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電商節(jié)直播研究報(bào)告：618期間商家自播產(chǎn)生多個(gè)億元直播間

時(shí)間：2020-07-24 10:12:08 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：電商報(bào) 作者：

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7月23日消息，據(jù)微信公眾號(hào)新榜有貨日前發(fā)布的《電商節(jié)直播研究報(bào)告——以618為例》顯示，618期間,，帶貨主播和直播運(yùn)營(yíng)兩大崗位的需求量高達(dá)去年同期的11.6倍。

電商節(jié)直播研究報(bào)告：618期間商家自播產(chǎn)生多個(gè)億元直播間_零售_電商報(bào)

以發(fā)展更成熟的淘寶為例,，主播之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，618期間表現(xiàn)尤其明顯,。頭部主播斬獲兩成流量,，余下的主播搶奪剩余的八成。主播銷(xiāo)售排位經(jīng)歷洗牌,，6月15-18日期間,，僅5位主播始終占據(jù)TOP10,。相較于日常的銷(xiāo)售斷層，大促期間商家自播產(chǎn)生多個(gè)億元直播間,，帶貨能力媲美頭部主播,，TOP10主播間差距縮小。

而日常“流量普惠”的快手反而在大促期間有更為明顯的寡頭現(xiàn)象,，帶貨王與第二名主播銷(xiāo)售額最大時(shí)相差超10倍,，出現(xiàn)明顯斷層。

此外,，從平臺(tái)特點(diǎn)來(lái)看,，淘快抖呈現(xiàn)出相似又分化的特點(diǎn)。由于和京東聯(lián)手推出雙百億補(bǔ)貼,，3C成今年快手618重點(diǎn)品類(lèi),，616品質(zhì)購(gòu)物節(jié)銷(xiāo)售額TOP100商品平均售價(jià)2158元，其中手機(jī)41款,，貢獻(xiàn)銷(xiāo)售額超80%,。同時(shí)，在雙百億補(bǔ)貼之外,，服飾鞋履,、百貨日用等低客單產(chǎn)品依舊是快手用戶的銷(xiāo)量基本盤(pán)。相較而言,，高客單品牌聚集淘寶直播,，國(guó)貨品牌占據(jù)抖音C位。