時(shí)間：2019-01-04 09:48:13 點(diǎn)擊：次
來源：第一財(cái)經(jīng)日報(bào) 作者：王海 劉佳 趙陳婷

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無論是用暗語替代商品品牌,、手繪商品圖片,，還是改為其他轉(zhuǎn)賬渠道，抑或是從朋友圈轉(zhuǎn)入微店銷售,，“抖機(jī)靈”并不能就此變得合規(guī),。

“現(xiàn)在重心開始往合法合規(guī)的跨境平臺轉(zhuǎn)移,。”1月3日，長期居住在澳大利亞并從事代購生意的劉燕妮告訴第一財(cái)經(jīng)記者,。在挪向跨境電商平臺之前,，劉燕妮的生意模式是通過發(fā)朋友圈讓國內(nèi)的客戶下單，然后當(dāng)?shù)刭I貨并通過海外直郵的方式寄給國內(nèi)客戶,。

促使劉燕妮做出這一改變的是于今年實(shí)施的《電子商務(wù)法》（下稱《電商法》）,，規(guī)定電商經(jīng)營者要依法辦理市場主體登記，并且履行納稅義務(wù),。再加上嚴(yán)格的海關(guān)檢查,，習(xí)慣了打“擦邊球”的代購們只能另謀出路。對于本身就有一定“被稅”風(fēng)險(xiǎn)的代購來說,，如果要尋求合法化,，跨境電商是路徑之一。

前后歷時(shí)5年,，3次公開征求意見,、4次審議之后才出臺的《電商法》，于2019年1月1日正式實(shí)施,，這意味著中國電商行業(yè)進(jìn)入了“有法可依”的時(shí)代,，為規(guī)范行業(yè)發(fā)展邁出最重要的第一步。

這一法令剛開始實(shí)施,，其成效尚待時(shí)間驗(yàn)證,，但它所帶來的影響將超出預(yù)期，其涉及的不僅是消費(fèi)者和電商行業(yè)的從業(yè)者,，甚至影響著國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)市場格局,。

躁動的代購和微商

《電商法》的出臺對代購和微商的影響最大，因?yàn)榉ㄒ?guī)已明確要求電商經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)依法辦理市場主體登記,，依法履行納稅義務(wù),。不管是微信朋友圈里賣貨，還是直播平臺上“帶貨”,，甚至包括在淘寶天貓上的商家,，都被認(rèn)定為電商經(jīng)營者。

1月3日,，微商賣家丁丁發(fā)布了2019年的第一條朋友圈,，配圖只有一個(gè)二維碼，文字是強(qiáng)調(diào)以后只在微商相冊里進(jìn)行更新,。這么低調(diào)的曬圈,，與其此前每天將皮包、鞋子,、衣服等商品靚照放到朋友圈來刷屏宣傳的做法相比,，令人大跌眼鏡,。

“這也是沒辦法。”事情要追溯到前幾天,。當(dāng)時(shí),，丁丁拿貨的上家突然要求她把剛發(fā)過去的微信聊天內(nèi)容全部撤回，轉(zhuǎn)而去支付寶下單,。

丁丁告訴第一財(cái)經(jīng)記者：“我這種零星買賣的小賣家倒是無所謂的,，但是做大宗批發(fā)的感覺都很緊張，我的上家說,，他知道的就已經(jīng)封了3000多個(gè)號,。”

微商是近年來伴隨即時(shí)通訊軟件的興起并快速發(fā)展的電商業(yè)態(tài)之一。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會微商工作組發(fā)布的《2017中國社交電商和微商行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示,，2017年中國微商行業(yè)市場規(guī)模已達(dá)6835.8億元,，從業(yè)人數(shù)為2018.8萬人。

目前,，微商的主流推廣方式就是在朋友圈發(fā)軟文,，但隨著微信官方對微商廣告的各種限制，微商運(yùn)營者必須改變其推廣思路——朋友圈的廣告只能適可而止,，微商需要通過其他平臺為自己引流,。例如：在論壇或網(wǎng)站投放廣告，線下舉辦一些抽獎活動,，吸引更多的潛在顧客關(guān)注公眾號,。微商的垃圾廣告多數(shù)會被好友屏蔽，嚴(yán)重的話可能會被直接刪號,。

龐大的微商群體之外,，代購們也很難風(fēng)生水起了,。

喜歡找代購買鋼筆的“小紫薇”就告訴第一財(cái)經(jīng),，剛接到經(jīng)常買東西的店家通知說產(chǎn)品要漲價(jià)了。以前那家店進(jìn)貨都不報(bào)關(guān),，但是2019年開始全部實(shí)打?qū)崍?bào)關(guān)和交稅了,。

對于代購來說，更直觀的影響來自海關(guān),。三個(gè)月前,，長期在日本、中國兩頭跑的日代“萌新”開始將代購內(nèi)容從日本熱門藥妝產(chǎn)品換成了大多數(shù)中國用戶并不太熟悉的新品牌,。

“雖然這個(gè)牌子大家不太熟,，但可以正規(guī)入關(guān)。原來的日本熱門藥妝在寄回中國的時(shí)候,，海關(guān)查得越來越嚴(yán),，實(shí)在是不好做了,。”

為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，從事代購生意的Vanessa特意給她的顧客們發(fā)了條提醒：請各位發(fā)微信的時(shí)候不要涉及敏感字眼,，如：銀行,、轉(zhuǎn)賬、買賣,、支付寶,、支付以及各品牌的logo等（同音字用起來），并強(qiáng)調(diào)微信不收款,。

和仍然堅(jiān)持做代購的Vanessa不同,，在美國生活有多年代購經(jīng)驗(yàn)的kiki，早在去年11月,，就在微信里提醒她的客人們——“下個(gè)月估計(jì)就發(fā)不了貨了”,。

當(dāng)時(shí)，距離《電商法》正式實(shí)施還有一個(gè)多月,，kiki決定,，從去年12月中旬暫停發(fā)貨美國直郵包裹。

“2019年還能不能代購,，先觀察看看《電商法》的執(zhí)行力度再說,。如果今后堅(jiān)持，最明顯的（應(yīng)對辦法）就是漲價(jià),。”kiki說道,。

事實(shí)上，無論是用暗語替代商品品牌,、手繪商品圖片,，還是改為其他轉(zhuǎn)賬渠道，抑或是從朋友圈轉(zhuǎn)入微店銷售,，“抖機(jī)靈”的違規(guī)做法并不能就此變得合規(guī),。

在中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊看來，跨境電商政策調(diào)整除了清單擴(kuò)容和稅收優(yōu)惠政策的商品限額提高外,，還明確已經(jīng)購買的跨境電商零售進(jìn)口商品不得進(jìn)入國內(nèi)市場再次銷售,，基本對跨境電商行業(yè)不會產(chǎn)生新的影響，但是對于個(gè)人代購,，或會帶來“浴火重生”的效應(yīng),。

“不管是個(gè)人名義，還是以公司為單位運(yùn)作的代購公司處于‘灰色地帶’,，以后運(yùn)作更難,。”他說。

上海億達(dá)律師事務(wù)所律師董毅智律師表示,，從《電商法》出臺到現(xiàn)在,，微商,、代購一直都是居高不下的熱點(diǎn)，也能看出這一行其實(shí)已經(jīng)滲透在每個(gè)人的生活中,。從稅收的角度來說,，每個(gè)人的工作、消費(fèi)都需要繳稅,，微商,、代購也應(yīng)沒有例外；另外,，還存在作為經(jīng)營者卻不在監(jiān)管范圍內(nèi)的問題,，這不僅僅是經(jīng)營者的問題，也有政策法規(guī)制定落后,、對先前準(zhǔn)入不夠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膯栴},。

“無論如何，微商,、代購都不應(yīng)該處在一個(gè)法外之地,。”董毅智說。

電商平臺進(jìn)入下半場的角力

由于各個(gè)電商平臺的情況不盡相同,，為了配合《電商法》的實(shí)施,，拼多多、天貓,、京東等平臺紛紛作出最新調(diào)整,。

如前所述，《電商法》規(guī)定電商經(jīng)營者要依法辦理市場主體登記,，履行納稅義務(wù),。

拼多多發(fā)文稱，入駐的商家要想登記為個(gè)體工商戶的,，有兩種途徑：一種是確定一處線下的經(jīng)營場所,，按照現(xiàn)有的規(guī)定申請辦理登記；另一種是按照國家市場監(jiān)督管理總局出臺的《關(guān)于做好電子商務(wù)經(jīng)營者登記工作的意見》,，把拼多多提供的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營場所作為經(jīng)營場所,，申請辦理登記。

拼多多則提供必要的協(xié)助,，例如為商家提供網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營場所證明內(nèi)容包含經(jīng)營者的姓名、身份證號,、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營場所網(wǎng)址等基本信息,。

由于入駐天貓平臺的商家多為知名品牌，幾乎不存在辦理市場主體登記的問題,。

天貓方面表示,，擬于2019年1月1日起通過系統(tǒng)協(xié)助商家公示相關(guān)行政許可信息,。商家按照要求將營業(yè)執(zhí)照、與自身經(jīng)營業(yè)務(wù)有關(guān)的行政許可信息上傳至平臺,，并及時(shí)進(jìn)行更新即可,。

根據(jù)《電商法》第十六條“電子商務(wù)經(jīng)營者自行終止從事電子商務(wù)的，應(yīng)當(dāng)提前三十日在首頁顯著位置持續(xù)公示有關(guān)信息”的相關(guān)規(guī)定,，京東發(fā)布了《商家退出提前30天提醒公告》,，京東將調(diào)整退店流程。在商家申請退出平臺,，并且通過審核后,，商家店鋪首頁會給消費(fèi)者展示退出提醒，內(nèi)容包含店鋪停用時(shí)間,，及對消費(fèi)者的購買保障,；關(guān)店公示期最長為30天，在公示期滿后店鋪將會停用,。

事實(shí)上,，平臺責(zé)任在《電商法》制定過程中充滿博弈。

以第三十八條第二款為例,，對關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或服務(wù),，電商平臺經(jīng)營者對平臺內(nèi)經(jīng)營者的資質(zhì)資格未盡到審核義務(wù)，或者對消費(fèi)者未盡到安全保障義務(wù),，造成消費(fèi)者損害的,，其應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任從三審稿規(guī)定的“連帶責(zé)任”，到四審時(shí)變?yōu)?ldquo;相應(yīng)的補(bǔ)充責(zé)任”,，直至最后通過時(shí)修改為“相應(yīng)的責(zé)任”,。

電商行業(yè)經(jīng)過上半場激烈的廝殺、野蠻的擴(kuò)張后,，開始逐漸進(jìn)入下半場的角力,。而電商下半場的主題，將圍繞滿足消費(fèi)者更精細(xì)的需求來展開,。

“作為新經(jīng)濟(jì)的典型代表模式之一,，電子商務(wù)應(yīng)該有完備的法律對之進(jìn)行有效引導(dǎo)與約束，讓行業(yè)走到更加健康,、有序發(fā)展的道路上來,。”中國電子商務(wù)研究中心特約研究員、地歌網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO余德向第一財(cái)經(jīng)記者表示,，當(dāng)前不規(guī)范,、不正當(dāng)?shù)?ldquo;野蠻生長”時(shí)代也必將終結(jié)。