時(shí)間：2019-05-07 11:18:31 點(diǎn)擊：次
來源：新華網(wǎng) 作者：

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近日，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2019“一帶一路”跨境電商消費(fèi)報(bào)告》,。通過京東平臺進(jìn)出口消費(fèi)數(shù)據(jù)分析,，描繪由跨境電商連接起來的“網(wǎng)上絲綢之路”。

京東進(jìn)出口數(shù)據(jù)顯示,，在國家“一帶一路”倡議大背景支持下,，中國與世界各國的線上商貿(mào)發(fā)展迅速。通過跨境電商,，中國商品銷往俄羅斯,、以色列、韓國,、越南等100多個(gè)簽署了共建“一帶一路”合作文件的國家和地區(qū),，線上商貿(mào)范圍從歐亞拓展到歐洲、亞洲,、非洲多國,。同時(shí)，開放,、崛起的中國市場為“一帶一路”合作國家提供了新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),。2018年，韓國,、意大利,、新加坡、奧地利等國,，成為線上銷售額最高的“一帶一路”進(jìn)口國,。利用電商運(yùn)營的成熟經(jīng)驗(yàn)和信息消費(fèi)優(yōu)勢，跨境電商在實(shí)現(xiàn)“買全球”,、“賣全球”的愿景上走得更遠(yuǎn),。

趨勢一：線上商貿(mào)范圍高速拓展，從歐亞地區(qū)拓展到歐洲,、亞洲,、非洲多國

通過跨境電商，中國商品銷往俄羅斯,、以色列,、韓國,、越南等100多個(gè)簽署了共建“一帶一路”合作文件的國家和地區(qū)。線上商貿(mào)關(guān)系從歐亞地區(qū)拓展到歐洲,、亞洲,、非洲多國，很多非洲國家實(shí)現(xiàn)了0的突破,?？缇尘€上商貿(mào)在“一帶一路”倡議下“跑”起來了，呈現(xiàn)出蓬勃的新活力,。

在2018年線上出口消費(fèi)額增長最高的30個(gè)國家中,，亞洲國家占13位，包括越南,、以色列,、韓國等國；歐洲國家占了13位,，包括匈牙利,、意大利、保加利亞,、波蘭等國,；另外4位是位于南美洲的智利、大洋洲的新西蘭,、橫跨歐亞的俄羅斯,、土耳其。此外,，非洲國家摩洛哥,、阿爾及利亞也在2018年跨境電商消費(fèi)中也實(shí)現(xiàn)了較高的增長。

很多國家在2016年與中國的線上交易金額還是0,2018年實(shí)現(xiàn)了0的突破,。非洲,、南美洲、北美洲,、中東等地區(qū)的民間商貿(mào)開始在線上流通起來,。

趨勢二：3年變化：跨境消費(fèi)更頻繁，品類更多樣

2018年,，“一帶一路”合作國家在京東使用跨境電商消費(fèi)的訂單量是2016年的5.2倍，除了新用戶的增長貢獻(xiàn),，各國消費(fèi)者從跨境電商網(wǎng)購中國商品的頻率也明顯增加,。手機(jī)及配件、家居,、美容健康,、電腦和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品是最受海外市場歡迎的中國商品,。

近3年，線上出口消費(fèi)的商品品類發(fā)生了很大變化,。手機(jī),、電腦的占比下降，生活日常用品占比提升,，中國制造與海外人民的日常生活關(guān)系更密切,。

從增速來看，美容健康,、家用電器,、服飾配件等品類銷量占比提升最快，其次是玩具,、鞋靴,、影音娛樂。掃地機(jī)器人,、加濕器,、電動牙刷是銷量提升較大的電器品類。目前,，中國是全球最大的家電生產(chǎn)國與貿(mào)易國,，“走出去”將為中國家電品牌創(chuàng)造新機(jī)遇。

趨勢三：各國出口消費(fèi)市場差異大,，需要針對性市場布局

各國跨境線上消費(fèi)結(jié)構(gòu)差異較大,，實(shí)現(xiàn)落地需要針對性的市場布局和本地化策略。

以韓國為代表的亞洲地區(qū),、橫跨歐亞的俄羅斯市場,，手機(jī)、電腦的銷量占比下降,，品類擴(kuò)張的趨勢明顯,。俄羅斯是京東線上跨境消費(fèi)額最高的國家。近3年,，手機(jī),、電腦的銷量占比分別下降10.6%、2.2%,，美容健康,、家用電器、汽車用品,、服飾配件,、玩具的銷量占比上升。

以匈牙利為代表的歐洲國家，對手機(jī)及配件的需求仍比較高,，美容健康,、箱包禮品、鞋靴的出口銷量占比提升明顯,。

以智利為代表的南美洲國家,，手機(jī)的銷量占比下降，智能產(chǎn)品,、電腦,、數(shù)碼商品出口銷量占比提升。

以摩洛哥為代表的非洲國家,，手機(jī),、服飾、家電的出口銷量占比增長明顯,。

趨勢四：開放市場紅利,，“一帶一路”合作國家商品在中國熱銷

開放、崛起的中國市場為“一帶一路”合作國家提供了新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),。

2018年,，韓國、意大利,、新加坡,、奧地利、馬來西亞,、新西蘭,、智利、泰國,、印度,、印度尼西亞，是線上銷售額最高的“一帶一路”進(jìn)口國,。

近3年,，緬甸翡翠、花梨木家具等商品進(jìn)入中國熱銷,，使2018年緬甸進(jìn)口的商品消費(fèi)額比2016年增長了126倍,。智利生鮮在中國熱銷，使2018年智利進(jìn)口商品的消費(fèi)額比2016年增長了23.5倍,。菲律賓,、波蘭、葡萄牙,、希臘,、奧地利等國的進(jìn)口消費(fèi)額也實(shí)現(xiàn)了較快的增長,。中國多層次消費(fèi)升級帶來的市場空間和活力,，也為“一帶一路”合作國家的商品銷售創(chuàng)造了新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),。

食品飲料、美妝護(hù)膚,、廚具,、服飾、電腦辦公是“一帶一路”合作國家進(jìn)口銷量最高的品類,。箱包皮具,、珠寶首飾、營養(yǎng)保健,、食品飲料,、汽車用品等是銷量增長最高的品類，反映出中國市場對時(shí)尚,、健康,、出行等消費(fèi)升級需求。

食品飲料類商品,，新加坡,、韓國、新西蘭,、菲律賓,、印度尼西亞等國的進(jìn)口商品在中國線上的銷量較高。美妝護(hù)膚類商品,，韓國,、意大利、泰國,、波蘭,、新西蘭等國的進(jìn)口商品在中國線上的銷量較高。廚具類商品,，韓國,、馬來西亞、泰國,、智利,、意大利等國的進(jìn)口商品在中國線上的銷量較高。

趨勢五：電商平臺助力“一帶一路”國家地域特色經(jīng)濟(jì)成長

對比2014年,，中國的進(jìn)口消費(fèi)還集中在奶粉,、化妝品、箱包首飾等品類,。2018年,，新西蘭蜂膠,、牙膏，智利西梅,、印尼方便面,、奧地利紅牛等日常進(jìn)口快消品銷量增長較快，進(jìn)口消費(fèi)成為中國線上消費(fèi)者的日常消費(fèi),。

2018年,，以色列Tripollar射頻美容儀成為爆品，在時(shí)尚界獲得眾多名人推薦,，尤其受到中國90后消費(fèi)者的喜愛,。智利車?yán)遄印⑻﹪诨⑽r,、新西蘭奇異果等是連續(xù)多年熱銷的生鮮爆品,。此外，來自各國產(chǎn)地的原料成為優(yōu)質(zhì)商品的標(biāo)簽,。由捷克水晶制成的酒具,，緬甸花梨木、玉石制作的家具,、工藝品,，泰國乳膠制作的枕頭、床墊,，逐步從潮流新品演變成大眾商品,。

從銷量來看，韓國化妝品,、新西蘭乳品,，泰國、印尼零食,，意大利面是最受歡迎的“一帶一路”特色進(jìn)口商品,，它們的特點(diǎn)是“小而美”，消費(fèi)頻率高,，很受年輕消費(fèi)者青睞,。

從消費(fèi)額角度看，泰國乳膠,、新西蘭乳品,、韓國化妝品是最受消費(fèi)者歡迎的“一帶一路”進(jìn)口商品，很受注重生活品質(zhì)的城市白領(lǐng)和中產(chǎn)人群歡迎,，這類商品特點(diǎn)是產(chǎn)地特色,、生活品質(zhì)，體現(xiàn)消費(fèi)升級趨勢,。

伴隨“一帶一路”國際合作的積極推進(jìn),，中國電商出海也駛進(jìn)了高質(zhì)量發(fā)展的3.0時(shí)代,。1998—2013年是電商出海1.0階段，當(dāng)時(shí)跨境電商應(yīng)用多是以“貿(mào)易黃頁”式商品信息展示,，收取商家會員費(fèi)和廣告費(fèi),。2014—2016年，中國電商進(jìn)入2.0版本的服務(wù)出海,，海外倉,、國際物流,、金融,、外貿(mào)等跨境電商服務(wù)商紛紛崛起，跨境出口電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)形成,。從2016年至今,，電商出海進(jìn)入3.0時(shí)代，主流互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)積極布局海外市場,，先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)加上成功的本土化策略是主要標(biāo)志,。京東走出去設(shè)立的泰國站、印尼站,，可概括為中國電商出海3.0的范本,。

利用國際領(lǐng)先的供應(yīng)鏈管理與電商運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，京東外擴(kuò)渠道,，內(nèi)搭平臺,，幫助中國品牌出海的腳步邁得更遠(yuǎn)。同時(shí)也在世界范圍搭建起信息流,、商流,、物流網(wǎng)絡(luò)，通過提高線上商貿(mào)的便利性及全球供應(yīng)鏈效率,，實(shí)現(xiàn)全球市場供需端高效對接,，為各國人民的美好生活貢獻(xiàn)價(jià)值，為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)全球化提速增效,。