時(shí)間：2020-07-31 11:04:05 點(diǎn)擊：次
來(lái)源： 作者：電商報(bào)

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 7月30日消息，《電商報(bào)》獲悉，近日，京東大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部等學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)和瞭望、半月談、新華信用等傳媒機(jī)構(gòu)，共同發(fā)布《2020中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告），報(bào)告以京東大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)中國(guó)品牌的消費(fèi)趨勢(shì)、社交化消費(fèi)渠道特征表現(xiàn)、地域購(gòu)物特色等進(jìn)行了全面解析。

報(bào)告顯示，2020上半年，京東平臺(tái)上銷售過(guò)億的品牌中約80%的品牌屬于中國(guó)品牌，同時(shí)過(guò)億品牌銷售增幅超過(guò)50%的品牌中，中國(guó)品牌占比更是近九成。整體來(lái)看，中國(guó)品牌“提質(zhì)增速”效應(yīng)明顯，持續(xù)夯實(shí)中國(guó)消費(fèi)者首要選擇的地位，在曾經(jīng)市場(chǎng)占比相對(duì)較為弱勢(shì)的領(lǐng)域，尤其是母嬰、美妝等“信任消費(fèi)品類”，中國(guó)品牌的占比也正在逐年穩(wěn)步上升。

2019年全年中國(guó)品牌商品及品牌數(shù)量、下單人次、訂單量的同比增幅均高出進(jìn)口品牌增速超過(guò)20%。受疫情影響，2020年第一季度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，這一差值擴(kuò)大到30%以上，多年沉淀后，中國(guó)品牌“提質(zhì)增速”效應(yīng)明顯，持續(xù)夯實(shí)中國(guó)消費(fèi)者首要選擇的地位。

報(bào)告顯示，2020年第一季度，國(guó)產(chǎn)電腦辦公商品的成交額同比增幅達(dá)109%，其中電腦整機(jī)增幅達(dá)194%。與2019年第一季度對(duì)比來(lái)看，國(guó)產(chǎn)電腦辦公類占比提升較多的品類是筆記本、打印機(jī)等商品，其中筆記本成交額占比提升超過(guò)30%。

同時(shí)，國(guó)產(chǎn)生鮮助力疫情防控的消費(fèi)與供給，實(shí)現(xiàn)從互補(bǔ)性到全品類消費(fèi)的轉(zhuǎn)型，2020年第一季度，國(guó)產(chǎn)生鮮食品成交額同比增幅達(dá)156%，其中豬牛羊肉、蔬菜、禽肉蛋品等成交額同比增幅分別達(dá)到655%、183%、166% 。

與2019年第一季度對(duì)比來(lái)看，國(guó)產(chǎn)生鮮食品占比提升較多的品類是豬牛羊肉、冷藏菜肴、速食熟食等食品，其中豬牛羊肉成交額占比提升超過(guò)20%，并超過(guò)水果和海鮮水產(chǎn)，躍升為生鮮成交額占比第一的品類。

報(bào)告顯示，2019年-2020年一季度，電商渠道繼續(xù)助力中國(guó)品牌下沉，五六線市場(chǎng)上中國(guó)品牌的消費(fèi)占比更高，同時(shí)下沉市場(chǎng)的中國(guó)品牌成交額同比增幅也較高，一線市場(chǎng)則在母嬰、個(gè)護(hù)類產(chǎn)品上的國(guó)品消費(fèi)增長(zhǎng)強(qiáng)勢(shì)，說(shuō)明更多高消費(fèi)能力的用戶對(duì)國(guó)品認(rèn)知度、信賴度大幅提升。