時(shí)間：2019-02-12 12:23:01 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：億邦動(dòng)力網(wǎng) 作者：陳元

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近日,，京東大數(shù)據(jù)研究院提取了2019年2月3日至8日數(shù)據(jù),，并歸納了今年春節(jié)的電商趨勢(shì)。

以下為京東大數(shù)據(jù)基于京東平臺(tái)對(duì)今年春節(jié)電商趨勢(shì)的分析（數(shù)據(jù)同比時(shí)間：2018年2月14日至19日）：

一,、 總體趨勢(shì)

春節(jié)期間,，消費(fèi)者在合家團(tuán)圓、走親訪友的同時(shí),，消費(fèi)依然非常紅火,。京東大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間銷(xiāo)售額與去年同期相比,，同比增長(zhǎng)42.74%。

其中,，銷(xiāo)售額排名Top5品類(lèi)：手機(jī)通訊,、電腦辦公、家用電器,、服飾鞋靴和家居家具家裝,。

銷(xiāo)量排名Top5品類(lèi)：本地生活/旅游出行、母嬰玩具,、食品飲料,、美妝個(gè)護(hù)、服飾鞋靴,。

從增速上看,，與去年同期相比，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)最快的Top5品類(lèi)是：廚具(399%),、家居家具家裝(185%),、禮品箱包(148%)、本地生活/旅游出行(107%),、醫(yī)藥保健(83%)。

品質(zhì)化消費(fèi)明顯,。春節(jié)期間,，客單價(jià)最高的品類(lèi)是：鐘表,、手機(jī)、珠寶首飾,、電腦辦公,、服飾鞋靴。而與去年同期相比,，客單價(jià)提升最為明顯的品類(lèi)是：廚具,、本地生活/旅游出行、禮品箱包,、家居家具家裝、服飾鞋靴,。在這些品類(lèi)上,，消費(fèi)者在同類(lèi)商品中青睞購(gòu)買(mǎi)更高端的品牌,，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)最為明顯,。

新年俗，送禮新三樣：教輔書(shū),、保健品,、轉(zhuǎn)運(yùn)珠。與過(guò)去相比,，今年春節(jié)走親戚的伴手禮更為多元化，教輔書(shū),、老年保健品,、黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠成為過(guò)年串門(mén)的熱門(mén)禮品。與去年同期相比,，教輔書(shū)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)710%，黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)126%,，諸如老年奶粉,、鈣片和維生素等保健品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)128%,。

電商帶來(lái)節(jié)日期間的消費(fèi)便利,。春節(jié)少不了年夜飯和聚餐，即使線(xiàn)下超市和菜市場(chǎng)選擇有限,，消費(fèi)者也可在電商平臺(tái)隨時(shí)購(gòu)買(mǎi)所需的食材,。像京東這樣便捷的零售平臺(tái)，讓消費(fèi)者在春節(jié)期間既吃得好,，又買(mǎi)的輕松,。

與去年同期相比,，春節(jié)期間生鮮銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)最快的品類(lèi)是：禽肉蛋品、冷凍食品,、海鮮水產(chǎn),。

在生鮮消費(fèi)中，冷凍食品是銷(xiāo)量冠軍,，其中元宵,、火鍋丸料、水餃都是銷(xiāo)量走俏的商品,。在水果中,，橙子、蘋(píng)果和橘的銷(xiāo)量最高,。在海鮮中,，最受歡迎的是魚(yú)類(lèi)、蝦類(lèi)和貝類(lèi),。

二,、 人群特征

男性消費(fèi)者取悅自己 女性消費(fèi)者關(guān)愛(ài)家人

從春節(jié)期間，各性別用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)各品類(lèi)商品銷(xiāo)量占比來(lái)看,，男性消費(fèi)者偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)用品(男性消費(fèi)者占比超過(guò)83%),、酒類(lèi)(男性消費(fèi)者占比超過(guò)76%)、數(shù)碼(男性消費(fèi)者占比超過(guò)72%),。而女性消費(fèi)者則更加偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)母嬰玩具(女性消費(fèi)者占比60%),、美妝護(hù)膚(女性消費(fèi)者占比超過(guò)58%)、生鮮(女性消費(fèi)者占比55%),。

90后“有錢(qián)”,、80后顧家、70后重知識(shí),、60后居家

春節(jié)期間,，80、90后用戶(hù)是主力消費(fèi)人群,，銷(xiāo)售額占比超過(guò)70%,。各年齡段購(gòu)買(mǎi)各品類(lèi)商品銷(xiāo)量占比來(lái)看,，90后更加偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)手機(jī),、珠寶首飾、鐘表等“高單值”商品,，90后人群的銷(xiāo)量占比均超過(guò)30%,；80后則偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)母嬰類(lèi)商品(銷(xiāo)量占比超過(guò)66%)、汽車(chē)用品和家用電器；70后則在圖書(shū)(銷(xiāo)量占比超過(guò)38%),、生鮮和酒類(lèi)商品上購(gòu)買(mǎi)更多,；50、60后老年人則更加喜愛(ài)購(gòu)買(mǎi)農(nóng)資園藝,、服飾和家居類(lèi)商品,。

三、 地域特征

4-6線(xiàn)城市消費(fèi)繼續(xù)高速增長(zhǎng)

在春節(jié)期間,，來(lái)自低線(xiàn)級(jí)城市的消費(fèi)體現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)力,，其中以四線(xiàn)和六線(xiàn)城市的消費(fèi)增速最高，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)60%,。一方面,，在城里打拼的年輕人返鄉(xiāng)過(guò)年，有效帶動(dòng)了家鄉(xiāng)的消費(fèi)能力,；另一方面,，電商渠道下沉讓越來(lái)越多的鄉(xiāng)村用戶(hù)在過(guò)節(jié)期間也能隨時(shí)隨地享受到電商的便利服務(wù)。

春節(jié)期間消費(fèi)粵京蘇領(lǐng)跑 東北女性最能買(mǎi)

從春節(jié)期間各地域銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)來(lái)看,，廣東,、北京、江蘇,、四川,、山東、上海,、河北,、河南、浙江,、遼寧成為排名前十的地區(qū),。

從性別來(lái)看，男性消費(fèi)者占比較高的地區(qū)是西藏,、浙江,、甘肅、江西和青海,，女性消費(fèi)者占比較高的地區(qū)是北京,、天津、遼寧,、黑龍江、吉林,。

從年齡來(lái)看,，在西藏、江西,、安徽,、廣西,、貴州等地區(qū)90后的占比較高，在新疆,、河北,、江蘇、陜西,、山東等地區(qū)80后的占比高,，在上海、北京,、天津,、廣東、遼寧等地區(qū)70后的人群比例高,，在黑龍江,、貴州、云南,、甘肅,、海南等地區(qū)60后比較集中。

北方人愛(ài)吃,、東北人愛(ài)美,、云貴購(gòu)新衣、廣東換新機(jī)

從春節(jié)期間,，各地域各品類(lèi)的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)看,，不同地區(qū)消費(fèi)特色各不同。

偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)食品飲料的地區(qū)是：上海,、遼寧,、北京、天津,、黑龍江,；

偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)美妝護(hù)膚類(lèi)商品的是：西藏、黑龍江,、遼寧,、新疆、寧夏,；

偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)服飾內(nèi)衣的地區(qū)是：貴州,、云南、廣西,、湖南,、西藏；

偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)通訊類(lèi)商品的地區(qū)是：廣東、廣西,、甘肅,、江西、安徽,；

偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)酒類(lèi)的地區(qū)是：山東,、天津、海南,、上海,、浙江；

偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)生鮮的地區(qū)是：上海,、北京,、天津、遼寧,、江蘇,；

偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)母嬰商品的地區(qū)是：陜西、河北,、新疆,、寧夏、湖北,；

偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)的地區(qū)是：湖南,、北京、陜西,、河南,、山東；

偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)珠寶首飾的地區(qū)是：內(nèi)蒙古,、青海,、河北、寧夏,、河南,。