時(shí)間：2020-10-29 11:05:01 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：電商報(bào) 作者：田寧

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一年一度的“雙十一”向來(lái)是各大電商平臺(tái)兵戈相爭(zhēng)之地，但隨著內(nèi)容、社交等領(lǐng)域紛紛與電商融為一體，雙十一也逐漸成了騰訊、抖音、快手等純電商以外平臺(tái)的“肥肉”。

今年，抖音對(duì)雙十一的布局可謂十分壯觀，平臺(tái)推出的“11.11抖音寵粉節(jié)”幾乎可以媲美老牌電商的雙十一活動(dòng)。各類型優(yōu)惠福利、明星直播、好物推薦......淘寶拼多多這類電商平臺(tái)有的玩法，抖音電商通通都安排上了。

在“11.11抖音寵粉節(jié)”的活動(dòng)頁(yè)面，抖音展示了“寵粉專場(chǎng)”和“熱門主播”兩個(gè)板塊。“寵粉專場(chǎng)”版塊完美覆蓋電商雙十一的各類福利模式：從秒殺頻道、粉絲優(yōu)惠券、跨店滿減等優(yōu)惠福利，到幸運(yùn)免單、抖音寵粉專享等更大力度的優(yōu)惠玩法，無(wú)不彰顯抖音在電商界的野心。

而作為“網(wǎng)紅主播”的搖籃，抖音自然也不會(huì)落下自身原有的優(yōu)勢(shì)，另外還將近年雙十一必不可少的明星加持項(xiàng)目也收入囊中。活動(dòng)當(dāng)日，抖音邀請(qǐng)到羅永浩、唄唄兔、朱瓜瓜、陳赫、胡海泉、李晨、孫儷、戚薇、李誕等各大主播和明星齊聚。以短視頻起家的抖音，直播是天然的優(yōu)勢(shì)，也是能夠與其他平臺(tái)抗衡的重要籌碼。

同時(shí)，與各大品牌合作是抖音電商進(jìn)軍電商領(lǐng)域的必經(jīng)之路，“品牌直播間”成為下一個(gè)重點(diǎn)。在“11.11抖音寵粉節(jié)”中，抖音接入蘇寧、小米、小米有品、網(wǎng)易嚴(yán)選等不同品類的知名品牌，組成“品牌直播間”，彌補(bǔ)了平臺(tái)在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品上的短板。

值得一提的是，抖音還特別設(shè)立了“抖音匠心寵粉”分會(huì)場(chǎng)，用以扶持傳統(tǒng)手工藝人，這也將抖音“好內(nèi)容”的平臺(tái)定位凸顯了出來(lái)。雖然與其他天生自帶流量的活動(dòng)相比，這一會(huì)場(chǎng)在消費(fèi)者眼中未必是最受歡迎的，但對(duì)抖音電商的品牌認(rèn)可度來(lái)說(shuō)，是一個(gè)十分貼切的設(shè)定。

?抖音電商相比各大電商巨頭，雙十一的經(jīng)歷屈指可數(shù)。在抖音誕生的2016年，雙十一這一購(gòu)物狂歡節(jié)已經(jīng)歷時(shí)8年，而抖音是在2018年才開(kāi)始布局電商，也是去年才首度參加雙十一。

但從抖音在雙十一開(kāi)展的活動(dòng)來(lái)看，它在電商方面的布局已經(jīng)逐漸成熟。與此同時(shí)，也可以看到抖音背后的字節(jié)跳動(dòng)希望通過(guò)電商來(lái)擴(kuò)大版圖的野心。

這從節(jié)前準(zhǔn)備也可見(jiàn)一斑。為備戰(zhàn)此次“11.11抖音寵粉節(jié)”，抖音電商完善了平臺(tái)體系建設(shè)，在商家培訓(xùn)、發(fā)貨規(guī)則、平臺(tái)售后等方面進(jìn)行全面扶持和提升，并進(jìn)行了“品牌廣告精準(zhǔn)化”、“競(jìng)價(jià)廣告便捷化”、“加熱流量包”三大產(chǎn)品流量升級(jí)。

在技術(shù)方面，抖音電商推出全新數(shù)據(jù)產(chǎn)品“抖店羅盤”，以幫助商家“解鎖”活動(dòng)任務(wù)，優(yōu)化營(yíng)銷決策，在“11.11抖音寵粉節(jié)”中完成高效增長(zhǎng)。

除了平臺(tái)自身的準(zhǔn)備，抖音電商大學(xué)還專門為此次雙十一舉辦了系列直播培訓(xùn)課程，從活動(dòng)玩法解析到產(chǎn)品功能手把手為商家詳解，官方運(yùn)營(yíng)還開(kāi)啟了直播答疑。截至目前，抖音電商推出的6節(jié)“11.11抖音寵粉節(jié)”系列培訓(xùn)課程，已收獲300W+用戶觀看并得到近20W+評(píng)論互動(dòng)。

不論是雙十一開(kāi)啟的活動(dòng)，還是活動(dòng)幕后全方位的準(zhǔn)備，都能看到抖音電商不甘落后的雄心壯志。當(dāng)然，即使成長(zhǎng)迅速，抖音在電商領(lǐng)域也還是很年輕，要與各大電商巨頭搶占市場(chǎng)，顯然要面臨很大壓力。另外，同類型的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)快手也對(duì)此虎視眈眈。

今年，抖音為自己定下的目標(biāo)是2000億元GMV，這和淘寶直播去年的成績(jī)差不多。而它今后在電商領(lǐng)域的發(fā)展究竟如何，目前還難以下定論，畢竟從這兩年的行動(dòng)來(lái)看，抖音電商野心不小，平臺(tái)實(shí)力也不可小覷，但與此同時(shí)，各大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也不容忽視。

此次“11.11抖音寵粉節(jié)”的結(jié)果，或許能夠看到抖音電商未來(lái)的發(fā)展?jié)摿Αｋp十一將至，抖音全面的布局是否能夠在此次購(gòu)物節(jié)中嶄露頭角，我們拭目以待。