時間：2020-07-24 16:03:05 點擊：次
來源：電商報 作者：

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7月23日消息，低價、拼單這兩大關(guān)鍵詞一時之間在本地生活服務(wù)領(lǐng)域突然火爆起來，這兩個由拼多多帶火的詞匯到底有怎樣的魔力，讓各大本地生活服務(wù)巨頭紛紛效仿。

四年以前，零售電商領(lǐng)域出現(xiàn)了一個怪物，它憑借低價拼單、社交裂變的模式在短短的幾個月內(nèi)便坐擁千萬用戶，震驚整個行業(yè)。它的名字叫拼多多，其創(chuàng)始人黃錚的身家在上個月就已高達454億美元，超過馬云成為“中國第二大富豪”。

零售電商領(lǐng)域的拼多多已經(jīng)展現(xiàn)出了下沉市場的奇跡、而服務(wù)電商領(lǐng)域卻還缺少這么一個“拼多多”式的角色。因此，滴滴和美團近日紛紛推出了自己旗下的“拼”字輩，誰都想在行業(yè)內(nèi)再造一個“拼多多”。

滴滴前天就推出了一個新品牌——青菜拼車，并打出萬物皆可拼，打車從此5折的口號，同時還一舉簽下了朱正廷、黃明昊兩位明星作為新品牌大使。實惠與明星兩張牌一同打出無疑顯示出滴滴對這項業(yè)務(wù)的重視。

而今日也有報道稱，美團正在部分地區(qū)測試了拼好飯，入口位于美團外賣App和微信小程序首頁的主菜單一級界面，主打的功能正包括了低價拼單。用戶將購買鏈接發(fā)送給另外一個用戶后，雙方在規(guī)定的時間內(nèi)完成支付即為拼單成功。這與拼多多的模式幾乎完全相同，簡直可以稱之為外面板“拼多多”。

顯然，在服務(wù)電商領(lǐng)域打造第二個“拼多多”儼然已經(jīng)成為了不少本地生活服務(wù)巨頭發(fā)力的一大方面。是什么讓平臺們在燒錢大戰(zhàn)過去之后又重新舉起低價大旗呢？是對下沉市場紅利的垂涎，也是對高速增長的渴望。

如今，隨著滴滴美團等巨頭這幾年來的不斷經(jīng)營，一二線城市的用戶紅利多已被挖掘殆盡，流量成本不斷上升，巨頭們亟需尋找下一個有價值的流量洼地，以滿足自身以及背后投資者對于增長速度的追求。

而下沉市場正是這么一個完全符合巨頭期望的地方，數(shù)億的互聯(lián)網(wǎng)人口，較低的市場教育費用，更重要的是拼多多已經(jīng)在這里跑通了商業(yè)模式，證明了下沉市場的價值所在。這種價值可以為滴滴和美團更上一層樓提供強有力的支撐。

在青菜拼車推出的當天，科創(chuàng)板日報就援引知情投資人消息稱，滴滴正在籌備上市，目標估值800億美元。這是什么概念？國外最大的網(wǎng)約車企業(yè)Uber如今的市值也才在570億美元上下浮動，而滴滴一出手就把這個數(shù)字翻了三分之一。而美團的市值自突破萬億港元以來已經(jīng)在這條線上徘徊了許久，始終在1.1萬億港元上下波動，難以再繼續(xù)保持高速增長。

因此滴滴和美團都需要給投資者們描繪一個新的，足夠振奮人心的故事來為自己的高估值做支撐。現(xiàn)在只是開始，被寄予厚望的“拼”字輩們恐怕還將能從“長輩”們手里獲得更多的資源，以迅速長成滴滴和美團期望中的樣子。