時間：2020-10-10 10:35:41 點擊：次
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 一眨眼，拼多多已經(jīng)成立5年，相對于企業(yè)來說，5年的時間并不長，但拼多多卻在這5年的時間里從名不見經(jīng)傳的企業(yè)成為了電商三巨頭之一。所以黃崢在5周年慶的講話說道：“我們一起創(chuàng)造了一個小奇跡，改變了中國電商，乃至中國互聯(lián)網(wǎng)的格局。”

創(chuàng)造奇跡、改變中國電商乃至互聯(lián)網(wǎng)格局，這樣的口氣不可謂不大。但真正了解電商產(chǎn)業(yè)的人應(yīng)該知道，黃崢這句話不“狂”，而且略帶謙虛的。

因為在電商這個從不缺少奇跡的領(lǐng)域，拼多多是近5年來最大的奇跡。

在拼多多出現(xiàn)以前，沒人想到，一個小小的微信朋友圈里蘊藏著這么大的商機；也沒人想到，原來讓用戶與自己的朋友拼購，既可以讓用戶在體驗到更多購物快樂，又可以激發(fā)用戶的消費欲望。

但拼多多對電商產(chǎn)業(yè)的改變，并不僅限于這些新鮮的電商玩法，它對電商產(chǎn)業(yè)最大的貢獻(xiàn)，是在整個產(chǎn)業(yè)都困于流量增長時，指明了下沉市場這一個方向。

過去十多年，電商業(yè)主要集中在大學(xué)生及一二線城市群體，因為這些地區(qū)的快遞業(yè)發(fā)達(dá)，居民對互聯(lián)網(wǎng)的接受度高。而當(dāng)這些領(lǐng)域逐漸飽和，電商行業(yè)便整體遇到了用戶增長的瓶頸，也就是所謂的流量告急。

直到黃崢帶領(lǐng)拼多多，用新的玩法對準(zhǔn)低線城市，并迅速成長。整個電商產(chǎn)業(yè)才驚奇的發(fā)現(xiàn)，原來下沉市場一直被忽略，原來下沉市場一直有這么大的潛力，這讓正在高端市場進(jìn)行角逐的阿里和京東大吃一驚。

這也是為什么，自拼多多聲名鵲起以來，所有的電商平臺都將火力集中到了下沉市場，近幾年，阿里、京東的各項布局大部分圍繞下沉市場展開，很長一段時間里，阿里、京東的用戶增長都主要來源于下沉市場。

而電商平臺對下沉市場的耕耘，也給農(nóng)村帶來了翻天覆地的變化，不僅農(nóng)村的居民成為香餑餑，各地的農(nóng)產(chǎn)品也成為各大電商平臺布局的焦點。

為整個電商產(chǎn)業(yè)找到增長空間，這是為什么說拼多多改變了中國電商。而在這個過程中，最先布局低線城市的拼多多也得以迅速成長。市值從上市之初的百億美元，到了千億美元，甚至一度超越京東成為國內(nèi)第四大互聯(lián)網(wǎng)公司。這也是為什么說，拼多多還改變了中國互聯(lián)網(wǎng)格局。

對于拼多多創(chuàng)始人黃崢來說，拼多多所創(chuàng)造的奇跡，以及所取得的這些成就，是甜。但正如他自己在周年慶所說，拼多多也經(jīng)常是啞巴吃黃連，有苦說不出。

這一次周年慶，黃崢很罕見的表示：你稍微做的好一些，各類行業(yè)舊勢力，以及新競爭形勢下的攻擊和造謠誹謗就來了，個別消費者的不理解也會來。吃了苦，很可能吃力不討好，啞巴吃黃連，有苦說不出，你說苦不苦？

對于向來很少向外界表露情感的黃崢來說，這樣訴苦確實很少見，因為5周歲的拼多多確實面臨各方面的壓力。

首先，黃崢口中說的“吃力不討好”，確實經(jīng)常出現(xiàn)在拼多多身上。比如前段時間吸引焦點關(guān)注的拼多多補貼賣特斯拉，反遭特斯拉抵制的事件，拼多多平臺補貼用戶買車，相當(dāng)于幫特斯拉提高銷量，沒想到卻遭到了特斯拉的反感。

而這樣的事件，幾乎每隔一段事件就會發(fā)生，包括任天堂switch、海藍(lán)之謎、戴森、半導(dǎo)體開發(fā)商AMD等在內(nèi)的品牌，都曾官方發(fā)表聲明表示拼多多并未獲得品牌的官方授權(quán)。

這種事情每次發(fā)生，都對拼多多是一種傷害，而且拼多多往往難以為自己辯護(hù)，這大概就是黃錚說的“吃力不討好”。

究其根本，還是拼多多過于年輕，資歷尚淺，也就沒有像阿里、京東那樣積累到海量的大品牌資源，也就相當(dāng)于沒有獲得大品牌的認(rèn)可。

其次，下沉市場在成為整個電商產(chǎn)業(yè)方向的同時，一定程度上成為了所有電商平臺榨取流量的唯一選擇，所以在拼多多已經(jīng)成立5年的現(xiàn)在，下沉市場的發(fā)展空間也即將到達(dá)盡頭。

而下沉市場之后，下一個仍有發(fā)展空間的市場，應(yīng)該是跨境電商，也就是國際電商市場。這一市場仍然要極強的底蘊和積累，這些正是拼多多相對阿里、京東略顯薄弱的地方。

這些，是黃錚面臨的“苦”，這些苦短時間內(nèi)難以解決。所以黃錚強調(diào)，已經(jīng)做好多年全力長跑的準(zhǔn)備，因為寶劍鋒自磨礪出，梅花香自苦寒來，想必在未來的時間里，黃錚將再次為世人詮釋苦盡甘來的寓意。