時(shí)間：2020-11-05 10:37:11 點(diǎn)擊：次
來源：電商報(bào) 作者：云合

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11月4日消息，《電商報(bào)》獲悉，全球監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森今日（4日）發(fā)布《中國直播電商趨勢解讀報(bào)告》（以下簡稱報(bào)告），預(yù)計(jì)2020年中國直播電商規(guī)模將達(dá)到9610億元人民幣，占中國電商整體規(guī)模的10%；電商直播的用戶規(guī)模達(dá)到2.65億，已占直播用戶的47.3%。

尼爾森線上調(diào)研結(jié)果顯示，49%的消費(fèi)者過去半年曾使用過網(wǎng)絡(luò)直播購物。從性別來看，54%的直播購物用戶為女性，46%為男性。從城市級別來看，網(wǎng)絡(luò)直播在各線城市均有相當(dāng)一部分用戶，45%的直播購物用戶來自一、二線城市，55%來自三線城市及以下。

尼爾森研究顯示，46%的直播購物消費(fèi)者每周觀看直播的頻率達(dá)到3次以上，有23%的消費(fèi)者每天都會觀看直播。對于直播購物頻率，50%的直播購物消費(fèi)者表示，每觀看直播2-3次，會下單一次；39%表示不固定頻率，有合適的才會買；還有10%表示，幾乎每次直播都會下單。此外，68%的直播購物消費(fèi)者表示，直播購物時(shí)間占到其總體網(wǎng)購時(shí)間的1/3以上，72%的消費(fèi)者表示，直播購物金額在其總體網(wǎng)購金額的占比超過1/3。

尼爾森方面還指出，網(wǎng)紅/明星直播對消費(fèi)者的吸引力略勝一籌。除了價(jià)格優(yōu)惠，消費(fèi)者更看重網(wǎng)紅/明星在“選品”方面的專業(yè)性，同時(shí)對直播間的內(nèi)容質(zhì)量也有較高要求。據(jù)稱，在回答直播購物會選擇普通直播間還是網(wǎng)紅/明星直播間時(shí)，56%的消費(fèi)者表示更愿意在網(wǎng)紅/明星直播間購物，34%表示沒有區(qū)別。

尼爾森報(bào)告認(rèn)為，未來直播電商將呈現(xiàn)如下三種趨勢：直播不僅是“帶貨”，其特有的互動性和娛樂性，將賦予直播更多的創(chuàng)意形態(tài)，為品牌營銷帶來更多的可能性；KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）主播作為直播的重要紐帶，IP化愈加明顯，未來將更加專業(yè)細(xì)分；“萬物皆可直播”，直播品類不斷迭代升級。