時(shí)間：2020-07-30 09:45:22 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：電商報(bào) 作者：電商報(bào)

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 在今年618前夕，蘇寧的SNG戰(zhàn)隊(duì)和京東的JDG戰(zhàn)隊(duì)在電競(jìng)場(chǎng)（LPL夏季賽）上同臺(tái)競(jìng)技,，SNG戰(zhàn)隊(duì)略遜一籌,，但轉(zhuǎn)身蘇寧就在商場(chǎng)上扳回一城,，并于818大促前夕再度深耕電競(jìng)市場(chǎng),。

今日,，蘇寧易購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)官方微博宣布,，將贊助2020英雄聯(lián)盟全球總決賽（S10）,，成為2020英雄聯(lián)盟全球總決賽中國(guó)區(qū)指定電商平臺(tái),。

6月上旬,，蘇寧易購(gòu)曾與英雄聯(lián)盟賽事官方聯(lián)合宣布，蘇寧將以電商平臺(tái)的身份贊助英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL,；中國(guó)大陸最高級(jí)別的英雄聯(lián)盟職業(yè)比賽）,，成為其唯一官方合作平臺(tái)，贊助金額為數(shù)千萬(wàn),。

如今,，蘇寧與英雄聯(lián)盟賽事官方的合作再度升級(jí)，拿下今年電競(jìng)市場(chǎng)最火熱的全球總決賽贊助,，無(wú)疑釋放了蘇寧持續(xù)加碼電競(jìng)市場(chǎng)的信號(hào),。

而據(jù)36氪消息，京東也曾參與談判競(jìng)標(biāo),，并與蘇寧前后腳進(jìn)入騰競(jìng)體育會(huì)議室,，最終騰競(jìng)體育選擇了蘇寧作為獨(dú)家平臺(tái)合作伙伴。

關(guān)于此次競(jìng)標(biāo),，有相關(guān)人士透露,，競(jìng)標(biāo)金額固定，騰競(jìng)體育更看重投標(biāo)方的策略玩法以及線下資源,。也就是說(shuō),，蘇寧易購(gòu)或因線下資源勝過(guò)京東而獲青睞。

不過(guò),，值得一提的是,，在LPL方面失利以后，京東也快速找到了下家王者榮耀KPL,，成為該聯(lián)賽的官方合作伙伴,。

根據(jù)合作協(xié)議，一方面,，京東零售將聚焦于權(quán)益針對(duì)賽事本身,，另一方面雙方會(huì)在活動(dòng)推廣、用戶規(guī)模,、粉絲互動(dòng)等內(nèi)容上開(kāi)展廣泛的合作,。

再反觀蘇寧與英雄聯(lián)盟的合作，據(jù)介紹，今年818期間,，蘇寧易購(gòu)將聯(lián)合英雄聯(lián)盟LPL賽事官方以惠普等品牌伙伴,，在全國(guó)多個(gè)城市舉辦英雄聯(lián)盟城市爭(zhēng)霸賽，落地蘇寧易購(gòu)門(mén)店等多種業(yè)態(tài),，最終獲勝的前三名將晉級(jí)到英雄聯(lián)盟官方賽事體系,。

此外，818期間蘇寧易購(gòu)APP也將上線LPL電競(jìng)主題日活動(dòng),，直播英雄聯(lián)盟LPL夏季賽部分賽事等活動(dòng),。

從這些舉措來(lái)看，蘇寧,、京東與電競(jìng)賽事顯然已跳出純電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)的合作范疇,，開(kāi)始擴(kuò)展到“電商+電競(jìng)”的融合。

以英雄聯(lián)盟為例,，LPL共有17家電子競(jìng)技俱樂(lè)部,，品牌企業(yè)型俱樂(lè)部占近半名額，京東,、蘇寧是唯二的兩支電商戰(zhàn)隊(duì),。而這些俱樂(lè)部，早就開(kāi)始和電商打上交道,，入駐了電商平臺(tái),。

（手機(jī)淘寶截圖）

但兩大行業(yè)基本都是各自為戰(zhàn)，不管是游戲官方旗艦店還是俱樂(lè)部官方網(wǎng)店,，電商平臺(tái)只將他們視作入駐平臺(tái)的品牌商家之一,，雙方并沒(méi)有展開(kāi)更深入的交流。甚至京東,、蘇寧與騰競(jìng)體育都只在俱樂(lè)部層面有對(duì)接合作,。

這也讓蘇寧、京東此次攜手LPL,、KPL開(kāi)啟深入合作顯得意義非凡,。一方面，在兩大電商平臺(tái)的加持下,，電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)模式將會(huì)進(jìn)一步升級(jí),，電競(jìng)賽事的商業(yè)價(jià)值也會(huì)被再度推高。

另一方面,，電商平臺(tái)可以通過(guò)賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)化玩家用戶對(duì)其的認(rèn)知和聯(lián)系，獲得新的流量,，并通過(guò)電競(jìng)賽事將潛在的年輕用戶轉(zhuǎn)化為生態(tài)內(nèi)的用戶,。眾所周知，電競(jìng)賽事的流量池可以說(shuō)是相當(dāng)誘人。

根據(jù)KPL的官方統(tǒng)計(jì),，在過(guò)去的2019年,，王者榮耀內(nèi)容總觀看量達(dá)到440億，其中官方職業(yè)賽事內(nèi)容觀看量達(dá)到240億,，同比2018年的170億賽事內(nèi)容觀看量增長(zhǎng)了近41%,。

LPL在流量方面表現(xiàn)也十分優(yōu)秀，僅今年LPL春季賽話題就在社交媒體中累計(jì)獲得401億話題閱讀量和4085萬(wàn)賽事討論量,。

可以預(yù)見(jiàn),，在未來(lái)，隨著電競(jìng)與電商的融合程度不斷加深,，將帶來(lái)更多的想象空間,。事實(shí)上，僅就目前而言,，蘇寧與京東之間“戰(zhàn)爭(zhēng)”,，已經(jīng)給現(xiàn)實(shí)中的電商之戰(zhàn)以及電競(jìng)賽場(chǎng)上的對(duì)決帶來(lái)更多的話題和看點(diǎn)。