時(shí)間：2018-12-25 13:42:30 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：北京商報(bào) 作者：石飛月

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金立破產(chǎn)重組,、錘子危機(jī)加重,、三星天津工廠關(guān)閉……這個(gè)冬天對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)講格外的冷。近日,，旭日大數(shù)據(jù)公布了三季度出貨量排行榜單,，總體來(lái)看，排名前六的廠商出貨量均破千萬(wàn),，壟斷了市場(chǎng)大部分份額,。魅族、努比亞,、酷派等廠商表現(xiàn)依舊慘淡,，金立更是消失在榜單中。

有關(guān)專家表示,，5G時(shí)代即將到來(lái),，手機(jī)廠商的新一輪競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈，但由于頭部廠商占據(jù)了供應(yīng)鏈和資金方面的優(yōu)勢(shì),，中小手機(jī)廠商的日子會(huì)更加不好過(guò),，相信2019年還會(huì)出現(xiàn)像金立這樣的掉隊(duì)者。

頭部效應(yīng)明顯

2018年,，對(duì)于國(guó)內(nèi)的很多廠商來(lái)說(shuō)是個(gè)分水嶺,，小米公司在今年7月完成了在香港上市，算是完成了公司一個(gè)非常重要的里程碑,，且在10月達(dá)到了1億部的手機(jī)出貨量,，提前完成了年度目標(biāo)。華為也宣布將在本周達(dá)到破兩億部的出貨量，而OPPO和vivo也在海外市場(chǎng)搞得風(fēng)生水起,。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)MobData研究院公布的2018年三季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示,，排名前五的品牌占據(jù)了80.5%的市場(chǎng)份額。國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)占有率排名前五的品牌分別為蘋果（21.6%）,、華為（18.7%）,、OPPO（17.1%）、vivo（13.2%）,、小米（9.9%）,，前五名的市占率為80.5%。

其余眾多品牌只能分割剩余不到20%的市場(chǎng)份額,。第六至第十位除了三星,、魅族和中興以外，還包括已經(jīng)在智能手機(jī)圈淡出的金立和樂(lè)視,。而這些廠商占有的全部份額加起來(lái),，也不夠小米一家9.9%的市場(chǎng)份額大。

11月,，頭部品牌集中的趨勢(shì)更加明顯,。賽諾11月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)則顯示,，華為,、榮耀、vivo,、OPPO,、小米和蘋果占據(jù)了90.6%的市場(chǎng)份額。

不只是在國(guó)內(nèi),，在全球市場(chǎng)也已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)出手機(jī)頭部品牌集中的效應(yīng),。對(duì)此，產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為,，消費(fèi)者現(xiàn)在越來(lái)越重視手機(jī)品牌的選擇,，前幾年不論是大品牌還是新興品牌，只要有足夠的新意就能吸引到消費(fèi)者,，但是現(xiàn)在,，消費(fèi)者覺(jué)得大品牌的實(shí)力和各方面服務(wù)才是購(gòu)機(jī)的保障，而且大品牌公司在投入研發(fā)和售后方面更有保障,。

中小品牌危機(jī)

在頭部效應(yīng)愈加明顯的同時(shí),，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和。2018年11月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告顯示,，2018年11月,，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量3537萬(wàn)部，同比下降18.2%，環(huán)比下降8.2%,；2018年1-11月,，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量3.79億部，同比下降15.6%,。

因此,，留給中小手機(jī)品牌的市場(chǎng)越來(lái)越小。根據(jù)第三方數(shù)據(jù),，魅族11月賣出47萬(wàn)部手機(jī),，金立賣出10萬(wàn)部。魅族和金立,，11月的銷量下滑均超過(guò)50%,。其中，金立同比大跌91%,，魅族同比大跌65%,。

盡管在2018年的殘酷競(jìng)爭(zhēng)中，這些品牌仍然存活著,，卻難保不會(huì)在下一年就此沉寂,。

今年5月，分拆一年的魅族和魅藍(lán)再次合并,，人員架構(gòu)也再次發(fā)生變更,。在合并一個(gè)月后，魅族就迎來(lái)了一次裁員,，裁員數(shù)量為610人,。而魅族今年的新品魅族16剛剛上市就遭遇缺貨，待補(bǔ)充貨源后卻又銷量不佳,。

老牌國(guó)產(chǎn)廠商金立手機(jī)今年遇到了成立以來(lái)最大的危機(jī),，面臨著破產(chǎn)重整的結(jié)局。金立董事長(zhǎng)劉立榮承認(rèn)賭博輸?shù)羰畮變|元,，但在第二次金立經(jīng)營(yíng)債權(quán)人會(huì)議上,，卻曝出該公司債務(wù)達(dá)到202億元、資產(chǎn)只有約20億元,。廣東華興銀行股份有限公司深圳分行已經(jīng)對(duì)金立提出破產(chǎn)清算申請(qǐng),，法院目前已經(jīng)受理。目前看來(lái),，金立的結(jié)局不是破產(chǎn)清算就是破產(chǎn)重組,。

錘子科技同樣由于資金的原因深陷泥潭，裁員,、缺貨,、發(fā)不出工資、虧損、“走偏門”等負(fù)面新聞不斷,，數(shù)據(jù)顯示,，2015年錘子科技凈虧損4.62億元；2016年凈虧損4.28億元,；2017年上半年虧損3億元,。從去年到今年錘子發(fā)布的產(chǎn)品來(lái)看，羅永浩似乎想效仿小米,，做出類似的“錘子生態(tài)鏈”,，但在運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)總編輯康釗看來(lái)，錘子發(fā)布的各個(gè)生態(tài)鏈產(chǎn)品都是別人提供的,，只是借錘子的渠道和品牌,，錘子手機(jī)都銷量有限，何況其他產(chǎn)品,。“而且這些產(chǎn)品賣得好與不好對(duì)錘子本身影響不大,，因?yàn)殄N子的主業(yè)是手機(jī)產(chǎn)品。”

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，智能手機(jī)市場(chǎng)已由增量市場(chǎng)走向存量市場(chǎng),，多輪驅(qū)動(dòng)結(jié)束，品牌,、機(jī)型的集中度日益提升,，“馬太效應(yīng)”趨勢(shì)加劇。2018年,，智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)展現(xiàn)出其殘酷的一面,，2019年這種競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)仍將持續(xù),，而這些在2018年掙扎生存下來(lái)的中小品牌,，都可能被市場(chǎng)淘汰。

行業(yè)洗牌加速

市場(chǎng)飽和給手機(jī)廠商帶去了很大的危機(jī)感,，因此多元化轉(zhuǎn)型成為他們的一致選擇,，其中一條路就是進(jìn)軍彩電市場(chǎng)，搶奪智能家居的入口,。有消息稱,，華為已經(jīng)重設(shè)電視項(xiàng)目小組，并分硬件,、UI等層面進(jìn)行研究,；手機(jī)界的“大佬”OPPO和vivo最近也被傳將進(jìn)軍彩電市場(chǎng)，目前正在評(píng)估調(diào)研電視市場(chǎng),；今年9月,，一加科技創(chuàng)始人、CEO劉作虎通過(guò)長(zhǎng)微博宣布，一加將從智能電視入手,，投身互聯(lián)網(wǎng)智能家居領(lǐng)域,。

“五六年前，手機(jī)行業(yè)大概有四五百家ODM公司,，現(xiàn)在好的ODM公司僅剩幾家,。消費(fèi)者需求在提升，品質(zhì)要求更高,。有些ODM公司跟不上節(jié)奏,，只能做低端產(chǎn)品，慢慢就會(huì)被淘汰,。”一位業(yè)內(nèi)人士感慨道,。

在他看來(lái)，過(guò)去的八年里,，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)走過(guò)了草莽時(shí)代,、高速增長(zhǎng)期，目前正處于轉(zhuǎn)折期,。在這一過(guò)程中,，智能手機(jī)市場(chǎng)已由增量市場(chǎng)走向存量市場(chǎng)，多輪驅(qū)動(dòng)結(jié)束,，品牌,、機(jī)型的集中度日益提升，“馬太效應(yīng)”趨勢(shì)加劇,。2018年,，智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)展現(xiàn)出其殘酷的一面，2019年這種競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)仍將持續(xù),，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的寡頭競(jìng)爭(zhēng)將是一大看點(diǎn),。

即將到來(lái)的5G時(shí)代讓中小手機(jī)廠商充滿了期待，他們力求能在這個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)實(shí)現(xiàn)逆襲,。聯(lián)想摩托羅拉在今年9月就迫不及待地推出了所謂的“5G”手機(jī),，但其實(shí)這款手機(jī)并不是真正意義上的5G手機(jī)，只是裝上5G模塊后可進(jìn)級(jí),，通過(guò)5G模塊即可接入5G收集,。小米公司董事長(zhǎng)雷軍表示 ，明年一季度將在歐洲上市小米MIX 3 5G版本,。

洪仕斌指出,，2019年我國(guó)將逐漸推出5G技術(shù)并在2020年全面商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，手機(jī)終端可能在2020年后重新迎來(lái)?yè)Q機(jī)潮,。不過(guò),，市場(chǎng)上產(chǎn)生的競(jìng)爭(zhēng)太過(guò)激烈,，總歸盤子就這么大，玩家越多就說(shuō)明每個(gè)人分到的蛋糕就越小,，所以一些實(shí)力不足的小廠商很快就倒在了這前赴后繼的手機(jī)大戰(zhàn)浪潮之中,。

此外，第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚認(rèn)為：“市場(chǎng)最大的變數(shù)可能是蘋果,，其份額或受各方因素的影響而持續(xù)下跌,。”最近，由于高通對(duì)蘋果的訴訟,，蘋果部分手機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)在中國(guó)和德國(guó)被禁售,。

“現(xiàn)在進(jìn)入后手機(jī)時(shí)代，銷售熱潮已經(jīng)過(guò)去,，銷售商要做好轉(zhuǎn)型,，不論線上還是線下。”渠道商迪信通集團(tuán)總裁金鑫表示,，在市場(chǎng)飽和的情況下,，驅(qū)動(dòng)力主要來(lái)自換機(jī)市場(chǎng)。后手機(jī)時(shí)代更講究品質(zhì)和服務(wù),。