎn)品擴(kuò)展。顯然，融資后的馬蜂窩試圖進(jìn)一步尋求流量變現(xiàn)。此前，作為UGC起家的窮游網(wǎng)今年開始掘金民宿業(yè)務(wù)，試圖謀求流量變現(xiàn)。在業(yè)內(nèi)人士看來，當(dāng)前以內(nèi)容營銷起家的旅游平臺(tái)正在開始向電商靠攏。

馬蜂窩旅游網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳罡在會(huì)上表示，2019年，馬蜂窩將以更開放的內(nèi)容與目的地流量、更大的市場投入和更智能的數(shù)據(jù)系統(tǒng)，為廣大商家構(gòu)建“產(chǎn)品創(chuàng)新”與“流量紅利”的增長雙引擎，更大投入新旅游電商大生態(tài)。同時(shí)，會(huì)上，馬蜂窩還發(fā)布了新的商家系統(tǒng)，推出了新的商戶端操作平臺(tái)和商家App，試圖從內(nèi)容與交易兩方面入手，幫助商家進(jìn)一步提升面向消費(fèi)者的旅游服務(wù)能力。

實(shí)際上，近年來主打內(nèi)容營銷牌的馬蜂窩在融資后也不斷謀求流量變現(xiàn)。2017年12月，螞蜂窩宣布完成了1.33 億 美元 D 輪融資，融資后，陳罡還表示，馬蜂窩將利用新注入的資金，在旅游攻略和數(shù)據(jù)開發(fā)上加大投入，同時(shí)擴(kuò)展酒店、目的地市場資源，建立強(qiáng)大穩(wěn)定的供應(yīng)商體系。不過，今年8月發(fā)生的俄羅斯訂單烏龍事件一度讓外界對馬蜂窩產(chǎn)生了質(zhì)疑。

除了馬蜂窩，窮游等UGC網(wǎng)站也不斷在流量變現(xiàn)上試水。據(jù)悉，近日窮游網(wǎng)海外第四家Q-Home在日本大阪正式開業(yè)，此次Q-home還首次引入了住宿功能，這是2017年窮游網(wǎng)嘗試內(nèi)容付費(fèi)后的又一次流量變現(xiàn)嘗試。

業(yè)內(nèi)人士指出，近年來不少OTA網(wǎng)站紛紛登陸IPO，同時(shí)隨著競爭的加劇，細(xì)分化程度也越來越高，在融資之后，馬蜂窩迫切需要加強(qiáng)供應(yīng)商資源，不過流量變現(xiàn)并非“一蹴而就”的事情，如何找準(zhǔn)定位，使用戶改變認(rèn)知“馬蜂窩就是內(nèi)容營銷平臺(tái)的認(rèn)知”，這一過程確實(shí)需要時(shí)間。