時間：2019-04-30 10:44:29 點擊：次
來源：證券時報網 作者：梅雙

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 4月29日,，雀巢中國與天貓在北京雀巢總部簽署2019年戰(zhàn)略合作備忘錄,。在未來，雙方將在數字化營銷,、產品創(chuàng)新,、新零售及供應鏈等方面繼續(xù)深入合作。2019年,，雀巢將持續(xù)把新品放到天貓發(fā)布,，同時與天貓更多地進行新品研發(fā)和新品孵化的合作。

作為一家擁有150多年歷史的跨國公司,，2018年雀巢大中華區(qū)的業(yè)績有機增長從2017年的1.6%增至2018年的5%,。雀巢在財報中指出，“這得益于嬰兒營養(yǎng)品,、咖啡和調味品方面的創(chuàng)新,，以及電子商務的強勁增長。”

據悉,，目前雀巢集團旗下有20多個品牌入駐天貓,，包括雀巢咖啡、多趣酷思,、雀巢怡養(yǎng),、徐福記等。線上的數字化布局,，讓雀巢得以對消費者進行深度洞察和保持高效運營,。去年，雀巢可以“擠著喝的”新品冰咖師在天貓上市5小時即告售罄,，多趣酷思Lumio膠囊咖啡機首發(fā)就成爆款,。和天貓的全方位合作，是雀巢集數字化轉型,、獲得電商業(yè)務高速增長的重要抓手,。

今年1月，雀巢和天貓新品創(chuàng)新中心就夏季飲料市場新品研發(fā)展開合作。據天貓新品創(chuàng)新中心對接雀巢項目的負責人三旬介紹,，他們分析了天貓咖啡行業(yè),、食品飲料行業(yè)的數據，找到了雀巢飲品的主力消費人群,對品牌定義的目標消費者進行校準和優(yōu)化,。

同時,，在產品的研發(fā)過程，天貓新品創(chuàng)新中心還幫助品牌制定針對線上消費者的溝通策略,，通過線上的調研和優(yōu)化，針對之前定義的品牌目標消費者,，不斷優(yōu)化溝通的角度和內容,，幫助品牌做到更精準的溝通和更有效的轉化。雀巢咖啡特調果萃系列預計將于5月在天貓咖啡品類日發(fā)布,，這也是雀巢參與天貓超級品類日的主打產品,。

2018年財報發(fā)布時，雀巢首席執(zhí)行官馬克·施奈德曾表示,，2018年雀巢尤其對“創(chuàng)新引擎”進行了升級,，以確保其技術領先地位和縮短產品上市時間。同樣的,，雀巢中國也在通過不斷加強和天貓的合作,，在快速變化的食品和飲料領域，用更多的創(chuàng)新來吸引消費者,。

雀巢中國表示,，2019年，希望通過和天貓的戰(zhàn)略合作,，將雀巢品牌與天貓的合作模式復制到雀巢旗下其他品牌,。