時(shí)間：2020-07-14 14:10:11 點(diǎn)擊：次
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 有人“造”風(fēng),，就有人“追”風(fēng)。近段時(shí)間以來(lái),，房產(chǎn)成為電商行業(yè)的“香餑餑”,，各路玩家爭(zhēng)先入局,。繼阿里京東之后，拼多多也加入了這一賽道,。

7月13日,，拼多多聯(lián)合深圳海雅集團(tuán)首次在“限時(shí)秒殺”和“百億補(bǔ)貼”兩大頻道發(fā)起拼團(tuán)購(gòu)房直播,。與深圳“隔海相望”的中山海雅繽紛城為拼多多的首個(gè)賣(mài)房項(xiàng)目。

據(jù)悉，用戶發(fā)起購(gòu)房預(yù)約,、并于線上支付6999元意向金后即可鎖定相關(guān)名額,，并于其后的15天內(nèi)預(yù)約線下看房選房。開(kāi)團(tuán)成功后,，拼多多還將推出“買(mǎi)房送車(chē)”,、萬(wàn)元家居大禮包、現(xiàn)金紅包大獎(jiǎng)等優(yōu)惠,。

事實(shí)上,，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)線上電商賣(mài)房的方式并不新鮮。時(shí)間再往前推移,，淘寶2010年就推出了房產(chǎn)頻道,；2017年，京東成立房產(chǎn)事業(yè)部,；2019年雙11,，阿里、京東,、蘇寧更是高調(diào)叫賣(mài)特惠房源,，一時(shí)引起轟動(dòng)。只不過(guò),，各大平臺(tái)隨后并未有更大動(dòng)作,，電商賣(mài)房也因此被調(diào)侃是“雷聲大雨點(diǎn)小”。

然而,，今年618前夕,，電商行業(yè)再次掀起一輪“賣(mài)房”風(fēng)潮。5月22日,，京東正式推出“自營(yíng)房產(chǎn)”業(yè)務(wù),，上線首批1000套房源。當(dāng)日,，京東零售集團(tuán)CEO徐雷還將自己的直播帶貨首秀獻(xiàn)給了與中駿合作開(kāi)啟的賣(mài)房活動(dòng),。

另一邊,，蘇寧易購(gòu)與樂(lè)居控股獨(dú)家戰(zhàn)略合作,，正式上線“蘇寧樂(lè)居”房產(chǎn)頻道，涉及新房,、二手房買(mǎi)賣(mài),、租房等業(yè)務(wù)范圍,。消費(fèi)者可在蘇寧易購(gòu)線上的樂(lè)居“云售樓處”，直播看房,、買(mǎi)房,。此后不久，阿里房產(chǎn)攜手碧桂園,，開(kāi)設(shè)天貓旗艦店,，首批上線房源拿出近1億元補(bǔ)貼。

電商賣(mài)房為何又成為新話題,？究其原因,，是疫情促使房企加大對(duì)線上銷(xiāo)售路徑和技術(shù)手段應(yīng)用的依賴。隨著市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變,，開(kāi)發(fā)商希望可以通過(guò)線上直播的方式,，找到更為精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)模式。而電商平臺(tái)們也感受到了這樣的變化,，于是選擇加快了步伐,。

不過(guò)，房子是重資產(chǎn),，具有低頻,、非標(biāo)的屬性。對(duì)于線上購(gòu)房,，許多人仍抱有警惕,，不敢貿(mào)然“出手”。因此,，巨頭企業(yè)們雖已盤(pán)踞在線購(gòu)房市場(chǎng),，可最終誰(shuí)能夠?qū)崿F(xiàn)“一枝獨(dú)秀”，當(dāng)前并不十分明朗,。

這是否也意味著,，后入局的拼多多仍有搶占“C位”的可能？就目前對(duì)外透露的拼團(tuán)購(gòu)房直播活動(dòng)來(lái)看,，拼多多依舊遵循著“拼著買(mǎi),，才便宜”的模式，并企圖通過(guò)直播互動(dòng)來(lái)保證買(mǎi)賣(mài)雙方信息盡可能對(duì)稱,。

簡(jiǎn)而言之,，“主播+促銷(xiāo)優(yōu)惠”的直播賣(mài)房形式雖已成為電商平臺(tái)與房企們?cè)诰€上賣(mài)房的新戰(zhàn)術(shù),，但拼多多以拼購(gòu)的模式挖掘賣(mài)房市場(chǎng)，意味著其或還有可以拓展的空間,。

當(dāng)然,，要想在眾多強(qiáng)者中“C位”出道,，最關(guān)鍵的還是要看實(shí)際成交。當(dāng)下,，不管是自營(yíng),、直播賣(mài)房、發(fā)優(yōu)惠券,，其最終的效用還是需要實(shí)際的成交數(shù)據(jù)來(lái)驗(yàn)證,。未來(lái)，“電商新貴”拼多多將會(huì)講出怎樣的新故事,？交出什么樣的成績(jī)單,？