時間：2019-05-24 11:17:19 點擊：次
來源：北京商報 作者：

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自5月15日蘇寧易購官宣與萬達(dá)百貨合作的最新進展后，蘇寧正在加速推進原萬達(dá)百貨的更名及改造。5月22日，北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，原萬達(dá)百貨北京石景山店已經(jīng)在明顯位置更新了品牌標(biāo)識。蘇寧方面表示，蘇寧易購plaza(蘇寧易購廣場)將保留百貨業(yè)態(tài)，對現(xiàn)有業(yè)態(tài)進行升級改造，并將逐步增加蘇寧自營業(yè)態(tài)和自營產(chǎn)品。盡管如此，萬達(dá)百貨能否在蘇寧手中起死回生，蘇寧能否在未來的經(jīng)營中利用自身優(yōu)勢，將蘇寧易購plaza帶上新的高度，對蘇寧易購來說仍是不小的挑戰(zhàn)。

01

石景山店已現(xiàn)改造痕跡

蘇寧對萬達(dá)百貨的改造進度比人們想象中的進展更快。近日，北京商報記者來到原萬達(dá)百貨37家門店之一的北京石景山店(北京范圍內(nèi)有2家門店，分別為原北京銀河萬達(dá)百貨和原北京通州萬達(dá)百貨。)，記者發(fā)現(xiàn)，雖然萬達(dá)百貨的標(biāo)識還高懸在建筑的外立面門頭上，但在大門、電梯等各個顯眼位置均已更新了蘇寧易購品牌標(biāo)識。據(jù)工作人員介紹，目前更名改造工作正在持續(xù)推進中，商場內(nèi)部的小型標(biāo)識由門店自行更新，但蘇寧易購plaza的整體視覺和門頭將由蘇寧總部統(tǒng)一安排更新。

在商場的收銀臺，收銀員胸前懸掛的工牌信息已新增蘇寧易購，該收銀員對北京商報記者表示：“蘇寧的管理團隊已經(jīng)于3月進駐了。”

有趣的是，與原萬達(dá)百貨石景山店相連的另一零售項目就是萬達(dá)旗下的萬達(dá)廣場。這部分購物中心業(yè)態(tài)仍由萬達(dá)自行經(jīng)營，僅僅一條通道之隔，一邊是萬達(dá)的過去，一邊是萬達(dá)的現(xiàn)在。

5月15日，蘇寧易購總裁侯恩龍正式宣布，2月對外公布的全國37家萬達(dá)百貨將全部更名為蘇寧易購plaza。本次37家門店更名后，加上此前原有的35家門店，蘇寧的百貨業(yè)態(tài)將達(dá)到72家門店。2019年2月，蘇寧控股集團董事長張近東表示將收購萬達(dá)旗下產(chǎn)業(yè)萬達(dá)百貨全國37家門店，3個月間，蘇寧對萬達(dá)百貨的改造進入了實質(zhì)性改造階段。

02

看中萬達(dá)400萬會員?

蘇寧為何在這個時點上接盤萬達(dá)百貨?原因外界眾說紛紜。據(jù)蘇寧官方宣稱，萬達(dá)百貨作為全國領(lǐng)先的百貨公司，擁有優(yōu)質(zhì)的線下門店資源、龐大的會員群體以及豐富的品牌商戶資源。公開資料顯示，萬達(dá)百貨在全國的37家門店大都位于一、二線城市的CBD或市中心區(qū)域，會員數(shù)量超400萬人，門店合計年客流量約2.5億人。

蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人對北京商報記者表示，原萬達(dá)百貨400萬會員將會融入蘇寧智慧零售大生態(tài)中，并與蘇寧6億會員體系打通，共享蘇寧多產(chǎn)業(yè)服務(wù)內(nèi)容，消費者將享受到全面多元的便捷服務(wù)。此外，原有的公眾號也都將統(tǒng)一更名為蘇寧易購plaza。

但截至目前，記者尚未發(fā)現(xiàn)原萬達(dá)百貨公號更名。400萬個萬達(dá)百貨會員數(shù)量只相當(dāng)于蘇寧已有6億會員的不足百分之一，其作用恐怕有限。

對于雙方合作，中國百貨業(yè)協(xié)會副秘書長楊青松對北京商報記者認(rèn)為，蘇寧此次收購萬達(dá)百貨是一次雙贏的交易。“無論從原萬達(dá)百貨的地理位置，或是原萬達(dá)百貨擁有的會員數(shù)量、原萬達(dá)百貨完整的百貨供應(yīng)鏈等方面來說，對于蘇寧來說，是一個非常好的補充。”

此外，楊青松還提到，就如此前銀泰與阿里結(jié)合，阿里自身的優(yōu)勢是擅長線上流量的炒作，而銀泰作為線下實體，雙方的合作打造了一個全新的線上線下的未來商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施體系。而蘇寧作為電商巨頭之一，在加上相對成熟的線下實體萬達(dá)百貨，這種電商+線下的模式未來可能會達(dá)到1+1>2的效果。

而商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院流通與消費研究所副主任關(guān)利欣則認(rèn)為，蘇寧加碼百貨業(yè)態(tài)有自己獨特的優(yōu)勢：“可以結(jié)合自身線上線下的經(jīng)營基礎(chǔ)，集成家電賣場、便利店、親子服務(wù)等不同零售業(yè)態(tài)資源和線上平臺的大數(shù)據(jù)挖掘、金融服務(wù)、物流配送等多元服務(wù)，打造環(huán)境更加智慧、體驗更加豐富的百貨業(yè)態(tài)，實現(xiàn)模式創(chuàng)新。”

03

未來之路坎坷

一條通道兩邊的百貨和購物中心業(yè)態(tài)從結(jié)構(gòu)布局上就完全不同，蘇寧易購plaza與萬達(dá)廣場可謂天壤之別。仍是萬達(dá)長官的購物中心那邊是擁有天井和通道兩側(cè)分布店鋪的街區(qū)式，而即將成為蘇寧易購plaza的百貨這邊還是傳統(tǒng)的品牌柜臺式布局。

同時，兩邊的客流也存在差異。家住石景山的于女士告訴北京商報記者，由于離家近的原因，自己經(jīng)常會光顧這家萬達(dá)廣場，雖然萬達(dá)百貨與萬達(dá)廣場僅有一條通道之隔，但自己很少會去萬達(dá)百貨。至于原因，于女士表示，萬達(dá)百貨布局落后、品牌定位相對陳舊，并且經(jīng)營品類不全，沒有家用電器等品類。

蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，蘇寧易購plaza將保留百貨業(yè)態(tài)，對現(xiàn)有業(yè)態(tài)進行升級打造并逐步增加蘇寧自營業(yè)態(tài)和自營產(chǎn)品，如智慧零售新物種蘇寧極物、精品超市蘇鮮生、母嬰集合店蘇寧紅孩子、蘇寧易購云店、蘇寧體育等。此外蘇寧易購plaza也將會接入蘇寧金融支付、蘇寧物流等。

盡管蘇寧對萬達(dá)百貨的改造如同大換血，但蘇寧在此種情況下接盤后，將要面臨很長一段時間的“養(yǎng)商期”。目前，蘇寧各線下實體業(yè)態(tài)尚無進入石景山店的跡象。但是，記者在該店的收銀臺看到，印有“上PP體育，過足球癮”等帶有蘇寧系產(chǎn)品內(nèi)容的宣傳單頁已經(jīng)悄然出現(xiàn)。

楊青松表示，盡管蘇寧在線上線下聯(lián)合的發(fā)展方向表現(xiàn)得很堅定，但是線上和線下在用戶體驗上會有很大的差異，此外物業(yè)條件和改造成本也是蘇寧需要面對的問題。

關(guān)利欣則表示，隨著消費升級步伐加快，消費者對便利和體驗消費的需求不斷增強，傳統(tǒng)百貨業(yè)態(tài)受到網(wǎng)絡(luò)購物、便利店、購物中心等業(yè)態(tài)沖擊較大，如何創(chuàng)新百貨業(yè)態(tài)使其適應(yīng)消費需求變化、并最終被消費者和市場認(rèn)可，這成為蘇寧易購plaza在未來面臨的重要問題。