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電商節(jié)直播研究報(bào)告：618期間商家自播產(chǎn)生多個(gè)億元直播間

時(shí)間：2020-07-24 10:12:08 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：電商報(bào) 作者：

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7月23日消息，據(jù)微信公眾號(hào)新榜有貨日前發(fā)布的《電商節(jié)直播研究報(bào)告——以618為例》顯示，618期間，帶貨主播和直播運(yùn)營(yíng)兩大崗位的需求量高達(dá)去年同期的11.6倍。

電商節(jié)直播研究報(bào)告：618期間商家自播產(chǎn)生多個(gè)億元直播間_零售_電商報(bào)

以發(fā)展更成熟的淘寶為例，主播之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，618期間表現(xiàn)尤其明顯。頭部主播斬獲兩成流量，余下的主播搶奪剩余的八成。主播銷售排位經(jīng)歷洗牌，6月15-18日期間，僅5位主播始終占據(jù)TOP10。相較于日常的銷售斷層，大促期間商家自播產(chǎn)生多個(gè)億元直播間，帶貨能力媲美頭部主播，TOP10主播間差距縮小。

而日常“流量普惠”的快手反而在大促期間有更為明顯的寡頭現(xiàn)象，帶貨王與第二名主播銷售額最大時(shí)相差超10倍，出現(xiàn)明顯斷層。

此外，從平臺(tái)特點(diǎn)來(lái)看，淘快抖呈現(xiàn)出相似又分化的特點(diǎn)。由于和京東聯(lián)手推出雙百億補(bǔ)貼，3C成今年快手618重點(diǎn)品類，616品質(zhì)購(gòu)物節(jié)銷售額TOP100商品平均售價(jià)2158元，其中手機(jī)41款，貢獻(xiàn)銷售額超80%。同時(shí)，在雙百億補(bǔ)貼之外，服飾鞋履、百貨日用等低客單產(chǎn)品依舊是快手用戶的銷量基本盤。相較而言，高客單品牌聚集淘寶直播，國(guó)貨品牌占據(jù)抖音C位。