時(shí)間：2020-08-14 15:04:45 點(diǎn)擊：次
來源： 作者：電商報(bào)

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 縱觀近年發(fā)展，京東已有過幾次線下“試驗(yàn)”，但從京東便利店到線下生鮮超市7FRESH,，似乎都未達(dá)預(yù)期,。

不過，京東的線下夢(mèng)從未熄滅,。今年1月,，京東零售集團(tuán)CEO徐雷曾表示：“未來三年，我們希望在下沉新興市場(chǎng)再造一個(gè)京東零售,。”

而從其動(dòng)作來看,，承載這一野心的“先行兵”則是京東的起家業(yè)務(wù)——家電零售。僅是過去幾天,，京東周一才與國(guó)美開啟“百億”聯(lián)合采購,，周三又和五星家電辦了場(chǎng)“婚禮”。

《電商報(bào)》注意到,，昨日,，京東方面正式宣布，其已于今年6月30日全資控股五星電器,，同時(shí)雙方成立新公司,，定名為京東五星電器集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“京東五星電器”）。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),，京東集團(tuán)高級(jí)副總裁,、京東零售集團(tuán)3C家電零售事業(yè)群總裁閆小兵感慨道：“五星電器歷時(shí)22年發(fā)展，幾次易主,，如今到京東手里,，終于找到了自己的歸宿。我們一起過一輩子,。”

這番話頗像是婚禮現(xiàn)場(chǎng)新郎給新娘的承諾,，而既然是約定“過一輩子”，此次“完婚”也不僅是給五星冠以京東之姓如此簡(jiǎn)單,，京東還希望“瓜瓞延綿”。

據(jù)悉,，京東昨日還公布了一個(gè)線下的5年計(jì)劃——到2025年,，京東將在一線城市開設(shè)20家京東電器超級(jí)體驗(yàn)店，在地級(jí)以上城市以“一城一店”模式開設(shè)300家京東電器城市旗艦店,，開設(shè)5000家萬鎮(zhèn)通鄉(xiāng)鎮(zhèn)店,。

而開線下店的責(zé)任將由五星電器團(tuán)隊(duì)承擔(dān)。據(jù)介紹，在新成立的京東五星電器集團(tuán)有限公司里,，原五星電器總裁潘一清已擔(dān)任新京東五星電器總裁,，經(jīng)營(yíng)班底也是五星電器人馬，京東只向該公司派出了首席財(cái)務(wù)官,。

同時(shí),，不僅暫留五星電器既有門店番號(hào)(約320家)，還將京東旗下約1.5萬家京東專賣店及京東電器重慶超級(jí)體驗(yàn)店,，逐步交付該團(tuán)隊(duì)統(tǒng)管,。

可見，京東給予了五星電器團(tuán)隊(duì)極高的自由度,，而閆小兵表示這是第一天就已經(jīng)下的決定,。他透露，當(dāng)時(shí)選擇五星不是因?yàn)殚T店和銷售業(yè)績(jī),，而在于團(tuán)隊(duì),，他認(rèn)為五星的團(tuán)隊(duì)是最懂互聯(lián)網(wǎng)思維的線下管理團(tuán)隊(duì)，這是“最大的財(cái)富”,。

事實(shí)上,，京東與五星電器最早的合作可以追溯到2017年12月。當(dāng)時(shí),，京東與五星電器簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,，雙方全面展開無界零售戰(zhàn)略合作。同時(shí),，五星電器入駐京東家電開放平臺(tái)開設(shè)官方旗艦店,。

也就是說，京東與五星家電是經(jīng)過了前期了解才走到了一起,，但“婚后”能否順利度過磨合期,，目前仍難預(yù)料。

正如潘一清所言,，這既要重構(gòu)線下實(shí)體商業(yè)模式,，要新增門店能在2年實(shí)現(xiàn)單店盈利，同時(shí),，更要蹚出一套完整的O2O商業(yè)邏輯，與京東系各個(gè)單元形成實(shí)質(zhì)性融合,，絕非易事。

不過,，盡管現(xiàn)在離“在線下再造一個(gè)京東”還有些距離,，但京東五星電器的誕生已經(jīng)離“在線下再造一個(gè)京東家電”更近了一步。

據(jù)了解，過去一年多來,，京東集團(tuán)還連續(xù)投資了國(guó)美零售,、迪信通、聯(lián)想來酷等線下零售企業(yè),，推出了京東電器超級(jí)體驗(yàn)店,、京東家電專賣店等線下門店。

顯然,，京東正在花式加強(qiáng)自己在線下的話語權(quán),，而只要線下野心不滅，未來總有圓夢(mèng)之時(shí),。